作者：贺宴
近日，香飘飘食品股份有限公司（下称“香飘飘”）发布公告称，总经理杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理职务，辞职后不再担任公司任何职务。这一变动发生在杨冬云上任不到一年的时间里，引发市场广泛关注。香飘飘的业绩持续承压，遭多家机构下调盈利预测。
杨冬云于2023年12月被香飘飘聘任为总经理，此前曾在宝洁、白象食品、健康元药业等多家知名企业担任高管职务，拥有丰富的管理经验。他的加入一度被视为香飘飘寻找新增长点、优化公司治理结构的积极信号。然而，在杨冬云任职期间，香飘飘的业绩并未显著改善。
2024年上半年，香飘飘实现营业收入11.79亿元，同比增长0.75%，但净亏损为2950.11万元，虽然同比减亏1454.14万元，但仍未能实现盈利。具体来看，香飘飘冲泡业务收入同比下滑2.13%，即饮业务收入增速也仅为3.83%。两业务的中期表现均不理想，显示出公司在产品、渠道和品牌等方面仍面临较大的挑战。
杨冬云的离职也正值香飘飘业绩承压之际。香飘飘主要产品进入销售淡季，又出现亏损。对此，机构纷纷下调了对公司的盈利预测。华泰证券在最新的报告中下调了香飘飘最高目标价至13.14元/股，较此前最高目标价下调了34.95%。同时，考虑到公司冲泡业务短期去库存压力、即饮产品理顺仍需时间，叠加新品推广前期需要一定的费用投放，华泰证券还下调了香飘飘2024年至2026年的盈利预测。
香飘飘在公告中表示，杨冬云的离职不会对公司的正常运营产生影响。同时，公司董事会已同意重新聘任创始人蒋建琪为总经理，以进一步优化公司治理结构、提高公司治理水平。蒋建琪自公司创立以来便担任重要职务，具有丰富的行业经验和管理能力。他的回归能否带领香飘飘走出业绩困境？
香飘飘近年来一直在尝试通过产品创新和市场拓展来寻求新的增长点。然而在现制奶茶市场的冲击下，公司的冲泡业务市场空间进一步被压缩。同时，即饮业务虽然有所增长，但整体表现仍显乏力。如何在竞争激烈的市场环境中找到新的突破口，成为香飘飘亟待解决的问题。
此次杨冬云的离职无疑给香飘飘的未来增添了更多的不确定性。市场普遍认为，香飘飘需要进一步优化产品结构、拓展销售渠道、加强品牌建设等方面的努力，以应对日益激烈的市场竞争。同时，公司也需要加强内部管理和团队建设，确保各项战略的有效实施。
