老牌运动企业“衰落”:昔日“A股体育第一”,如今鞋子无人问津

老牌运动企业“衰落”:昔日“A股体育第一”,如今鞋子无人问津
2019年11月14日 18:55 Ius咯的

11月11日是不少电商企业用来冲单量的日子,也是不少消费者一直期待的日子。但是对于这家老牌运动企业来说,却是十分艰难的一天。以前被称为“A股运动品牌第一股”的贵人鸟,因为债券到期无法支付本息,出现债券违约。

要知道贵人鸟在运动市场也是有过辉煌时期的,最高市值曾经达到426亿元的“A股鞋王”,虽然多次尝试在市场转变经营策略,但是一直没能回到之前的状态。伴随着贵人鸟首次出现债券违约,贵人鸟往后在市场的发展也不被看好。

对于贵人鸟这一品牌,相信很多人并不陌生,有些应该还买过旗下的运动鞋。从近些年来贵人鸟在市场的表现来看,与安踏以及李宁等国产品牌相比,贵人鸟的发展显得十分“暗淡”。近三年来贵人鸟关闭的门店数量达到1400家之多,在2019年上半年的营收下降了50%,并且盈利的局面也转变为亏损了。

贵人鸟的发展历程和很多品牌类似,一开始都是为国际运动品牌做贴牌代工,等到有了一定规模之后开始发展自主品牌,贵人鸟正是从2002年开始发展自己品牌的。

为了快速让市场熟知这一品牌,贵人鸟还请了众多明星来代言,在三四线城市中还是十分受到欢迎的。2014年那时候,贵人鸟成功上市,拿下了A股体育第一的位置,当时市值超过400亿。也正是从上市之后,贵人鸟开始走向了“下坡路”。

从2014年开始,贵人鸟在经营这方面就出现了问题。2014年公司的净利润虽然超过3亿元,但是同比却是处于下滑局面的。这时候贵人鸟的创始人林天福意识到,公司需要转型升级。

于是贵人鸟走向了多元化的发展路线,2015年贵人鸟入股了虎扑,成为虎扑的第二大股东。除此之外还投资了跑步、教育以及健身等多个领域,本以为不断扩大投资范围能够改变公司的困境,谁知道正是因为盲目扩张加剧了贵人鸟的“衰落”。

根据2019年第三季度的报告来看,贵人鸟的总负债达到33.42亿元。其中流动负债已经达到33.04亿之高了, 资产负债率高达68.43%。除了负债之外,贵人鸟还有债务到期的情况,正是因为没有充分的资金流动,贵人鸟才出现了债券违约。

伴随着体育市场竞争的加剧,越来越多的企业进入体育市场。贵人鸟在市场一直没有大的起色,想要获得消费者喜爱也是比较难的。而且体育属于“慢生意”,投资的周期比较长,并且不能盲目跨界,否则会出现大幅亏损的局面。

只有及时抓住市场机遇,才能在体育运动这一市场长久存活下去。贵人鸟现在面临的主要问题就是资金这方面,如果能够很好的解决资金问题,或许贵人鸟还有“一线生机”。至于最终能否自救成功,就让我们继续关注下去吧!

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