作者：赢商网 李璐
摘要：从2015年诞生至今，飞凡对于万达集团的意义一直不仅仅局限于一个网络平台，如何保持甚至增加商业零售的价值，早已成为飞凡不可推卸的责任和使命。2016年10月13日，万达网络科技集团成立，万达集团自此进入第四次深化转型之路，而飞凡作为其中关键的棋子，或将是王健林打造“新万达帝国”野心的自信之源。
飞凡扛鼎万达第四次转型
中国经济持续转型，消费升级不断上演，消费市场瞬息万变。作为传统实体商业巨擘，万达集团为应对市场变化的数次转型一直备受业内关注，尤其是其当下的格局规划。2015年，万达金融集团成立，王健林更在多个场合向外界提及万达的“第四次转型”，而发展的转折点就在于万达网络科技集团的成立。原金融集团旗下网络金融公司的独立，正式宣告万达集团的组织架构由原来的商业、文化、金融三大版块调整为商业、文化、网络、金融四大产业集团。
2015年7月31日，万达互联网首个战略平台——飞凡正式上线。它定义为“实体＋互联网”场景服务运营商，以实体商业经营和消费者需求为出发点，用科技手段让中国实体商业全方位嫁接互联网，不仅可为购物中心提供丰富的体验式场景化服务，为百货建立商品与人的精准关系，还可为商超打造便捷的数字化零售通道，全面帮助实体从线下“长”起来。
飞凡不仅具有会员功能，还汇集支付、借贷、信息、积分等多种实用、实体功能。作为万达网络科技集团产业链，它打通了万达网络科技、金融借贷、数据中心、快钱支付等多方面业务渠道，是万达网络业务版块中的重要一环。王健林此前曾明确表示，“万达未来价值最大的版块是飞凡”。可见，飞凡或许是万达在商业上实现延续乃至重生的载体。
科技助力飞凡一年光速发展
据赢商网查阅飞凡公司上半年注册活跃会员4461万，完成上半年计划的101%；与华润、绿地、物美等一批商业集团达成战略合作；上半年新增大型商业合作项目779个，完成上半年计划的152%；累计对外合作大型商业项目（不含万达广场）1256个，其中已开业1029个。
此外，飞凡合作商业项目上半年总客流量40.83亿人次，预计到2016年底线下客流将超百亿人次。飞凡商业联盟组织的“6.18疯狂年中庆”活动，全国超过3000家大型购物中心、百货店、超市参加，吸引线下客流5亿人次，飞凡APP总访问量10.5亿人次，单小时访问峰值2300万人次，刷新零售行业全国性促销活动新纪录。
或许对照业内不少公司，新上线一年的飞凡并未交出足以震慑市场的成绩。但短时间内能收获如此多的数据，可见其发展之快，显性价值不言而喻；当然，得益于万达集团在业内的地位及实力，其合作的客户中不乏有业内龙头企业，赢得这些无形的客户资产，对飞凡而言，其隐性价值似乎更为珍贵；此外，“科学技术是第一生产力”，有了万达网络、新科技的发展助力，飞凡未来将不断完善，这般的提升价值值得肯定。可见，不论是从显性、隐性，还是提升的角度来看，飞凡存在价值意义“非凡”。
紧随时代发展 支撑下一个“万达帝国“
Airbnb创始人之一的布莱恩·杰斯克（Brian Chesky）曾说，“我们即将迎来互联网新一轮的发展浪潮。似乎不可避免的是，人们将逐步从线上世界走进线下的真实世界。而我们就是要在现实世界里再现人们在Facebook上的活动。”对于实体商业而言，核心点在于提升服务体验与用户价值，这一点，王健林要用飞凡来实践。
飞凡为购物中心搭建Wi-Fi、Beacon等信息化基础设施建设，以及停车、找店、排队、电影等服务，极大提升用户的逛街体验，提高商场、商户的运营和营销效率，尽量减少消费过程中的不必要成本。其次，通过飞凡开放平台形成的数据（这是新零售的核心）形成精准营销的强大基础。通过数据分析，得知每一位客户的属性、习惯、偏好等信息，有针对性的服务极大的减少无效推广，让客户获得有价值的信息。
据悉，在今年的6·18期间，飞凡商业联盟携手3000+实体凭借丰富的场景和优质的线下购物体验创造了5亿客流，120亿的销售佳绩。即将到来的双十一，飞凡商业联盟将携香港新世界百货、欧亚集团、绿地集团、南京中商集团、步步高集团等6000+实体和屈臣氏、哈根达斯、拉夏贝尔、SELECTED等5万+品牌，充分利用场景独特优势，叠加互联网效应，以“飞凡11天，全民狂逛节”为主题，结合线上、线下，开展全行业、全渠道、全方位、全品牌的品质升级消费。
未来，传统电商与实体商业终将走向融合。王健林的野心很大，飞凡不仅仅只是其网络版块的一个展示平台，其发展空间必定不小。王健林一直致力于打造新的符合时代发展需要的“万达帝国”，或许我们可以大胆猜想，在不久的将来，飞凡将成为下一个“万达帝国”的有力支撑！
