做支付、放贷款,抖音就想借钱给你花 || 焦点

做支付、放贷款,抖音就想借钱给你花 || 焦点
2021年01月22日 17:26 无冕财经

作者:黄琪鑫

编辑:雷缓之

设计:布冬

编辑助理:朱智琪

垂涎支付领域已久,1月19日,“抖音支付”正式在抖音APP上线。

一直以来,抖音用户通过APP购物或打赏时,仅有支付宝和微信支付两种支付方式。现在,抖音自建支付渠道,成为支付宝和微信支付之外的第三种支付方式。

▲抖音支付会甘心一直跟在两个支付老大哥屁股后面吗?图片来自网络。

不久前,抖音还上线信用分期产品“Dou分期”,加上此前推出的“放心花”、“放心借”等小贷产品,抖音这个短视频平台的金融版图正在迅速扩张。

2020年8月,字节跳动通过收购武汉合众易宝拿下了支付牌照,加上此前收购获得的保险、证券投资与咨询、网络小贷牌照,已将几张含金量颇高的金融牌照收入囊中。

从目前的趋势来看,这家互联网企业的新贵,也要走向放贷款、搞金融的路子,也似乎印证了那句话——“有头有脸的互联网公司都在放贷”。

“肥水不流外人田”

相比前段时间美团折叠支付宝支付,王兴硬刚“淘宝为什么还不支持微信支付”,抖音的战术要柔和一些。抖音支付上线后,对外表态称“抖音支付仅作为目前若干主要支付方式的补充”。

斥巨资买来牌照,抖音支付显然不会甘心只当一个补充方式。然而,作为支付领域的后来者,抖音支付要在两个支付老大哥面前搅局并不容易。据艾瑞咨询2020年第二季度数据,我国第三方支付移动支付交易规模回升至59.8万亿元人民币,其中,支付宝和微信支付分别占据55.6%和38.8%的市场份额,二者市场份额占比合计高达94.4%。

抖音曾表明拿到支付牌照,更多还是为电商服务。直播带货热潮兴起后,抖音布局电商业务,2020年抖音宣布在抖音直播间会屏蔽第三方平台包括淘宝、京东等链接,发展自身电商业务。

抖音电商刚刚起步,尚不能撼动老牌电商的江湖地位,如果抖音折叠两个支付巨头,要用户优先选择抖音支付,恐怕会影响用户购物体验,甚至造成用户流失。

尽管对外的定位比较低调,但是在行动上,抖音支付攻城略地的态势却十分明显。

在服务费方面,抖音以免费政策吸引用户,用户通过抖音支付账户充值、提现和转账时,都免收手续费。目前,微信支付、支付宝都要收取一定手续费的。不过抖音支付服务协议提到,不排除以后调整服务手续费收费标准的可能。

毕竟,支付互联网企业抢占市场的手段之一就是——前期烧钱,后期垄断。

抖音为什么一定要自己做支付呢?

有业内人士分析,一方面,是希望“肥水不流外人田”。通常消费者使用支付宝或者微信支付时,支付平台要向商家收取一定比例的渠道费用,抖音希望通过自建支付渠道,圈住这笔费用。

这块业务到底有多赚钱呢?看看蚂蚁集团就知道了,2020年上半年支付业务收入260.11亿元,其中就是主要来自向商家和交易平台收取的交易服务费。

另一方面,抖音想通过自建支付渠道留存交易数据,形成一个商业生态闭环,而且用户数据对抖音发展消费金融具有极大的价值。

官方APP显示,目前抖音支付已和10家银行展开合作,支持绑定银行卡。并且据晚点LatePost报道,抖音将接替拼多多,成为2021年春晚独家红包互动伙伴

2015年,远落后于支付宝的微信和春晚合作“摇一摇”抢红包,当晚有超过800万用户参与了活动,一夜走完了支付宝10年走过的路,被马云称之为“偷袭珍珠港”。

抖音支付能不能像微信一样,通过春晚红包突出重围,还是一个巨大的挑战。

互联网公司难逃金融诱惑

做支付可以沉淀金融数据,为借贷、理财、金融科技等各类衍生金融业务的开展奠定基础。坐拥6亿日活跃用户数的抖音,真正看上的是互联网金融这门生意。

近日,抖音钱包针对部分用户开放“Dou分期”功能,是自2020年7月拿到网络小贷牌照后,抖音上线的首款自营信用贷款产品。

“Dou分期”被称为抖音版的“花呗”,最长有36天免息期,可以分期还款,最高额度1万元。为了鼓励新用户开通“Dou分期”,抖音开启了现金补贴活动,如开通抖分期送30元无门槛立减券活动等。

▲为了鼓励用户使用“Dou分期”,抖音煞费苦心。图片来自网络。

此前,抖音已推出“放心花”、“放心借”、“备用金”等小贷产品。其中,由第三方提供资金的“备用金”于2020年12月完全转为自营现金贷,由中融小贷提供资金和服务。

2021年年初,字节跳动成立字节商业保理公司,该公司由字节跳动全资控股,成为三亚中央商务区首家商业保理公司。公司业务类型为商业保理,不过其工商经营范围亦覆盖企业征信业务。在分析人士看来,字节将发力商业保理及征信,或意在进军产业链金融。

从遍地开花的金融业务可以看出,抖音也和腾讯阿里、美团、滴滴等互联网巨头一样,也走上了“金融变现”的道路。

为何互联网公司都难以逃离金融的诱惑?

因为互联网公司烧钱的方式多种多样,赚钱的方式却不外乎几种:电商、金融、内容付费、游戏、广告等等。其中金融是利润最丰厚的,来钱也是最快的。

据“投资界”报道,某咨询机构的金融板块负责人罗晓峰曾统计过,排名前100的流量巨头中,“70%都开始了金融变现”,而剩下的大多也充当了为这些金融产品导流的角色。

互联网公司想做金融的野心,最先表现在对金融牌照的渴求上,民营银行、保险、基金、第三方支付、小额贷款、消费金融、商业保理、融资租赁等牌照,皆成为了互联网企业眼中的“发财卡”,以互联网巨头BATJ(百度阿里巴巴、腾讯、京东)为例,据零壹智库统计数据显示,目前在金融领域获得牌照已经超过40张。连屡屡对外声称自己不做金融的拼多多,也在近期颇为曲折地拿下了支付牌照。

市面上也出现了令人眼花缭乱的贷款产品,如百度有钱花、借呗、京东白条、美团借钱、360借条、携程拿去花等。国内to c的金融产品,已经由“人找钱”变成了“钱找人”。

家家互联网企业,都想借点钱给你。

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