在经济下行的大环境下,演唱会的火爆,却有点“逆势”的感觉,据大麦平台数据显示,仅在今年的十一小长假期间,10月1日-10月6日的短短6天时间内,全国总演出场次同比激增28%。
其中,演唱会独占鳌头,场次和观演人次相较去年均翻倍,剧场整体演出和体育赛事也有不同程度的增长。
据统计,2024年“十一”期间,全国演唱会多达181场,而2023年同期为99场。
今年来办演唱会的歌手,既有张信哲、陈奕迅、刀郎、五月天、张惠妹、刘若英、杨千嬅等资深实力唱将,也有周深、华晨宇、檀健次等人气较旺的中青年歌手。
各类演出排期最多的十个城市为北京、上海、杭州、西安、天津、成都、广州、武汉、重庆和长沙。
其中,古城西安在2024年就计划引进大型演唱会40余场次,仅在今年的第四季度,后三个月就有至少13场演唱会举行。
在2024年上半年演唱会场次的城市排名当中,西安就以22场排名全国第16位,显然,即便身处经济落后的西北地区,作为核心城市的古城西安,仍然是演唱会不可忽视的重要城市之一。
和西安持续火爆的文旅相比,西安的演唱会市场其实一直不太为太多人关注,去年(2023年)在西安举办的TFBOYS 十周年演唱会,号称给西安带来了 4.16 亿的旅游收入。
但这一次因为明星演唱会火爆的西安,也被不少网友尤其是本地网友诟病,称西安还不至于“沦落”到需要靠一场演唱会去“提振经济”。
实际上,和表面的火爆人气相比,西安文旅的实质盈利能力一直令人质疑,2022年3月出任上市公司“西安旅游”(西安旅游集团有限责任公司)总经理的庄莹,最近就传来了辞职的消息。
公开数据显示:庄莹任职总经理期间,2022年和2023年西安旅游归母净利润亏损1.67亿元、亏损1.54亿元,2024年前三季度亏损8684.01万元,亏损总额超过4亿元。
不仅是手握优势资源的西安旅游不行,作为西安文旅标杆的曲江文旅2024年半年报也显示:大唐不夜城板块“净利润23.53万元,比去年同期减少1.18万元”。
也就是说,西安旅游人气最火爆的大唐不夜城盈利也相当有限,更别提手握两个国家4A景区、2家四星级酒店、12家一至三星级酒店、8家国家特级酒店和11家中华老字号店的西安旅游。
看来,在西安,火爆的旅游人气并没有让相关的公司和产业获得实际的好处,这和文旅的国企和官方属性当然有一定的关系,面对商业市场的时候,总是把一手好牌打烂。
而完全纯粹靠商业化运作的演唱会在西安反而越开越多,这不得不令人思考,艾媒咨询的数据显示,61.3%的受访者选择在观看演唱会的次日返程,而26.7%的观众则选择在一周内延长逗留时间。
很显然,数以万计的观众和粉丝在一座城市的逗留和过夜,必然会为当地旅游业、酒店业、餐饮业甚至是服务业带来了显著的促进效应,会进一步推动了相关行业的发展。
而且,和文旅这种外表火爆不同的是,游客的消费其实很不可控,“穷游”不消费的人比例还不少,而来看演唱会的观众本身就购买了不菲的演唱会门票,消费能力并不差,可以说比起普通游客来,还会更高。
从表面上看,演唱会门票的收入给西安当地带不来多大的收益,但从观众的标记效益来看,实际上这是一门很划算的买卖,这还不算过来开演唱会的明星们,给西安这座城市带来的推广效应。
所以,从投入产出比来看,在西安开演唱会,怎么都比干文旅划算,演唱会投入少见效快,边际效应广泛且明显,文旅投入重见效慢,除了餐饮和住宿,对其他促进有限。
就在今年的10月份,西安市印发了促进文化旅游体育产业高质量发展支持政策的通知,其中就明确提出:支持文旅演艺、营业性演出发展,并对不同营收的相关企业予以奖励。
在陕西明确打造万亿级文旅产业集群的目标下,西安正与武汉、成都、南京等一批新一线城市展开了“演艺之城”新一轮的竞逐。
而西安这个目标,如果能和优势的文旅资源充分融合,同时又尊重商业规则和玩法,避免西安旅游、曲江文旅这样的“表面繁荣实质亏损”的局面,进入良性市场循环,才有可能走出一条属于自己的路。(图片来源网络)
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