金融广告活动与大家的日常生活密不可分，但在方便我们获取信息的同时，也容易让不法分子趁虚而入。
我们有时会看到一些号称“保本保息”的金融理财产品，或者“无抵押无担保”的个人消费贷款产品。您知道吗，这些没有被打上“广告”二字标识，没有提示风险，夸大或者片面宣传金融广告其实都是违法的。
今天，小消就来跟您说说，如何识别非法金融广告，理性消费，保护好自己的“钱袋子”。
一、辨别非法金融广告需要关注以下几点：
1、金融广告主在投放金融广告前，是否取得相应的金融业务资质，金融广告的内容是否与所取得的金融业务资质在形式和实质上保持一致。
2、互联网平台上发布的金融广告是否具有可识别性，是否显著标明“广告”。
3、金融广告是否对金融产品或服务可能存在风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。
4、金融广告是否对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益。
5、金融广告是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述。
6、辨别金融广告是否对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。
7、金融广告是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
8、金融广告是否违法宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容。
二、违法违规金融广告案例
案例一
不法分子张某通过其自办的某互联网金融服务平台发布含有“年化收益率最高19%”“30倍活期存款收益”“5倍定期存款收益”“安全低门槛高收益”“抵押+质押有保险”“本地业务100%兑付”等内容的广告，未对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或警示，对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益，违反《广告法》相关规定，被当地市场监管部门责令停止发布广告，在相应范围内消除影响，处以罚款15万元。
案例二
某不法分子在其自建的理财网站上发布含有“层层过滤，实物抵押0风险”内容的广告，未对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或警示，明示或者暗示保本、无风险或者保收益，且无相关证据证明“实物抵押0风险”，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，违反《广告法》相关规定，被当地市场监管部门责令停止发布广告，在相应范围内消除影响，处以罚款4万元。
三、3步辨别非法金融产品
金融消费者通过广告接触金融产品和服务时应先了解相关的基本知识、通过正规渠道咨询专业的从业人员，再结合自身的风险承受能力做出谨慎的选择，坚决远离非法金融活动。金融消费者在接触到金融广告时，在作出最终决定前可以通过如下的“三多”步骤来增强自身的辨别能力。
一是多问。涉及具体金融产品的广告，都应取得相应的金融业务资质。可以询问该公司是否具备发行金融产品和投放广告的资质，询问推销人员是否具备从业资格证明，询问产品存在的风险和目标群体。在不确定其真伪时，可以按照本手册第四部分的热线电话咨询第三方机构。
二是多想。在购买金融产品和服务之前，想一想广告中的金融产品的风险在哪里，自身的风险承受能力有多大。个人应对自己做出的金融决策负责，高收益往往伴随高风险，当金融广告的收益让人心动时，不妨先去做一下风险承受能力测评，了解自身的风险偏好后再做出明智的决策。
三是多学。互联网时代的金融广告层出不穷，金融产品和服务五花八门，让人眼花缭乱。但是金融的本质没有发生变化，金融消费者应通过学习和了解基本的金融知识和技能、培养良好的金融行为习惯和态度，提升自身的金融素养，才能应对不断变化的金融市场。
在此，小消提醒金融消费者，要学会识别非法金融广告和理性消费。正确认识金融消费活动，明白“天上不会掉馅饼”“投资有风险”“退保有损失”等常识，自觉抵制高利高息等诱惑。面对各类金融广告，要冷静分析，对于广告中宣传的“百分百本息保障”“同类产品收益率最高”“无征信秒过”“限量版，即将售罄”“高额回报，快速致富项目”等吸引眼球的字眼，要格外警惕，切不可冲动决策。通过运用这些识别技能，增强自身风险责任意识，才能尽量不被误导，正确选择符合自身风险偏好的金融产品和服务。
