今天又是星期五了，这是一周中最为尊贵的一天，它是磨炼的结束，是快乐的开端，只要想到未来两天可以出去玩/追星/追剧/躺着，不快乐那是不可能的，除非你没有任何工作压力和学习压力（自动判定为机器人，叉出去）。反正跟不懂星期五快乐的人没什么好说的。
但自从12月以来，星期五的快乐突然超级加倍了！最明显的表现就是，微博上出现了更多星期五相关的快乐讨论，而他们的快乐大多跟一个神秘组织有关，它就是——华门。这些人往往写着一些押韵的快五文学，发着诱人的炸鸡汉堡图片，仔细一查，原来是华莱士每逢周五都会推出各种优惠，看到19.9四件套这种价格，谁不喊一句华门forever🙏🏻。
华莱士的快乐星期五活动推出也有大半年了，为何从去年12月开始，舆论场上跟点燃了一样突然大肆讨论了起来？究其原因，跟华莱士在12月的几波密集式进攻息息相关。
没人比“华门信徒”
更懂星期五的快乐
品牌锚定一周的某一天做营销并不少见，但想让它从一个日常的营销活动变成真正的爆款IP并不容易，需要在用户心智中让品牌跟这个节点形成强联系认知。首先，星期五的快乐和华莱士的快乐，两者之间的认知逻辑是如何成立的？大众在星期五因为假期、追星、追剧、出去玩而快乐，而华莱士在星期五推出各种优惠活动，让华门信徒享受到美丽价格、美味食物的快乐，这是一层最基础的认知联系。在此之上，还需要用有趣活动、丰富互动、花式广告将品牌与星期五之间的“快乐关系”进行深化，让用户跟品牌一起在星期五玩起来，如此才能形成有差异性的快乐认知。于是，华莱士选择嫁接一大场景和一个特殊节点在12月发起社交猛攻。
找“最快乐”的明星代言
揽最丰富的星粉流量
品牌出圈往往遵循“由点及面”的营销逻辑，需要先找到一个支点撬动社交场。对于华莱士来说，这个支点就是明星。在12月的第一波进攻中，华莱士选择官宣陆虎、王铮亮、苏醒三位代言人，用明星营销场景解锁社交场。0713男团“老来得粉”，网友们为他们的“生计”操碎了心，因此这三个人自带就业梗热度，为官宣奠定了热议基础；三人的长驻节目《快乐老友记》同样有快乐DNA，老北北们在节目里也很有梗很欢乐，可以说天不选老北北做代言人，华门万古长如夜。为了将明星的社交影响力与品牌打通，官宣博文采用了共创形式，将星粉直接链接到品牌官微，粉丝们也是相当给力，在评论区秒晒单get哥哥同款，在#老北北代言华莱士##快乐星期5华莱士威武#两个话题阵地为自家哥哥打call，舆论场顿时热闹起来。
如果说官宣是初步撬动了星粉力量，那么老北北们的“快5之歌”就是彻底引爆了舆论场。只见三位代言人爆改《感到幸福你就拍拍手》，“如果感到快乐你就吃炸鸡”“快乐星期五华莱士炸鸡”，这朗朗上口的词让人听饿了不说，魔性洗脑的BMG和一看就会的手势舞也是让大家欲罢不能，直呼老师这种舞蹈我们乐子人必须参加！
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乐子人群体中除了三位代言人以外，芝芙、邓典、李昂星等歌手也在打头阵的行列，话题页中还有以现金为奖励的任务模式，全明星阵容+任务带动全网加入二创大军。你能看到音乐博主、美食KOL等多圈KOL跨行参赛，@七里外的风车_音乐榜样带领四肢灵活的“变相怪杰”出战，变相怪杰：请问有人为我发声吗；@S食游记直接对网友发起“汉堡攻击”，配着BGM让人垂涎三尺，主打一个不讲武德。
普通用户的二创也很炸裂，有人派出“蜡笔小新”吃炸鸡，还真别说，蜡笔小新爱吃炸鸡这件事似乎挺有说服力的；有人用猴子做主角，原本玉玉的猴子在星期五吃了华莱士之后又快乐了，谁狠狠代入了我不说；还有人用尤克里里弹了一首“快5之歌”，真就才艺大比拼啊。果然，前有科目三，后有快5之歌，魔性BGM因其鬼畜特性，总能激发网友们的跟风创作激情，品牌也可顺利跟用户们玩到一起。
社交场全面沸腾之际，华莱士顺势推出老北北联名套餐，承接明星官宣和快5之歌的热度。
