1998年创办的都市丽人，2014年就成功在港股上市。而也是如此，它成为了中国香港市场的“内地内衣第一股”，当时几乎是行业内“无人能敌”的程度。现在它已经走过了22个年头，似乎迎来了命运的转折点。
根据公开的资料显示，今年上半年的六个月内，都市丽人预计亏损金额超过1.2亿元。相对于去年同期而言，再一次下滑。虽然官方给出的回应，是因为今年年初的特殊情况，但是依旧难以服众。
因为早从去年开始，都市丽人的销售成绩已经出现了较为明显的下滑趋势。2019年的公开数据显示，全年经营亏损高达14亿元，收入下降近20%。而2019年的“状态”，一直延续至2020年。截至6月30日，这位“内地内衣第一股”已经跌至0.48港元，约为0.44元人民币。换而言之，光是今年上半年，它的股价就已经累计跌幅超过50%。去年开始转型的它，似乎2020年上半年还没有明显的成效。
而都市丽人的转型，可以从更换代言人谈起。早在都市丽人完成上市之前，林志玲就给其担任代言人。2012年开始，双方合作了7年之久。而就在“国民女神”林志玲远嫁日本后，都市丽人迅速“更新”了自己的代言人。2019年6月21日，官宣由“国民闺女”关晓彤担任新任代言人。从那时候开始，它的转型之路慢慢展开……
而当初“拖后腿”的超高门店数，也随着转型的开展，慢慢减少。数据显示，在2015年的时候，品牌的门店数达到了巅峰，超过8000家。当时，股价的确出现了明显的增长。但是随着时间的推移，弊端也慢慢暴露。不断上涨的门店数，也让成本不断上涨，最后带来诸多的难题。
不少的知名国货，都曾经被不断上涨的门店数量“拖累”。最典型的就是拉夏贝尔、达芙妮等。所以，都市丽人也意识到了自己的这一点问题。在转型中，将减少门店数，当成重点“改造”项目之一。2018年的时候，门店总数还有7300家。等到去年的时候，已经降至6000家不到。而今年，都市丽人应该还会在减少门店数量上，继续努力。
那么，对于更换代言人，又减少门店数量的都市丽人而言，营收以及利润成绩有所好转吗？截至目前的情况而言，不止2019年依旧是亏损的状态，2020年上半年也依旧是亏损的状态。截至今年六月底的时候，股价甚至已经低至4毛！“国民闺女”似乎也并未能够扭转都市丽人的尴尬局面，业绩成绩不尽如人意。所以，“拒绝”远嫁日本的林志玲后，都市丽人似乎也没有出现业绩“回春”的情况。
而现在，越来越多的内衣品牌开始崛起。例如NEIWAI内外，不仅有内衣，还开创了睡衣家居、家居香氛等产品。而在竞争对手不断增多、增强的背景下，都市丽人能否重回巅峰，还需要面临不少的挑战。就连投资者们都表示，现在除了打出“价格战”，都市丽人几乎已经没有其他的优势了。想要重回市场，就看都市丽人下半年的表现了。
