文章来源：小马宋
昨天，顶尖文案的主编vivi在微信上问我，怎么看佩奇是啥？因为我还没看过，以为错过了一个亿，吓得我赶紧去看了一遍。
我来说说我的看法：
1、片子很好，多年来这种类型的短片在春节前播出往往会取得奇效。远的有1991年黄健中导演、赵丽蓉、李保田主演的《过年》，近的有一汽奔腾的“回家”系列。因为隔辈亲、倔强的乡下父亲、春节回家的儿女等等，都是几千年来形成的一场生活戏剧和典型角色，剧本永远不会更改，每次看起来都会有感觉，所以过去成功的因素，往往未来成功概率也会很大。
典型情节创作不仅仅是好莱坞电影的商业信条，也是煽情短片的真谛。
2、虽然情节雷同，但具体到每一个故事，却都会有创新的地方。电影《过年》中加了兄弟们分钱的戏码，奔腾回家系列增加了去澳洲还是回东北的矛盾，佩奇这条片子里加入了城乡差距和新元素社会人佩奇。创新其实是在旧元素基础上的新组合，守旧则是创新的基础。
3、如果你看了前面两条评论，以为自己就可以轻松制造一条刷屏内容，那就大错特错了。我只是说这一类型的片子看起来会很有共鸣，但却不能保证一定爆红。爆红属于小概率事件，或许你拍此类片子能提高爆红的概率，但成功率从万分之一提高到千分之一，依然是个小概率事件。
4、从片子一开始，我就在猜它的品牌是谁？一开始我觉得是中国移动，后来还看到了中华汽车的车标，但最后也没有确定，这是一条什么品牌的广告。所以我到最后也没有搞清楚《啥是佩奇》是啥品牌的广告。
5、当然我后来经过百度才知道，这是小猪佩奇大电影的宣传片，可是观众不太可能像我们这些“专业人士”一样看完片子之后再去搜索《啥是佩奇》是在给谁做宣传，所以广告做得硬虽然不讨人喜欢，广告做得软，往往就让人记住了故事，忘记了品牌。
6、拍这样一条宣传片最大的问题在于，它只能依赖民间的二次传播。因为片子时长的问题，没有合适的媒体广告资源来强制别人看广告，那它唯一的希望就是能形成口碑和社交传播，否则这条片子就白拍了。制作成本低还没问题（或许甲方是拍了许多条低成本短视频用散弹打鸟的策略提高成功率），制作成本如果很高，那就有点绝望。
7、如果从一条电影宣传片的角度看这件事，因为电影宣传有即时性需求，甲方把一部分赌注压在刷屏上也可以理解，此片应该占不到宣发成本很大的比例，不成功就当扔掉一部分制作费，这个策略是可以理解的。但从广告角度内容却是败笔，完全没有说明白这是小猪佩奇的大电影宣传，观众也没有意识到，这是我无法理解的。
8、还有个我疑惑的问题，小猪佩奇动画片中社会人的调性似乎与这条片子的调性格格不入，不知道最终的电影究竟是一个什么故事，面向的是哪个类型的观众？
9、对于品牌宣传，常规动作是战略基础，刷屏事件则是不可预期的锦上添花，先打基础，再考虑放烟花的问题，不要搞错了轻重缓急。
