作者：胡慧茵
编辑：陈涧
设计：布冬
编辑助理：朱智琪
这一次，阿里使出“铁腕”。
6月29日，一张微信截图流出，阿里巴巴在内网通报，原淘宝直播UGC&频道资深运营专家赵圆圆（本名赵阳）贪污，被给予“开除+永不录用”的从重处罚决定。
对于位处P9、年薪80万以上，却被指控贪污3.58万元，赵圆圆的动机引发外界质疑。对此，阿里方面暂无回应。不过，当事人6月28日曾发布一条朋友圈，称“欲加之罪 何患无辞”。
这不由得让人想起两个多月前对“蒋凡事件”的“和解”。阿里企业文化向来以崇尚价值观为导向，曾涉B2B平台黑名单事件、月饼门事件的阿里前员工们，均未逃过“重拳”。但在处理蒋凡事件上，阿里看似并未如以往般不留情面。
这也不得不令人好奇，蒋凡和赵圆圆在阿里经历了什么？为何在阿里的反腐面前，出现了截然不同的结局？
“携手”走下神坛
对蒋凡和赵圆圆来说，2017年，始终是难忘的一年。
这一年，蒋凡被任命为淘宝总裁，成为淘宝历史上第五任总裁。在外界看来，这一升任并不太寻常。此前的两年，淘宝总裁一职一直处于空白状态。而且历数阿里经历的几任淘宝总裁，无一不是阿里元老级人物，有着深厚的根基。蒋凡从“外来户”到成为淘宝总裁，仅仅用了4年时间，难免让人觉得有些“另类”。
“年纪很轻，没有电商基因、也没有阿里根基”，这些稍带“贬义”的标签丝毫无阻蒋凡在阿里大放异彩。
2014年，决定在阿里安定下来的蒋凡专注打造手淘，主导淘宝系产品的无线化转型升级。没过多久，蒋凡就创造出属于自己“里程碑”式的业绩：继2014年手淘DAU实现翻倍增长后，2015年该数字突破一亿，让蒋凡收获“流量王”之名；而后，将商品、交易、互动、直播等功能融入手淘，使其无线交易暴涨80%以上。
蒋凡确实给阿里带来了一个新的时代。
2017年，蒋凡促成淘宝网和手淘的合并，并出任淘宝总裁。蒋凡围绕“智能化”和“内容化”的变革，让淘宝实现了一千个消费者有一千个不同淘宝的愿望，甚至把原来只是一家卖货、单一卖场的淘宝变成了一个超级购物广场。
正如时任阿里首席运营官张勇在任命书中所形容的那样，始终保持着创业者的冲劲的蒋凡，是淘宝的核心驱动力。几轮“战役”下来，极其低调的蒋凡走向台前，成为聚光灯下的焦点。
也是在这一年，蒋凡当年撒下的那颗“种子”——淘宝直播，也迎来了它生命中的贵人。2017年，赵圆圆加入了阿里，并从年底开始负责淘宝直播的运营。当时，淘宝直播立项刚满两年。
按赵圆圆的说法，2018年，他高调参加论坛活动、媒体采访，就在他“撅着屁股”说淘宝直播的时候，淘宝直播还被人看不见、看不起。毕竟，当时能靠淘宝直播带起业绩的淘宝店还是屈指可数，而且同行的蘑菇街还是最早做起直播供应链的平台。
然而，得到赵圆圆操刀的淘宝直播，其不利的境况很快逆转。
在淘宝直播的变革上，出身广告业的赵圆圆充分借鉴了秀场直播的经验，不仅举办卖货比赛，还邀请主播参加排位赛。按照规则，成交量进入Top榜的主播，就可以在淘宝直播首页露出三周。
▲淘宝直播规模增长迅速。受到淘宝流量的诱导，主播们在自己的朋友圈、调动粉丝卖力带货，效果立竿见影。2018年7月到9月，淘宝直播三期排位赛成交额屡创新高，分别突破了4亿、5亿和8亿。这一年，淘宝直播平台带货首度跨越千亿，还铺开了自己的“造神”之路——亲手打造出“淘宝一姐”薇娅和“口红一哥”李佳琦。就这样，淘宝直播带火了直播带货，同时成了赛道的领跑者。
在业务上创造出硕果累累，蒋凡和赵圆圆自是风光无限。
继2018年成为阿里集团合伙人，一年后，蒋凡又正式升任天猫总裁。如此殊荣，就连美团CEO王兴也“预言”若蒋凡能赢得与拼多多的一仗，会是当之无愧的阿里CEO接班人。蒋凡的“阿里太子”之名由此而来。
另一边，凭借着“一手打造李佳琦”、“顺利捧起薇娅”，以及2019年淘宝直播交易额破2000亿的战绩，赵圆圆在阿里崛起。而其高调的作派，常让外界误以为他是淘宝直播的负责人。
▲原淘宝直播UGC&频道运营业务负责人赵圆圆。没有人想到，从高处坠落只在一瞬。
4月17日，名为“花花董花花”（后被证实为蒋凡夫人）的微博网友隔空喊话张大奕，将蒋凡和张大奕的绯闻呈现到公众面前。沸沸扬扬的事件，最后以蒋凡被开除阿里合伙人，被处分降级而告终。
