“安卓鼻祖”换帅,创始人就此撤退? || 深度

“安卓鼻祖”换帅,创始人就此撤退? || 深度
2019年09月19日 20:20 无冕财经

作者:葛瑞

编辑:程昱

设计:甄开心

编辑助理:苏欣然

创始人卸任CEO,股价应声大涨,这让曾经的台湾首富略显尴尬。

9月17日,HTC(即宏达国际电子股份有限公司,以下简称“宏达电”)宣布董事长兼CEO王雪红将卸下CEO职位,由伊夫·迈特雷(Yves Maitre)出任CEO。

消息一经发布,HTC股价应声大涨,故事的主角王雪红重返大众视野,再遭质疑。

身为“台湾经营之神”王永庆的女儿,王雪红曾一手缔造出HTC智能手机的辉煌,也曾当选台湾首富,一度成为许多富二代的榜样,连《纽约时报》都称她为“全球科技界最有权势的女人”。

但如今,HTC营收连年缩水、市场份额一再下滑,王雪红终究还是不行了?

“生女当如王雪红”

即便在科技公司如云的硅谷,能在一家公司担任高级管理职位的女性也不多见,能白手起家、缔造出全球有影响力科技公司的女企业家则更少。

王雪红偏偏做到了。

2011年4月29日,HTC股价升至1300台币,总市值达到338亿美元,一举超过手机巨头诺基亚。作为创始人的王雪红,个人声誉在这一年也达到顶峰。

▲HTC股价走势图。图片源自嗨投资官网。

凭借HTC股票的优异表现,王雪红与丈夫陈文琦以68亿美元身家,登顶台湾地区首富。同年8月,在《福布斯》公布的年度最有权势女性排行榜上,王雪红位列第20名,并被《纽约时报》称为“全球科技界最有权势的女人”。

与此同时,王雪红取得的成绩也获得了来自大陆方面的认可,被授予CCTV“中国经济年度人物”的奖项,也是当年唯一上榜的岛内企业家。

这距离宏达电宣布以“HTC”作为自创品牌,仅仅过去五年的时间。而在此前,宏达电一直以ODM(委托设计制造)业务为主。

“做品牌,到底是不是正确的决定?”“要代工的高毛利,还是要品牌的市场占有率?”成为当时摆在以王雪红为首的董事会面前的难题。

曾经缔造过威盛电子辉煌业绩的王雪红,这个时候展示出其卓越的市场判断力,不顾外界的看衰和质疑,决然将公司业务全力转向自主品牌的创立。

事实证明,这的确是HTC惊险一跃。

2011年,HTC智能手机全球市场占有率曾一度超高10%,并在北美地区曾超过iPhone的市场占有率,奠定了王雪红在全球科技界的地位,其个人也一度被誉为“女版乔布斯”。

而在HTC将王雪红带上“台湾首富”宝座之前,其创办的另一家企业威盛电子,曾让王雪红成为“台湾女首富”。

1988年,王雪红敏锐嗅到了芯片领域的发展潜力,把母亲送给自己的房子做抵押,向银行借款500万元,买下硅谷一家芯片公司,取名威盛电子。

当时台湾的电子产业正迎来蓬勃的红利期,威盛电子坚持自主研发芯片,很快发展成为全球最大主板芯片组供应商,不断获得IBM、HP等国际顶级大厂的订单。1999年,威盛在台湾上市,王雪红迎来事业的第一个巅峰。

