如今已经到了三月，过冬的棉衣大家想必都已经收起来了。说到棉衣，如果问你今年最流行的棉衣品牌是什么，可能很多人会说是加拿大鹅和北面。的确，这两个品牌在今年可以说是异常火爆的存在，甚至有人说，走在街上“三步一大鹅，五步一北面”，虽说是句玩笑话，但也能看出这两个品牌的受欢迎程度。
但是，在这两个品牌如此常见的同时，也有人提出了疑问：加拿大鹅并不便宜，甚至一件棉服可以卖到上万元，为什么这么贵？实际上，加拿大鹅在成立之初只是平民品牌，甚至与奢侈二字毫不沾边。
加拿大鹅公司成立于1957年，原名“雪鹅”，最初是一家为加拿大安大略省警察生产羊毛背心、雨衣和雪地服的民用制造商。当时，雪鹅还是很便宜的，即使是很长一段时间，它也没有自己的商店，它走的是经销商的渠道。而让消费者接受加拿大鹅近万元的价格是一个长期的过程。这个过程，加拿大鹅走了19年。
首先，雪鹅把它的名字改成了更时髦的加拿大鹅，并改变了它的极地商标。上世纪90年代，雪鹅的第三代“厂长”丹尼·赖斯发现，人们对加拿大的风景很好奇，愿意使用带有极地风味的产品。因此，丹尼·赖斯在2001年接手雪鹅后做的第一件事就是改变品牌名称、商标，推出女装模特。
其次，更名后的加拿大鹅强调“极地抗寒”。丹尼·赖斯发现，尽管城市不需要极端的防寒措施，但滑雪和其他运动在欧洲更受中产阶级的欢迎，很多人穿户外运动装会觉得“面子”。
最后，加拿大鹅改变了以往的风格，重点放在深色和黑色。设计更加简洁时尚，增加了女性模特。设计变更后，加拿大鹅开始像一个奢侈品牌一样运作。虽然它不像奢侈品一样生产限量版，但它的产能总是不足。
有媒体认为，这几年，加大拿鹅用“有限的产能+高昂的价格”来学习奢侈品营销的精髓。各种操作、把品牌与专业、功能进行绑定，也成为明星拍摄的必备，加拿大鹅在《007》、《X战警2》中都出现过。
经过以上三个步骤，加拿大鹅“难买，极地防寒”的印象突然凸显。再加上“100%加拿大制造”的噱头，消费者趋之若鹜，排队2小时也愿意等。
虽然加拿大鹅很受欢迎，但对许多年轻人来说，拔草并不容易。不少年轻人在微博上感叹要“攒钱买鹅”，在加拿大鹅的官方旗舰店，销量最高的Langford大衣和Trillium大衣的售价分别为9100元和8600元。即使通过代购，加拿大鹅的价格也在6500元至8000元之间。那么如何在如此高的价格下实现“人均加拿大鹅”？
北京三里屯的一位加拿大鹅店员说：“你在大街上看到的加拿大鹅90%都是假的！很多网红，像是小红书、抖音、微博网红，穿的都是假的加拿大鹅。他们穿的加拿大鹅也都是假货。甚至有的网红买来的款，我们品牌还没设计出来，也根本没生产过。”
根据中新网近年来，一些原本加拿大鹅的代购商，近几年也开始卖“假鹅”，甚至声称他们销售的“假鹅”销量是“真鹅”的三四倍。而对于很多代购转型卖假鹅的新闻，相关人员表示，卖假鹅比卖真鹅挣钱多，何乐而不为呢？而消费者只需要五分之一的钱，就能站在潮流的前沿，这是一件双赢的事情。
也有人说，很多人穿大鹅只是为了穿一个商标，只是为了表明自己能跟上潮流，而不在乎自己穿的是不是假的。即便如此，我们也不能放任假货泛滥而盲目跟风，这将破坏市场秩序，对品牌和市场造成严重影响。而且，我国也严厉打击售假现象，每年的315也是为此特别设立，可见假货泛滥已经引起了社会的重视。如果是你，你还会选择假货吗？
