【背景回顾】
1 2012年底，王健林与马云的一场“亿元赌局”，将电商与实体商业划成了对立面。
2 2016年“双十一”前夕，马云却放言“纯电商时代很快会结束”，线上线下必须结合到一起。
3 王健林旗下的“飞凡”，更是笼络了超6000家购物中心、百货等实体商业，准备通过线上线下结合的方式，在电商节反围剿电商。
关键点在于，亿元赌局“胜负未分”，对赌的双方似乎都已经瞄准了下一个目标，并且已经开始厉兵秣马，2016年双十一好戏正在上演。
双十一节点实体商业结盟作战
2016年11月初，尽管距离11月11日这个“正日”还有一定时间，但在阿里巴巴总部早已打足了鸡血。按照阿里的计划，今年“双十一”期间，天猫将有超过100万商家（去年这个数字是18万）。
然而，本以为应该在“电商节”期间歇菜的实体商业，却并没有懈怠的意思。南都记者了解到，面对电商的来势汹汹，今年的“双十一”实体商业抱团反击的决心可谓史无前例。
就在数天前，16家全国龙头实体百货零售企业抱团营销，共同发起“2016年全国百货联盟正品购物狂欢节”。
“飞凡狂逛节”领军反击战队
在这个“双十一”，飞凡将要携手全国超过6000家的购物中心、百货、超市等实体商业，以及超过5万家品牌，开展飞凡11天全民“狂逛节”。
毫无疑问的是，全国开业160家万达广场，并且已经笼络香港新世界百货、欧亚集团、绿地集团、南京中商集团、步步高集团等超6000家购物中心的“飞凡商业联盟”，将成为此次“双十一”反击电商的“第一集团军”。
“老公“和”公公”的强强联手
作为“国民公公”和“国民老公”，如今王健林和王思聪在不同的领域发展，并没有太多的合作，王思聪甚至还曾经炮轰万达酒店。不过在此次“双十一”，父子双方罕见地进行了联手。
上海新飞凡电子商务有限公司内部人士告诉记者，在今年的“双十一”期间，王思聪创办的熊猫T V，会有1111位主播发布抢红包密令。用户只要观看直播互动，获取密令，就能登录飞凡A PP领取海量零花钱。
按照飞凡的计划，今年11月3日至13日，他们将携手飞凡商业联盟的6000+购物中心、百货、超市等实体商业和5万+品牌，开展飞凡11天全民“狂逛节”，意图掀起一股全民到线下逛街的“新风潮”。而要让全民到实体店逛街，最关键的就是线上线下的结合。
实体商业亦同步5折大促
当然，“双十一”的疯狂，并非单纯因为“电商”，而是来自于“集中式优惠”。为了抵抗电商，飞凡商业联盟全体成员，也将在今年11月3日- 13日连续11天推出线上线下同步真5折大促。加上飞凡A P P上各类红包、飞凡通支付满减等折上折优惠。
“天猫‘双十一’相当于入驻天猫的卖家来一次集体大促，而飞凡就好像打造了一个购物中心的‘天猫平台’，将这些实体商业集合起来搞了一次大促。”业内人士表示。
有业内专家指出，面对电商的冲击，实体业者已经不再观望，选择抱团取暖。像飞凡商业联盟这种平台，利用线上用户转化、线下场景体验，强化实体商业+互联网的叠加效应，是想要构建市场新格局。
【思考】
以实体商业为基础的万达，走进了线上线下结合的道路。而以电商为基础的阿里巴巴，似乎也在求变。实体与电商界“线”要消失？“殊途同归”指向新零售？
