我们的生活中都离不开日用品，比如洗发水、沐浴露等等。没有这些商品，我们的生活恐怕难以为继。而随着我们生活水平的提高，越来越多的人开始注重对品质的要求，即使是这些日用品，也追求比较高档的品牌。近年来，日韩产品在我国有很大的风，而其中一些品牌也深受中国消费者的欢迎，比如资生堂。作为日用品巨头之一，这个品牌最近的日子似乎不太好过。
最近，资生堂表示：正在考虑出售其大宗商品业务。销售目标是涉及日用品的“个人护理业务”。该业务主要在药店和超市销售护发产品、护肤产品、身体护理产品和日用品。出售的品牌包括洗发水“丝蓓绮”和男性品牌“uno”等资生堂代表性品牌。
资生堂计划将这6个品牌以1500-2000亿日元（约合93.6-124.8亿元人民币）的价格出售给欧洲私募股权公司CVC capital partners。资生堂也在其官方网站上宣布，目前仍在与CVC capital商讨转让事宜，尚未达成最终决定。
资生堂之所以考虑销售日用品业务，主要是因为其业绩在疫情下大幅恶化。2020财年资生堂预计亏损金额将达到300亿日元，约合19亿元人民币。与利润率在20%以上的高端化妆品企业相比，日用品虽然很受欢迎，但利润率只有5%-10%。
为了挽救业绩，资生堂不得不考虑出售盈利能力相对较弱的商品业务，从而将业务资源集中在高端化妆品上。消息传出后，资生堂股价当日收盘涨幅超过4%。也可以看出，市场对资生堂的销售计划持赞成态度。
事实上，资生堂削减业务已经不是第一次了。此前，资生堂已停止向酒店提供洗漱用品。尽管资生堂在这一领域占据了相当大的市场份额，但由于住宿和洗漱用品行业注重薄利多销，且大部分资生堂都是直接将商品送到酒店，由于近来物流费用上升，利润下降，资生堂便选择砍掉这部分业务。
除了疫情的影响，资生堂削减低端业务与整个市场的发展和自身的运营密切相关。据相关人士分析，资生堂同时拥有多个中、高端和低端产品品牌，使得产品定位模糊，消费者缺乏高端认知和品牌影响力。如今，销售低端业务，发展高端业务，有利于塑造其对高端品牌影响力的认知能力，是挽救其业绩的最有效途径。
据了解，高端化妆品业务的利润率在20%以上，而低端日化护理业务的利润率只有5%-10%。资生堂将业务资源集中在高端化妆品上，通过销售盈利能力相对较弱的商品业务，更有优势。
业内人士认为，在全球市场销量全面下滑的背景下，中国市场成为资生堂提升业绩的最大希望。据悉，2020年初，资生堂将把旗下高端抗衰老品牌悦薇Revital引入CS渠道，并迅速安排约1000家门店。此外，资生堂三大高端美妆品牌THE GINZA、BAUM、Effectim也将在2021年陆续进驻中国市场。
除了加快高端品牌的进入，资生堂还在加大对中国市场的生产和研发投入。2019年初，资生堂成立中国商业创新投资办公室，并在2020年初开设首个共享办公空间——资生堂致美创新中心，促进商业创新和生态合作。2003年3月，资生堂在上海东方美谷成立了在华第三家研发机构，全面系统地推进中国的研发创新。
相关人士表示，无论是加大研发投入，还是加快品牌引进，都显示出资生堂对中国市场的重视。可以说，未来中国市场将是资生堂关注的市场。但近年来，国产品牌的崛起也会对资生堂产生一定的威胁，不知资生堂未来是否还会继续在高端品牌的行列中占据一席之地？
