文︱德科地产频道编辑 卢丹婷
每座城市,都至少有那么一家交易市场,曾经辉煌一时。尤其是县城,一个普通的交易市场,就能成为市中心的「顶流」。
近年来,县城飞速发展,银泰、万达广场、吾悦广场等购物中心遍地开花,综合交易市场逐渐退出主流视野。而在浙江省衢州市龙游县,有个叫做「交易城」的市场,历经近 30 年的变迁,依旧屹立不倒,烟火气不灭。
市场时代——交易城
龙游的年轻人大多都有这样的记忆:放学后到交易城,排队买烧饼和猪肠,再进店铺看看玩具和文具。
作为城市地标之一,交易城位于市中心最聚集人气的地段,北至商业街区太平西路,侧面是大型购物中心东方商厦,斜角是大型超市大润发。
交易城不仅仅是一个市场,一个地标,一段回忆,更是正儿八经的生活集散地。
当年的交易城热闹非凡,充斥着喧闹的讨价还价声,擦皮鞋的吆喝声,熙熙攘攘人群的交谈声……还有许多隔壁县城的人闻名而来,逢年过节专门到交易城来囤货。
包揽了衣食住行的交易城,承载着龙游本地人一代又一代的满满回忆。它的经营范围极广,涵盖家具、电器、服装、副食品、五金百货等,目标客户堪称「上到九十九,下到刚会走」。
配钥匙、扯毛线、修补衣服、五金劳保用品……这些和生活息息相关,但如今连县城都少见的摊位,大多都集中在交易城。
现在的交易城,新老店铺盘桓交错,时时焕发出生机。
如今的龙游美食攻略中,有很多不常见的传统美食,都以交易城为据点。
也有不少几乎和交易城「同岁」的老店。在交易城开了二十多年的文具店里,许多当年在这儿买过文具的学生,为人父母后,依旧带着孩子来买文具。
还有不少年轻人,在交易城里开出了一家家装潢时尚的新店铺,将古老的交易城,作为他们事业的起点。
因此,就算现在的龙游也有了不少大型购物中心,交易城却依旧能人气不减。
▲龙游交易城
原生购物中心时代——三个「东方」
如今的龙游的确不缺购物中心了,光是名为「东方商厦」的购物中心,就有三家。东方商厦是衢州本地的购物中心品牌,龙游人说起「东方系」,都很了解:「前两家是同一个老板,新的那个不是。」
为什么一个龙游,可以开出三家东方商厦?
第一,中国拥有庞大的人口基数,龙游县城就有 36 万人口。虽然有很多龙游人说自己「不逛本地商场」,但只要有一小部分龙游人去逛,就够了。
第二,不能低估县城的消费购买能力。县城也不乏高净值人群,光是其中一家东方商厦的银泰云专柜,一年的销售额就可以破千万。而银泰云专柜没有现成的产品,只是一个专供当地人线上下单银泰商城商品的柜台而已。
像这样的专柜和门店,他们的销售额,靠的不是当地人心血来潮地逛逛,而是靠圈子。县城是熟人社会,很多专柜导购靠把消费者变成熟人,就可以造出一个「朋友圈」,让人足不出户就能消费。
▲东方商厦内部,龙游
还有一部分龙游人,的确不在本地逛商场,他们会去金华直接逛银泰等品牌购物中心。
龙游县隶属于浙江省衢州市,与衢州市区相距约 24 km,与东边的金华市区距离约 54 km。明明属于衢州市,也离衢州更近,但是对于龙游人来说,他们更喜欢去金华逛购物中心,甚至送孩子去金华读书。
简单来说,比起所属的衢州,龙游人对金华的心理距离更近。
我们或许可以通过两者的 GDP 看出一些苗头:2021 年,衢州市 GDP 为 1875.61 亿元,金华市 GDP 为 5355.44 亿元。金华的 GDP 是衢州的近 3 倍,龙游自然要更亲近经济发达的地方。