无独有偶，另外一桩触及到阿里价值观的反腐案在两个月后被曝光。6月29日，网传原淘宝直播UGC&频道资深运营专家赵圆圆因“贪污”被阿里巴巴在内网通报。事件以阿里对其辞退，且明确表示永不录用告一段落。
零容忍背后的考量
面对同被丑闻缠绕的蒋凡和赵圆圆，阿里给予了不同的处理手段，也引发外界联想。很显然，背后还有阿里对自身业务的一番考量。
4月27日，在“蒋凡事件”发生的10天之后，阿里方面指出，蒋凡和张大奕的如涵电商并无利益输送行为，但由于其家庭问题引发舆论危机，决定取消蒋凡合伙人的身份，并给予记过处分、降级、取消年终奖的处罚。蒋凡得以保住天猫和淘宝总裁的位置，被外界解读为“逃过一劫”，这也成了阿里被诟病“处罚过轻”的原因。
对此，百联咨询和鸿门投资创始人庄帅不以为然，他向无冕财经（ID：wumiancaijing）研究员分析，阿里的处罚是基于蒋凡本身在业务上的能力，“多年来无论是在业务布局，还是在竞争策略上，蒋凡都起到了非常关键的作用。”谈话中，庄帅特别提到了淘宝与拼多多的战役。
可以说，打压拼多多，是蒋凡成为“双料”总裁后的第一场试炼。
通过“让利”、“走量”和社交裂变，拼多多迅速走上通往下沉市场的“快车道”。只用了不到三年时间，拼多多的增速就超越阿里、京东，一举成为拥有450亿美元市值的巨兽。竞争之下，蒋凡迅速制定战略，通过聚划算向下沉市场发起进攻。阿里兼顾价格和品质，很快就在“烧钱”下沉的路上夺回原有的优势。
2019年9月，蒋凡高调公布“下沉”成果。他表示，过去两年淘宝、天猫的用户增长主要来自于三四线及以下地区，70%的新增用户来自于下沉市场，淘系在下沉市场的渗透率已经达到40%。重新开拓低线市场，让阿里的月活增长重新提速。
而另一边的拼多多，截至2019年底，平台年活跃买家数达到5.852亿，单季度净增4890万，较上一年同期净增1.67亿。虽然仍保持增长，但从用户增速来看，增长率有所放缓。另外，值得注意的是，拼多多的单季度营收增长也在持续放缓， 2019年Q4营收增速首次跌破三位数。
“就目前来看，淘系的下沉生态闭环是很明显的。”庄帅向无冕财经研究员表示，像阿里这样基数庞大的电商，能够维持40%的单季月活增长，就足以说明已经成功压制住了对手。
除此之外，庄帅认为，在面对快手、抖音等新的内容电商的崛起时，蒋凡采取了“一边拉拢、一边打压”的战略，同样行之有效。出于种种战略决策，阿里决定与蒋凡“和解”。
同样触犯阿里价值观的赵圆圆，显然没有这么“幸运”。
根据网传的阿里内网截图，原淘宝直播运营负责人赵阳在关联业务合作伙伴处任职/提供服务，利用职务便利为其关联人士和合作伙伴谋取不正当利益，接受礼品及款待，并安排女友入职合作方，公司决定对赵阳予以辞退处分，并永不录用。另外，通报中还提及，赵阳贪腐的金额约为3.58万元。
事实上，早在今年3月，就有赵圆圆即将离职创业的消息传出。时隔三个月，赵圆圆与阿里就从“和平分手”变成“彻底决裂”，这样的转变也未免太快。
据投中网援引阿里内部人士的说法，在离职之前，赵圆圆在阿里的职级为P9，年薪80万，另外持有大量股票。
尽管有网友质疑赵圆圆贪腐3.58万的动力，但不少业内人士认为，赵圆圆借出差之际以淘宝直播负责人名义来谋取私利，是阿里此次通报的真实原因。同时，他过于高调地将“淘宝直播负责人”的头衔与自己绑在一起，可能对阿里产生了不好的影响。
在赵圆圆离职前，淘宝直播的一轮“换帅”动作也引发外界关注。
2019年11月，原支付宝用户与平台事业部资深总监玄德调任淘宝，负责直播在内的淘宝内容业务。自此，淘宝直播的口径开始强调中腰部主播的扶持计划与“非流量”论。他认为，淘宝直播的业务会沿着品牌化以及供应链和服务方向走，并非靠着头部主播流量聚集赚取流量的秀场生意。这显然与赵圆圆所坚持的“头部主播”论相悖。因此，在庄帅看来，赵圆圆的被通报，或许也因为他与阿里内部的主张不一有关。
▲赵阳名下公司，图片来自天眼查。值得注意的是，据天眼查显示，赵阳在3月至5月分别成立了三家公司，继续在直播领域耕耘。离职之后，赵圆圆不仅摩拳擦掌建立直播团队，还一度公开表示要再造一个李佳琦和薇娅。外界猜测，这很有可能是赵圆圆在向阿里叫板。不过，庄帅否认了这种可能性，“赵圆圆根本没有平台能够再造李佳琦和薇娅”。
面对几万元的贪腐，阿里大显零容忍态度，再一次向外界展示了阿里的“企业价值观”。但它的反腐，真的一视同仁吗？
