用户视角谈银行网点的适老化转型

用户视角谈银行网点的适老化转型
2024年10月30日 11:04 中信出版墨菲图书

前几天,姥姥突然和我说她已经几个月没有收到退休金了,因为好几个月都没有收到银行的到账短信。

打电话咨询了相关单位,负责人说退休金都是按时发放的,不会单单少了姥姥一个人的。

那究竟是怎么回事?

国庆节前,我带着姥姥去了家附近的银行网点。

银行网点很大,目之所及:3个空闲的理财业务窗口;2个现金业务窗口,只有一个提供服务,有位爷爷在办理业务;1个智能化一体机,有个中年阿姨在独自鼓捣;大堂经理正和银行保安说着话;在旁边小房间里还有两个存取款一体机,不过也都有人。

我们要办的业务很简单,确认姥姥银行卡里的余额,确认手机短信功能是否开通。大堂经理叫我们先等等,我们便安心排队。

这一排,就等出去了20多分钟。在窗口的爷爷办了很久也没有办完;智能化一体机的阿姨自己鼓捣了很久很久也没人过去帮她。

等轮到我们,我站在一体机面前也傻了眼。一个大屏幕,逆着光,连字都看不清楚;而且一体机功能很多,点哪里、怎么点,我也有点晕头转向。这时候大堂经理过来,拿着笔在我面前,一句话不说只是敲敲敲,提示我该点哪里,再点哪里……一通操作下来的结果是,姥姥的退休金并没有少发,只是没有收到短信,但是为什么没收到?大堂经理说:你没开通短信提醒吧?

姥姥一再追问大堂经理,说:不可能,我肯定开通短信提醒了!为啥收不到?之前好好的,怎么突然就收不到了?

大堂经理解释不了,只是和姥姥说:你给官方发个短信,清缴一下费用,就行了!

姥姥:我又不欠钱,为什么要清缴费用?短信我不会发,我弄不了!

……

看着姥姥和大堂经理来来回回地争执,我心知来回拉扯也不会有结果,就赶紧拿过姥姥的手机,先把短信发完,然后安抚了姥姥,带她回了家。

在回家的路上,姥姥和我念叨:“这是咋回事呢?好好的,怎么短信就收不到了?这要是不带个年轻人去,银行我也去不明白!什么智能机、什么发短信,全都不会!人老了真是没用。”

可不是嘛!我自己心想,那个一体机我这30出头的人都搞不明白,更何况我姥姥都80岁了!

这么多年来,有无数的从业者都在呼吁银行网点转型,要数字化转型,要智能化转型,可是我觉得,更加迫切的是适老化转型。

一方面,我国已经逐步迈入深度老龄社会,在全社会都在向老龄经济转型的时刻,银行作为金融行业的领头羊,必然也要向适老化做出调整。

另一方面,由于手机电脑操作对大多数老人来说存在门槛,所以在实际生活中地面银行网点是绝大多数老年人的首要选择。可以说,二者是互相依存的关系:银行需要通过地面网点直达老年用户群体,从而进行业务推广,而老年用户则需要通过地面银行网点来满足日常金融服务需求。那么适老化转型可以更好地为老年用户群体提供服务,拉近银行与老年用户的关系。

所以,银行网点的适老化转型迫在眉睫。

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作为普通用户,我可以理解任何行业转型都不是一蹴而就的,需要长时间的调整和修正。所以,根据当下情况,我想从用户的角度给银行网点的适老化提三条建议:

一、人文适老

一方面,要做好银行工作人员的服务培训。银行工作人员是银行业务办理的第一道门面,好的服务人员会最有效地提高用户体验。在面对老年客户时,除了好的服务态度,耐心是最重要的。老年人出于各种原因,会有迷惑、不理解甚至是急躁的情绪。这时只有工作人员更有耐心,老年人才会更好地配合将业务进行下去。另一方面,要完善适老设施配置。目前,绝大多数银行网点都设置了无障碍通道,这为像我姥姥这样行动不便的老年人提供了很大的便利。我想,银行网点其实可以在现有基础上增加配备拐杖夹、沙发助力扶手、移动填单台等适老化设施,以及更加显眼的洗手间指引,以此打造更好的适老服务环境。

二、业务适老

现金支付仍然是当下老年人最信任、最常用的支付方式,老年人来到银行网点大部分也是来办理现金相关业务的。“每月15日,老人扎堆去银行取工资”已经是很多银行网点的保留节目。我认为,对于老年人较多的银行网点,可以开设小额现金柜台,配套大字体、大音量的业务设备,以针对老年人实际需求更好地提供现金服务。对于一些有外出障碍的老年人,开设老年人爱心热线,并定期安排上门服务。针对上门代办服务,银行网点可以同社区联系,针对某一共同需求,直接扎根社区,统一为附近老年人集中办理。这样为老年人提供便利,也大大提高了银行业务办理效率。

三、科技适老

多年来,我们一直在推进数字化同金融相结合,在数字化为我们提供日常便利的时候,却把一部分老年人隔绝在数字化之外。这巨大的“数字鸿沟”该怎么克服,是银行网点适老化转型的重要课题。我认为,首先是要降低科技门槛。比如,我们可以为智能终端增加老年模式,字体更大,亮度更合适,匹配语音操作指导,并且简化业务流程,让老年人更容易上手;优化设施页面,将老年人常用的业务安排在最显眼的位置,方便一键直达。其次做到把智能和人相结合。例如,在智能操作流程中增加“帮助“按钮,让老年人在操作中可以随时寻求帮助,更精准地定位出问题的步骤,方便工作人员更精准地为老年人答疑解惑。

其实,有很多银行网点已经迈出了适老化转型的第一步,只是,要将适老化转型完全进行完毕还需要一些时间。

我作为一名普通的银行用户,由衷地希望各银行网点可以主动发力,从现有条件出发,优化老年服务,从一点一滴去推动适老化转型,真正地去拥抱老龄社会。

说到最后,还是破案了。

为什么姥姥的工资短信出现了问题?

和清缴费用没关系,和银行没关系,和运营商没关系。

她把银行短信给设置了手机自动拦截了。

参考:

1.《数字化银行网点转型》 高钧著

2.《各家银行优化支付服务新举措来了,主打一个适老化、国际化》 银行家杂志新媒体 2024.3.23

3.《农业银行网点适老化改造案例获评“便民适老服务优秀案例”》 新浪金融研究院 2024.4.19

4《近千名银行人眼里的网点适老化服务现状调研究》 网点全面转型 2024.9.20

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