文︱德科地产频道主编 何玲
郑州终于拥有了一家爱马仕。当天销售额达到了 1.2 个亿，恐怕是全球最高单日单店销售额了吧。
三月底，爱马仕在郑州开出第一家精品店。爱马仕很有诚意地拿出了「以前全国巡展时才能见到的」百万手镯，还有很多稀有包包和珠宝；上门的消费者也很有诚意，甚至有位女士推着轮椅在门口排队数小时。当天这家爱马仕直接被买爆，连烟灰缸都不剩。
上一次掀起爱马仕热潮，是 2020 年 4 月的广州太古汇旗舰店重装开业，当天卖出 1900 万元，直接突破爱马仕在中国的单店最高销售额。而这一次郑州爱马仕首店，当天销售额达到了 1.2 个亿，顶到广州的 6.3 倍。
这样的销售神话，只可能发生在中国。这是疫情之下，爱马仕给全球奢侈品牌打的一剂猛药。
20座城市 26家爱马仕
对于爱马仕这个品牌，虽然我们已经感觉很熟悉了，但刚开业的这家郑州丹尼斯大卫城爱马仕精品店，仅仅只是中国内地的第 26 家门店。
爱马仕的能量圈，远远不止一座城市。一个最简单的测量窗口：如果连你的朋友圈里都有刷到前段时间的爱马仕热潮，那么，你就处在爱马仕的能量圈里。
所以，评价一座城市能级的标准可以是：有没有爱马仕，有多少家爱马仕。
我们统计了中国内地的爱马仕门店清单，可以先过个眼——
| 城市 | 门店位置 | 数量 |
| 北京 | 北京SKP | 3 |
| 北京国贸商城 | ||
| 北京王府半岛酒店 | ||
| 上海 | 上海爱马仕之家 | 3 |
| 上海国金中心 | ||
| 上海恒隆广场 | ||
| 深圳 | 深圳万象城 | 2 |
| 深圳湾万象城 | ||
| 杭州 | 杭州大厦 | 2 |
杭州湖滨银泰 | ||
| 成都 | 成都远洋太古里 | 1 |
| 广州 | 广州太古汇 | 1 |
| 长沙 | 长沙国金中心 | 1 |
| 西安 | 西安SKP | 1 |
| 苏州 | 苏州美罗商城 | 1 |
| 武汉 | 武汉国际广场 | 1 |
| 南京 | 南京德基广场 | 1 |
| 昆明 | 昆明金格百货 | 1 |
| 厦门 | 厦门万象城 | 1 |
| 重庆 | 重庆华润万象 | 1 |
| 青岛 | 青岛海信广场 | 1 |
| 哈尔滨 | 哈尔滨卓展购物中心 | 1 |
| 沈阳 | 沈阳万象城 | 1 |
| 大连 | 大连时代广场 | 1 |
| 宁波 | 宁波阪急百货 | 1 |
| 郑州 | 郑州丹尼斯大卫城 | 1 |
20 座城市，26 家门店。我们可以看到「爱马仕指数」下的城市能量等级——
● 京沪深三座城市的能级无可撼动
● 2021 年 GDP 排名前十的城市全部被爱马仕相中（上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉、南京）
● 经济发达的省会城市（沈阳、郑州、西安、昆明、哈尔滨、长沙）和省内核心城市（宁波、厦门、青岛、大连）也都有布局；奇怪的是，合肥、济南和福州目前还没有
● GDP 排名前二十的城市里，天津、无锡、佛山、泉州、济南与合肥，目前还没有爱马仕。可能是因为他们周边有更强势的超级城市。在爱马仕看来，北京有，天津就不需要了；广州有，佛山就不需要了
郑州的「才刚」和宁波的「只能」
哪怕是拥有同样数量的爱马仕，其中的意味也不尽相同。
●郑州刚刚才拥有一家爱马仕
这次引进爱马仕的是郑州丹尼斯大卫城。丹尼斯大卫城是郑州本地核心商圈——也可以说是河南省核心商圈——的高端购物中心，之前已经引进了 LV 和 GUCCI。另外 LOEWE、CELINE、FENDI、VALENTINO、THOM BROWEN 等等多个奢侈品品牌也已经在郑州搭过快闪店，搅起一池春水，试探郑州所能带动的市场能量。