官微发博抽奖调动网友奔赴线下的热情，大家也可以直接从博文中接入小程序，星粉力量及时转化为品牌销量，线下购买的粉丝也会主动在线上话题阵地中晒单。品牌借此实现了跨域流量闭环，#老北北代言华莱士#的话题也在大家的二创、晒单中获得了2.1亿的阅读量、24.1万的互动量。
2023的最后一个星期五
被快五文学拿捏！
明星营销打响快乐星期五心智的第一枪后，华莱士开启学霸刷题模式，马不停蹄地投入到了下一场实战。2023年最后一个星期五，正是一年中所有星期五的plus版，既是一周工作日的尾声，同时，这一年的辛苦就此告一段落，即将迎来的是三天小长假以及全新的旅程。在这个星期五，社交情绪会集中爆发，抓住这个节点做用户心智的渗透可以事半功倍。华莱士率先上线了一则情绪TVC， “记得给自己快乐”打动了无数华门信徒；随后，还与@新浪浙江合作推出街采视频，采访大家是怎么度过最后一个星期五的。#浙江人怎么过好2023最后一个星期五#引发网友们的共鸣。通过两个视频洞察并共情大众的年末情绪，品牌与用户建立起情感纽带。此外，期待着“解放”的网友们在#今天星期五有事明年再说#话题中讨论得不亦乐乎，@新浪圈子@头条新闻@新周刊等蓝V带头引领热议，话题顺势登上热榜，华莱士也借助热点伴随狂刷存在感。
上下滑动查看更多在主动内容输出和热点伴随的助力下，品牌顺利承接到了大众岁末年初的第一波情绪。不只是承接，华莱士还给快乐的星期五情绪再次“点了把火”，举办了第一届“快乐星期5华莱士威武”玩梗大赛，全网寻找最强押韵王。玩梗是当代网友的必备社交技能，甚至很多品牌也是玩梗大火的，能让用户主动为你玩梗，那么品牌的出圈也就有着落了。在这场玩梗大赛中，@生活气息档案馆@硬核人类@笑点安利社等娱乐博主带头传播，“今天当奴才明天当公主”等搞笑梗激活粉丝们的创作热情；@新浪江苏@新浪海南等21个地方站也加入了玩梗行列，官方玩梗最为致命，这下全国各地的朋友都被“快5文学”狠狠拿捏了。
再加上星选任务和奖金的激励，华莱士的广场上出现了一大批互联网文豪，有的梦幻联动“斗地主”、“小松鼠”，有的走散文诗风格，把糊弄学算是玩明白了；还有写实派的描绘出了“聚餐迷糊”、“嗨翻庆祝”的场景，贴心地配上了图，不得不说，你们华门吃的是真好啊。
细心的网友此时已经发现，只要带“快乐星期五”发布玩梗博文可以触发语义橱窗，参与到免费领汉堡的快乐中。没错，华莱士为了给2023最后一个星期五的快乐超级加倍，推出了送汉堡的活动，前前后后发放了20万份汉堡的优惠。给华门送快乐，华莱士是认真的。这场“零元购”活动既有三位代言人发博推广，也有来自美食、旅游、娱乐、颜值等各圈博主的加热。汉堡券随着明星、KOL的博文和用户们的一个个创意梗层层传播，还有热点大视窗强势霸占视线，让人想看不见都难，“零元购”的春风吹满了华门大地。
最终，2023年最后的一个星期五也被华门信徒包揽了，整个12月华莱士相关的话题阅读量将近7亿，互动量超过500万人。就在活动结束后的首个周一，华莱士全国第一家店焕新开业再次狂送10万份套餐，华门信徒再次把品牌送上热搜。粉丝们一边快乐参与“零元购”活动，一边在热搜中对着时尚感爆棚的门店感叹“华莱士，你让我感到陌生”。而从这次自然热搜中也能看到，密集社交进攻对用户心智产生了深刻印象，因而对于华莱士带来的一次次快乐，用户也愿意用热议和互动作为回应。
总 结
这几波集中式的传播贯穿了一个多月，让快乐星期五跟华莱士彻底“锁了”。可以看到，品牌塑造一个IP的过程也是让品牌形象更加立体的过程，快乐星期五的造节让大众对华莱士和快乐之间的关联印象更加深刻。IP的塑造和内容营销终归还是要在社交场上完成。前期，可以通过明星营销、节点营销包括一些工具撬动用户跟品牌互动，通过有节奏的运营，IP会生长出新的内容，用户也会像永动机一样到了那个节点就自发为品牌传播，当然做到这个的前提是要长期深耕，一次次强化用户记忆，最终让IP绽放自己独特的生命力。
