消费半年报: 成渝双雄总体量高于广深，杭州人均超北京

作者丨翟杨

来源丨搜狐城市

今年上半年，全国实现社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）21.19万亿元，同比增长23.0%，两年平均增速为4.4%。

而在支撑消费上，中心城市扮演着重要角色。 

据搜狐城市统计，今年上半年，社零总额TOP30城市的总体量已达到94248亿元，占全国比重为44.48%，其中上海、北京、重庆、广州4市社零总额突破5000亿元。

成都社零总额领先深圳

2021上半年，中国城市社零总额TOP30的入围门槛已接近1500亿元。其中，上海实现社零总额9048亿元，领跑全国；北方“商贸名城”临沂则以1496亿元的体量，“压哨”入选。

首先关注榜单的头部阵容，上海、北京、重庆、广州、成都2021上半年社零总额分列全国前5位，消费实力强劲。

而GDP总量排名第三的深圳，则以接近100亿元的差距，落后成都，社零总额排名全国第六。

从规模体量以及发展增速来看，成渝西南双雄的消费实力比广深双子星更胜一筹。

2021上半年，成渝双雄的社零总额比广深双子星高出1950亿元；同时，无论是同比增速还是两年平均增速，成渝双雄的增长表现都更为突出。以两年平均增速为例，重庆、成都社零总额两年平均增速分别为9.8%和7.0%，而同期广深增速相对平缓，分别只有3.3%和2.4%。

2021上半年中国城市社零总额TOP30/搜狐城市制图

分析成渝双雄消费体量更大的原因，就不得不提其广大的消费人口基数。

七普数据显示，成渝双雄的人口总量接近5300万，比同期广深的人口规模足足多出了2300万人。此外，比起广深先行一步的城镇化进程，成渝两市还有1400多万的人口生活在农村地区，而这意味着巨大的消费潜力，因为现有研究表明，城镇化能够增加人均可支配收入，从而促进消费增长与消费结构升级。 

对于未来的消费发展前景，近期重庆打出了培育“巴渝新消费”的新口号。重庆市商务委员会表示，到2025年，全市社会消费品零售总额达到1.55万亿元以上，消费对经济增长贡献率要超过50%。 

为了推动消费增长，今年7月，商务部官宣了5座国际消费中心城市，其中，社零总额排名前4的沪京穗渝纷纷入围，而排名第5成都被天津取代，未能入选。

但从社零数据来看，天津距离“国际消费中心”的目标尚有差距。 

据天津市商务局数据，今年上半年，天津全市实现社零总额1906亿元。这不及成都一半的社零体量，与天津的经济地位相当不匹配，2021上半年，天津GDP排名全国第11位，但其社零总额排名，仅位列全国第23位。 

与天津一样，社零排名大幅低于自身GDP排名的，还有宁波、无锡和佛山。

2021上半年，宁波、无锡、佛山GDP总量分列全国第12、14和18位，但三城同期社零总额却分别只排在全国第19、27和26位。 

而与上述四城境遇迥异的是，社零排名大幅高于自身GDP排名的泉州和临沂。2021上半年，泉州和临沂的GDP总量分列全国第19和46位，但两者同期社零总额却分别排名全国第11和30位。 

沈阳佛山消费尚未“恢复元气”

虽有天津、泉州这类社零排名与GDP排名落差较大的情况出现，但总体而言，中国城市的消费实力格局仍旧以经济实力为基底。2021上半年社零总额TOP30城市中，有27城同期GDP总量排名全国前30。

因此，基于经济发展区域不平衡的现实，消费城市也存在严重的区域“跛脚”。 

从省份归属看，在江苏有5市、山东、广东各有4市入围TOP30的同时，吉林、黑龙江、江西、贵州、广西、海南、山西、河北、内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏14个省份还无一城入围。 

从大区看，西北地区和东北地区都各仅有独苗——西安和沈阳入围。西安2021上半年社零总额为2522亿元，排名全国第15位；沈阳则以1835亿元的社零体量排名第25位。

