今年“双十一”必看重头戏:王健林父子合力反撕电商

今年“双十一”必看重头戏:王健林父子合力反撕电商
2016年11月07日 16:16 丙晟科技

【背景回顾】

1 2012年底,王健林与马云的一场“亿元赌局”,将电商与实体商业划成了对立面。

2 2016年“双十一”前夕,马云却放言“纯电商时代很快会结束”,线上线下必须结合到一起。

3 王健林旗下的“飞凡”,更是笼络了超6000家购物中心、百货等实体商业,准备通过线上线下结合的方式,在电商节反围剿电商。

关键点在于,亿元赌局“胜负未分”,对赌的双方似乎都已经瞄准了下一个目标,并且已经开始厉兵秣马,2016年双十一好戏正在上演。

双十一节点实体商业结盟作战

2016年11月初,尽管距离11月11日这个“正日”还有一定时间,但在阿里巴巴总部早已打足了鸡血。按照阿里的计划,今年“双十一”期间,天猫将有超过100万商家(去年这个数字是18万)。

然而,本以为应该在“电商节”期间歇菜的实体商业,却并没有懈怠的意思。南都记者了解到,面对电商的来势汹汹,今年的“双十一”实体商业抱团反击的决心可谓史无前例。

就在数天前,16家全国龙头实体百货零售企业抱团营销,共同发起“2016年全国百货联盟正品购物狂欢节”。

“飞凡狂逛节”领军反击战队

在这个“双十一”,飞凡将要携手全国超过6000家的购物中心、百货、超市等实体商业,以及超过5万家品牌,开展飞凡11天全民“狂逛节”。

毫无疑问的是,全国开业160家万达广场,并且已经笼络香港新世界百货、欧亚集团、绿地集团、南京中商集团、步步高集团等超6000家购物中心的“飞凡商业联盟”,将成为此次“双十一”反击电商的“第一集团军”。

老公“和”公公”的强强联手

作为“国民公公”和“国民老公”,如今王健林和王思聪在不同的领域发展,并没有太多的合作,王思聪甚至还曾经炮轰万达酒店。不过在此次“双十一”,父子双方罕见地进行了联手。

上海新飞凡电子商务有限公司内部人士告诉记者,在今年的“双十一”期间,王思聪创办的熊猫T V,会有1111位主播发布抢红包密令。用户只要观看直播互动,获取密令,就能登录飞凡A PP领取海量零花钱。

按照飞凡的计划,今年11月3日至13日,他们将携手飞凡商业联盟的6000+购物中心、百货、超市等实体商业和5万+品牌,开展飞凡11天全民“狂逛节”,意图掀起一股全民到线下逛街的“新风潮”。而要让全民到实体店逛街,最关键的就是线上线下的结合。

实体商业亦同步5折大促

当然,“双十一”的疯狂,并非单纯因为“电商”,而是来自于“集中式优惠”。为了抵抗电商,飞凡商业联盟全体成员,也将在今年11月3日- 13日连续11天推出线上线下同步真5折大促。加上飞凡A P P上各类红包、飞凡通支付满减等折上折优惠。

“天猫‘双十一’相当于入驻天猫的卖家来一次集体大促,而飞凡就好像打造了一个购物中心的‘天猫平台’,将这些实体商业集合起来搞了一次大促。”业内人士表示。

有业内专家指出,面对电商的冲击,实体业者已经不再观望,选择抱团取暖。像飞凡商业联盟这种平台,利用线上用户转化、线下场景体验,强化实体商业+互联网的叠加效应,是想要构建市场新格局。

【思考】

以实体商业为基础的万达,走进了线上线下结合的道路。而以电商为基础的阿里巴巴,似乎也在求变。实体与电商界“线”要消失?“殊途同归”指向新零售?

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