况且,龙游是有高铁的,从龙游到衢州的高铁时长为 11 分钟,到金华搭乘高铁也只需 15 分钟——可以称得上毫无差别。
相较于近几年才刚刚进入力争「县县通高铁」的热潮,龙游早在 2014 年便已经拥有高铁,而且有两个高铁站。或许,是高铁的便利把龙游人带离了龙游,甚至带出了衢州,但高铁也把更多人和资源带进了龙游,为这座县城增添了活力浓度。
高铁的开通,令大城市的医院、学校或购物中心外溢到县城。于是,龙游有了浙大邵逸夫医院龙游分院。
高铁的开通,会让产业更愿意进入土地成本更低的县城。于是,便有维达、伊利等大品牌的工厂相继入驻,陆续在龙游布局数期项目。
高铁的开通,让过去选择去大城市打工的村镇人员,选择交通同样便利、生活环境更加舒适的县城。龙游除了市区的龙游站,还有一个直达溪口镇的龙游南站,而溪口镇是龙游工厂极为密集的地区。
溪口镇有乡村未来社区的试点。工业时代废弃的矿场职工生活区,被重建为高科技加持的生活区和农田,还拓展开发了创客基地、乡贤小院、文旅场馆等。使其成为科技、资金聚集,青年、乡贤返乡的新型社群集聚地,吸引了许多村民创业,促使许多年轻人返乡。如果不是高铁加持,这个县城小镇不会那么容易让人员流动起来。
这么一座人员「双向流动」的县城,不止能开出三个「东方」,或许更值得更高级的购物中心入驻。
品牌购物中心时代——未来可期
银泰、万达广场、吾悦广场等大牌的购物中心,现在还没有进入龙游;但如果他们进了龙游,一定不缺生意。
举个例子,过去的龙游人不仅喜欢去金华逛银泰,更喜欢去金华买房子,但是当龙游有了新楼盘时,他们还是首选在本地龙游买。
像许多县城一样,龙游在大刀阔斧地布局新城。这就是龙游正在大力发展的城东新城,工地遍布,沙尘漫天,钻地机突突声不绝于耳,看起来还是一副百废待兴的模样。
这里还没有什么人烟,甚至连车流都挺少,但却依旧让人兴奋不已。这些充斥着机器轰鸣声的工地,象征着这座县城的生机和潜力。这是一个正处在城市化高峰期的县城。
龙游城东新城不乏碧桂园、祥生等知名房企开发的住宅,房价甚至接近 2 万,但是,据说已经全部售罄。
为什么有人买?因为在龙游市区,人们很难买到「标准楼盘」——有像样的户型设计,有品牌化的物业服务,有地下车库,有景观设计和绿化配置——所以过去只能退而求其次去金华买房。
而且,新城的配套也逐渐成型。城东新城已经有了像样的大型综合体,玻璃立面的办公楼,一丛丛新建的现代住宅……处在信息高度透明的时代,人们对于优质生活的向往不会停滞。
县城是一个具有多样性魅力的载体,就算是龙游这样的普通县城,我们依然能从工地嘈杂的机械声音中,窥见不断溢出的蓬勃生机。
群山翠浪流
龙游古道交错,水路通畅,曾有一众文人墨客途经龙游,留下「旧说诗中有画,今成画里寻诗」等大量诗词。
龙游的潜力,也如同它的美景一样,需要你仔细观察,赏析它一个又一个的闪光点。迎来高光时刻的县城,正剥开重重迷雾,显露在我们面前。
还有诗人在路过龙游时留下这么一首诗——
《过龙游》张以宁
蒨首见龙游,群山翠浪流。
阳坡眠白犊,阴洞锁苍虬。
树密云藏屋,滩长石啮舟。
呼儿具尊酒,听客说杭州。
龙游不需要寄希望于「听客说杭州」,我们且看她「群山翠浪流」。
中国县域特写
我们努力把中国的每一个县域写一遍
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