而在2035新版城市总规草案中，瞄定“国际消费中心城市”的哈尔滨，今年上半年社零总额尚不足1100亿元，全国排位40名开外。

TOP30城市消费增长表现/搜狐城市制图

从同比增速来看，受去年疫情冲击，基数较低影响，今年上半年，社零总额TOP30城市的同比增速全都达到了两位数，其中徐州以33.30%的同比增速领跑。 

不过，考虑到各地受疫情冲击程度不同，计算同比增速可能由于基数因素，而造成数据“失真”。因此，两年平均增速更能真实展现各地的消费增长状况。

需要指出的是，由于武汉、天津等7市未公布两年平均增速具体数值，故此处最终纳入比较的共计23座城市。

相对于同比增速全都达到两位数的亮眼表现，两年平均增速却无一城能达到或突破10%。23座城市中，重庆、合肥是唯二两年平均增速超过9%的城市。 

合肥市商务局将当地消费强劲增长归功于三大因素：餐饮消费发挥基础支撑作用、新型消费保持高速增长以及线上实物商品消费持续快速增长。至于新型消费，上半年合肥新能源汽车实现零售额6.62亿元，同比增长9.5倍，智能手机实现零售额8.86亿元，同比增长126.9％。

重庆、合肥维持高速增长的同时，佛山、沈阳却始终未能“恢复元气”。

23座城市中，佛山、沈阳是唯二两年平均增速为负的城市，这意味着两地消费尚未修复到疫情前水平。

2021上半年，佛山实现社零总额1775亿元，两年平均增速为-1.40%。为了促进社会消费品零售总额稳步回升，今年8月佛山出台方案拉动汽车消费增长。对于新能源汽车的消费者，佛山提供的补助最高可达每辆2万元；对于汽车销售企业，佛山提供的奖励最高可达30万元。 

同样，为了激发市场消费活力，沈阳在6月推出22条新政，其中包括支持打造高品质特色商业街，最高补助可达100万元；鼓励夜间经济示范（特色）街区建设，最高奖励可达20万元…… 

杭州人均消费支出超北京

其实提振消费最直接的举措，就是刺激居民人均消费支出的提升。

2021上半年，全国城镇居民人均消费支出为14566元，扣除价格因素，两年平均实际增长3.2%。

据搜狐城市统计，社零总额TOP30城市中，共有16城详细公布了今年上半年城镇居民人均消费支出数据，其中仅徐州城镇居民人均消费支出低于全国平均水平。 

已知数据的16城中，上海、杭州、北京、苏州、宁波、南京6城人均消费支出超过2万元，其中上海以24818元的支出水平领跑，比全国平均水平多出了1万多元。 

此外，京沪常年霸榜的格局被搅动，在城镇居民人均消费支出上，杭州以383元的领先优势，超越北京，排名第二。

2021上半年重点城市居民消费数据/搜狐城市制图

总体来看，城镇居民人均消费支出由收入决定。16城中，城镇居民人均消费支出垫底的徐州，在人均可支配收入上也同样垫底。 

但平均消费意愿（人均消费支出/人均可支配收入），也会影响到居民的消费选择。

以天津为例，虽然今年上半年天津城镇居民的人均可支配收入低于泉州、成都、济南3市，但由于开放的消费观念，天津同期的人均消费支出反而更高，而这与天津俗语“借钱吃海货，不算不会过”中所描述的当地居民的消费态度不谋而合。

对于下半年的消费走势，多家研究机构表示，考虑到疫情反复以及变异病毒的扩散，其对于消费的压制仍将持续存在，此外，近期自然灾害等因素也对居民消费形成扰动。但随着“共同富裕”等政策的推动，收入差距一定程度上可能会缩小，从而促进财富分配的改善，更大程度上释放居民消费的潜力。

参考资料

[1]各地社会消费品零售总额、居民收入及支出数据，各地统计局、商务局

[2]2021年6月份社会消费品零售总额增长12.1%，国家统计局

[3]上半年消费对GDP增长贡献率回升至61.7%，商务部

[4]2021年上半年全市社会消费品零售总额实现两位数增长，合肥市商务局

[5]佛山市2021年-2022年支持汽车销售企业扩大销售规模及促进新能源汽车消费工作方案，佛山市商务局

[6]2021年上半年居民收入和消费支出情况，国家统计局

[7]消费，继续在分化中缓慢复苏，中金研报