作者：投资君
“天灾无情，但人间有情！”
近些天，河南的水灾几乎刷屏了朋友圈，几乎所有人都被牵动心弦，在郑州、新乡等多地受灾的情况下，临近的救援人员火速前往灾区救援，而多数企业都在尽自己最大的能力支援前线，一方受难，八方支援。
在这本因温暖的时刻，竟然有人对捐款和捐赠物资的企业提出质疑：认为企业是诈捐。投资君不得不问，这些人的心态是有多阴暗！
令人不可思议的是，被质疑的企业，还是我们曾经所熟悉的鸿星尔克，而质疑的原因仅仅是因为：它都亏损了，哪来的钱捐款？对此，投资君只能嘲笑这些质疑者的无知，但凡有对鸿星尔克了解一点，都不会有这样的想法，受捐方给出的回应就是最好的证明：
壹基金官方微博详细说明：200万元应急款项鸿星尔克公司已拨付，价值1800万元的物资以衣物为主，衣物本身也是灾区一线急需的物资。
郑州慈善总会官方微博表示，协议签订后5日内捐赠100万人民币到郑州慈善总会指定账户；捐赠2900万元物资。100万善款已经到账，上述其他相关物资鸿星尔克将分批次捐赠。
自此，别有用心的人可以闭嘴了。
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初心不改
鸿星尔克的突然火爆，其实它自己也没想到，因为它只是按照自己的初心，像以往那样给受灾的地方尽自己的一份力，即使这些事件根本没多少人知道：
2003年4月，给中国福建省慈善总会捐款10万元；
2005年9月，给新加坡慈善总会捐款75万元；
2006年8月，给中国福建省泉州慈善总会捐款200万元；
2006年9月，给新加坡慈善总会捐款75万元；
2007年12月，给中国福建省泉州慈善总会捐款1000万元；
2008年5月，给中国四川汶川地震灾区捐赠600万元；
2013年，鸿星尔克向福建残联捐赠2500W爱心物资；
2018年，鸿星尔克向福建残疾人福利基金会捐赠6000W爱心物资；
2019年，鸿星尔克通过福建残联向河北、山东、甘肃、天津四地残联捐赠950W爱心物资；
2020年，疫情期间，鸿星尔克向武汉市捐赠1000W物资，同年7月，向福建残联捐赠1亿元物资；
2021年7月，河南水灾，鸿星尔克捐款及物资5000万元；
对于这么多的公益事迹，如果没有被统计出来，恐怕能知道的人寥寥无几，因为这些事迹，除鸿星尔克和受捐方发了零星的一两个报道之外，甚至都没在有影响力的平台发布过，这样的企业会为搏名气而诈捐，那为什么早先捐那么多的不宣传？
别忘了，鸿星尔克所做的这些公益，即使在他业绩不断亏损的情况下，也没有放弃坚持，而且一切都是在默默进行，就连此次为河南水灾捐款5000万，都是只是在微博发了个公告，然后才被网友推上了热搜，用网友的话来讲：娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多！这一句话，就已经充分诠释了所有。它的低调，让广大网友都为他着急！
在火上热搜之后，对于蜂涌入直播间的用户，鸿星尔克主播第一时间是劝网友理性消费，有需求才买，不要野性！而非其他的带货主播，只顾着让用户“买买买”，更有意思的是，在鸿星尔克带货的直播间，不允许用户刷礼物，连刷礼物的榜一都踢了，从这两个表现来看，在消费者考虑这一层面，两者已经是天差地别了。这样的企业，也难怪会被网友宠上天！
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20年沉浮：历经磨难
其实，说起鸿星尔克，相信很多人都是有记忆的，作为国内第一家在国外上市的运动品牌，彼时，其“To Be No.1”和“更快、更高、更强”两句口号可以说深入人心，但却在不经意间被淡忘。
自2000年6月创立到2005年11月成功在海外上市，鸿星尔克低调到没在市场溅起多大的水花，只是默默的发展：
2006年，鸿星尔克的销售额达到14亿元；
2007年，销售额达到20亿元；
2008 年，体育用品品牌全面发力，鸿星尔克首次进入亚洲品牌500强，入选《福布斯》200家最佳企业，年收入高达28.89亿元。
耀眼的业绩让鸿星尔克成功火了一把，但盲目的扩张也给公司带来了第一个考验：因出货预计过高，直接导致2009年全年都在“去库存”，经销商的库存过剩导致鸿星尔克不得不降低经销商拿货的价格，以便消化库存，这样的措施直接导致鸿星尔克业绩开始下滑。2009年，鸿星尔克的销售额降为19.99亿元，同比下降30.8%。
福无双至，祸不单行。2011年2月，安永会计师事务所指出鸿星尔克2010年财报中现金和银行存款有14.17 亿元，实际只有2.63亿元，虚增金额11.54万元，存在财务造假的嫌疑，公司因此停牌。
虽然公司被停牌，但对鸿星尔克的磨砺却远没有结束。2015年，厂区仓库失火，鸿星尔克近一半的生产设备被烧毁，生产无法进行，客户订单失去保障，现金流一度面临断裂险境。
然而，这些挫折并没有将他打败，更像是在战略性沉寂和养精蓄锐。
2018年，鸿星尔克实现营收20.34亿元，亏损2.98亿元，到2019年，实现营收22.27亿元，亏损仅为295.8万元。2020年，营收为28.43亿元，是否亏损还有详细披露，但发展态势已经转好。
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聚焦下沉市场，鸿星尔克或迎新生
实际上，经过几次洋品牌对国内产品的打压事件，国产品牌的人气也因爱国情绪的高涨而提升，国产品牌市场影响力也越来越大，这给国内行业的快速成长提供了有利条件。
根据公开披露的数据显示，2020年，安踏实现营收355.1亿元，同比上升4.7%；李宁实现营收144.57亿元，同比增长4.2%；而特步国际和361°也分别实现81.72亿元和51.27亿元的营收，这相比鸿星尔克的28.43亿，显然已经拉开了差距。
虽然鸿星尔克沉寂了许久，但是从战略调整上看，它一直在不断提升自己的市场竞争力。
首先，调整门店布局结构。加大智慧供应链的打造，与蚂蚁金服合作智慧门店，将新店的开拓放在大型商业综合体，这有利于门店的高效管理。
其次，加强产品研发。鸿星尔克建立第一个完善的产品研发和技术研究中心，研发出名为“尔克奇弹”的中底材料，在材料缓震领域取得突破性进展，提高了用户的穿戴体验，加强了产品的舒适度。
再者则是下沉渠道。通过“做强县级，做优地级”，强化市场渠道，在拿出5亿元补贴支持经销商的同时，也下沉了价位。这不仅强化了市场渠道，也通过下调价格提高了购买率。
当然，默默的努力也离不开命运偶然间的眷顾，如果没有突然间网友的惊鸿一瞥，可能鸿星尔克依旧是那个默默坚持的“憨憨”，而5000万的捐赠，也只是它众多公益中的一笔。
凭借自身不懈的坚持和赶上民族产业的推崇热潮，再加上市场的突然的眷顾，只要战略得当，鸿星尔克未必不能借势而起。
在投资君看来，无木不成林，无水不行舟。国人对国产企业的关注和支持，是国产品牌崛起的必要前提。只要我们给更多的国产企业一些关注，必然会有更多的“明珠”企业被发掘。
企业是社会不可或缺的一部分，河南暴雨之下，我们感恩众多像鸿星尔克一样拥有强烈社会责任感的企业。由感恩之心推动的购物之行或许可以助力爱心企业跨过低谷，但真正的强大终究需要靠品质说话。
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