去年D&G辱华风波未平，年前年后几家奢侈品牌紧接着又来了一波“黑人歧视”，就在各家品牌该下架的下架、该道歉的道歉之际，快时尚Zara也跟着陷入“歧视门”。
不过与前几家品牌相比，Zara着实有点冤。不同于D&G创始人社交帐号聊天截图的实锤，或者Gucci黑领红唇毛衣在美国社会引起的愤慨，Zara遭受的指责源自最近发布彩妆产品时使用的一组宣传照。
在Zara官方微博发布的这条新品图文下面，评论数接近3000，讨论集中在模特照片的争议上，而查看以往的评论数，大部分都在50以下。
照片中亚洲面孔的模特是来自中国的李静雯，国际排名前50，专业力、表现力没得说，但呈现出来的海报却无精打采、满脸雀斑，因此被网友质疑是设计师故意丑化亚洲女性，而且拍摄角度非常不友好，完全没有展现出亚洲女性的东方美。
尤其是当看到另一组照片中与李静雯一同出镜的欧洲模特妆容干净、更符合大众审美时，更加剧了网友这类深度解读。
对此Zara近日作出回应，表示并没有丑化亚洲女性的意思，宣传面向全球，不只针对中国市场，模特是西班牙总部选的，审美观不同，而且照片是自然状态下拍摄，没有修图。
搜寻李静雯以往的广告，能发现以雀斑为风格的大片构思确实不少，此外这种刻意不回避的瑕疵和颓废感也确实比较受欧美时尚圈青睐，可以理解这种由东西方审美差异导致的冲突。
△李静雯为Prada拍摄的广告片
△雀斑模特
不过加上欧洲模特在一旁的对比还是让事情有点难以接受。众所周知雀斑问题在欧美白人群体中更突出，而品牌将白皙脸和雀斑脸放在一起，显然左边这张干净面庞更符合大众审美。
还好目前推出的只是唇膏和唇釉，如果日后Zara要是上线遮瑕产品，那可真就“啪啪”打脸了……
而就是这几支唇膏和唇釉，在其它竞争品牌的对比下也显得姗姗来迟。
老对手H&M 2015年就推出彩妆产品，Topshop和Urban Outfitters也分别在2010年和2018年入局，此外还有一众更具流量效应的Kylie Cosmetics等明星网红品牌，这类品牌都有研发、制造成熟的生产商供应产品，有流量就够了，完全不需要从头开始。
Zara在服装界引以为傲的供应链优势进入彩妆领域已不复存在。
此外，Zara推出的唇膏售价99元起，走平价路线，目前只在线上发售。简单看，这个产品线所存在的场景就是消费者在购买衣服时，能顺便尝试一支平价唇膏。
而看Zara所主攻的一二线城市，目标群体对高端彩妆产品的接受度普遍较高，一如经典的口红理论，作为最便宜的奢侈品，口红可是少数几种单价不高就可以收获极大心理满足感的商品，如果之后没有能让消费者每买一管Zara口红都要发条朋友圈的营销活动出现，那么那些去Zara挑衣服的姑娘们可能更愿意多花200去隔壁丝芙兰买“高级货”。
个人