在三月中旬，郑州和长沙、武汉几乎前后脚提交了关于「国际消费中心城市」的实施意见。成为「国际消费中心城市」的其中一个重要参考指标，就是全球头部品牌的进驻率。
●宁波目前只能拥有一家爱马仕
到明年 2023 年，爱马仕进宁波就满十周年了。但即便如此，宁波商业版图的升级还是没能满足爱马仕「+1」的胃口：宁波阪急开业后，爱马仕选择从传统商圈搬迁到东部新城，而不是再开一家。
「爱马仕们」低估了
那么，冒犯地问一句：宁波、郑州真的只配拥有一家爱马仕吗？北京、上海、深圳真的只有两三家「爱马仕指数」的城市能量级吗？
或许，「爱马仕们」大大低估了中国内地的众多城市。
来横向对比一下——
| 城市 | 门店位置 | 数量 |
中国 香港 | 香港圆方商场 | 5 |
香港海港城 | ||
香港置地太子 | ||
香港太古广场 | ||
香港崇光百货 | ||
韩国 首尔 | 首尔新世界百货总店 | 10 |
首尔现代百货世贸中心 | ||
首尔新世界百货江南店 | ||
首尔道山公园大厦 | ||
首尔收藏之家 | ||
首尔现代百货狎鸥亭总店 | ||
首尔新世界免税店 | ||
首尔乐天酒店免税店 | ||
首尔乐天世界大厦免税店 | ||
首尔新罗免税店 | ||
日本 东京 | 东京丸之内 | 11 |
东京日本桥高岛屋 | ||
东京日本桥三越百货 | ||
东京日本桥高岛屋 | ||
东京银座 | ||
东京新宿伊势丹 | ||
东京新宿高岛屋 | ||
东京涩谷 | ||
东京表参道 | ||
东京池袋西武 | ||
| 东京玉川高岛屋 |
●香港是全球第三大金融中心，有 5 家爱马仕
●首尔的 GDP 占整个韩国的四分之一，有 10 家爱马仕
●东京是亚洲第一大城市，有 11 家爱马仕
●上海 2021 年的 GDP 达到 4.32 万亿，超过伦敦和巴黎，全球第四，只有 3 家爱马仕
如果你看完这一组对比之后觉得很离谱……自信点，确实很离谱。
这就是「爱马仕指数」的局限性：在观察国内城市时，我们可以用「爱马仕指数」来作为观察工具；但放到更宏观的角度来看，「爱马仕们」却极大地低估了中国内地城市的能量。
「爱马仕们」低估了
疫情之后，2020 年全球奢侈品市场「遭受重创」，萎缩 23%。香奈儿宣布停产、美国历史最悠久的奢侈品百货店 Lord & Taylor 申请破产保护、珠宝巨头蒂芙尼关闭旗下七成门店……然而中国境内奢侈品消费却逆势上扬 48%。
一众奢侈品牌好像突然发现，中国市场是有能力消化奢侈产品的。形势一下子扭转。
疫情之前，中国市场从来不是国际奢侈品牌的关注重点，货架上常年只有一些「经典款」；到 2020 年年底，先是 LV 把全球巡回展览《看见 LV》的首站选在了武汉，再有 Prada 把全新手袋系列 Prada Cleo 的全球首发地选在中国，2021 年，迪奥「来参加」上海的秋季成衣大秀，有人把这称为「中国时尚圈里程碑式事件」……
对国内城市的关注度，还在持续提升。但爱马仕选择再开一家店的，还是只有那些头部能量级别的城市。爱马仕在年报中表示，2022 年要在中国内地新开两家店，一家在上海前滩太古里，一家在武汉恒隆。
已经在爱马仕清单中的 20 座城市：苏州、重庆、宁波、长沙……都值得再来一家；尚且不在爱马仕清单中的更多城市：天津、无锡、佛山、济南、合肥……同样值得进入清单。
「爱马仕们」的格局还可以打得更开。