彼时,岛内对其赞誉之声不绝于耳,“生女当如王雪红”。

▲王雪红,HTC创始人、董事长。

作为被认为是与王永庆最像的女儿,美国留学毕业后,王雪红却没有进入父亲的公司,而是选择了自己创业,就连创业的启动资金也不是来自王永庆的支持。

事实上,在自主创业之前,王雪红曾在二姐的大众电脑公司主管营销业务,三年的时间大众电脑营业额增长了七倍,王雪红功不可没。

“我知道她总有一天会自己创业的。”二姐王雪玲回想起当年妹妹一工作起来就不知道停止的“拼劲”,表示早就有这种预感。

父亲王永庆有着“台湾工业之父”、“经营之神”之称,其创办的台塑集团在台湾工业史上有着举足轻重的地位,一度与香港的李嘉诚齐名。

44岁成为最年轻的“台湾女首富”,48岁一手打造两家台股上市公司“股王”,52岁成为有史以来最年轻的“台湾首富”,开发全球第一款智能手机,HTC曾跻身全球百大品牌之列——某种程度而言,王雪红创造了一系列父亲王永庆都不曾达到的记录。

靠VR打翻身仗?

2002年,早在苹果第一代iPhone之前,HTC发布一款震撼全球的智能手机——O2 XDA,在中国市场被称为“多普达686”。

在彩屏手机尚属稀罕物的年代,这款能看电影、听MP3、上网冲浪……集通信、互联网、电脑于一体的多普达686,给市场带来了巨大的震撼。

多普达686一炮而红,HTC趁机又推一系列引领时代潮流的智能手机,并借助在安卓手机领域的先发优势,于2011年取得高达9.1%的全球手机市场份额。

公司市值也因此飙升至338亿美元,力压诺基亚、黑莓等全球一众手机厂商,仅次于苹果,一举登上全球智能手机市场的居高点。

那一年的HTC年会,王雪红和管理团队上台演唱了一首《向前行》,并请来萧敬腾助阵。王雪红激励员工道,“HTC是家有梦的公司,这个梦就是做到世界第一!”CEO周永明更是推波助澜,直接将2012年定义为公司“大跃进”之年。

然盛极而衰。

寄予厚望的旗舰机HTC One X遭遇滑铁卢,消费者的信心被严重的质量问题打击。同年,三星发布一代神机Galaxy S3,苹果发布颠覆以往的iPhone 5,直接抢去HTC六成市场份额。

▲HTC近年月营收概况。图片源自嗨投资官网。

在与苹果、三星等品牌在高端市场的竞争之外,来自大陆的华为、小米、酷派等中低端厂商“合力围剿”,HTC节节败退。

面对连年缩水的营收、不断下滑的全球市场占有率,王雪红压力重重。

为挽HTC颓势,2015年,王雪红身兼董事长和CEO双重职务,将业务重点放在VR、区块链等领域,而后在手机业务无力回天的局面下,将部分手机资产作价11亿美元卖给谷歌,全力布局下一代智能终端。

从销量上来看,其推出的首款虚拟现实头戴设备HTC Vive在VR领域奠定了一席之地。

公开数据显示,2018年一季度,中国VR市场同比增长200%,其中VR一体机一季度出货量达9.4万台,占国内总体市场的51%,而HTC以33%的市场份额独占鳌头。

“要投入研发,要努力想清楚下一个技术趋势。”曾不止一次强调过企业需重视研发的王雪红,试图在下一代智能硬件抢占先机,尽管HTC手机业务全面败退。

但前路依然充满了巨大风险。2016年所谓的虚拟现实元年,并未变成现实。各种头盔使用体验不佳,价格昂贵,另外也缺乏杀手级的内容。

如今在5G爆发前夜,王雪红卸任HTC首席执行官,将帅位交给一位来自法国运营商的高管,但仍担任董事长一职。HTC能否凭借VIVE Reality等新业务重回巅峰尚未可知。

但从王雪红个人成长及创业历程来看,这个头顶“台湾经营之神”女儿光环、缔造过HTC智能手机传奇的女人,无论是基于个人和家族的名望,还是出于对事业的责任与野心,在HTC重回正轨之前都不会退,也不能退。

“人要能忍耐到最后,你所得到的,一定会超过你所求,所想的。”这是王雪红祖父引用《圣经》勉励王雪红母亲的一句话,也成为日后其在创业过程遇到困难时坚守的信念。

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