来源丨闺蜜财经
沉寂了许久的剑南春再次回到财经新闻的舆论场，是因为“广告中含有虚假内容”。
9月15日，信用中国官网发布了一则行政处罚消息。宁波新声文化传媒有限公司因涉嫌广告中含有虚假内容，被宁波市奉化区市场监督管理局处以罚款4221.66元以及责令停止发布广告等。
罚款金额虽然不高，但牵涉的公司来头不小。宁波新声文化传媒有限公司是新潮传媒集团旗下子公司，而被处罚的广告，正是剑南春常见的广告词“剑南春中国名酒，销量前三”。
图片来源|信用中国（特此感谢！）
号称“销量前三”的剑南春，曾与贵州茅台和五粮液并称为“茅五剑”,但近年来在市场上的存在感却越来越弱，错失了白酒企业发展的黄金时期，陷入股改风波，前董事长涉嫌行贿、私分国有资产被起诉等舆论旋涡....
01
“销量前三”广告翻车，剑南春王炸宣传玩文字游戏？
此次被罚的新潮传媒集团子公司，独立在宁波区域开展业务，被处罚的原因是去年8月15日开始投放的剑南春广告，涉及8部电梯内的视频播放器。
实际上，该广告下面有一段小字标注：
“剑南春指剑南春单品,销售指剑南春销售额收入,前三指中国名酒前三,中国名酒来源:1-5届全国评酒会获得中国名酒称号的企业共17家,数据来源:中国食品工业协会2020年度统计数据。”
对此做法，当地监管部门并不认可，针对广告内容的“剑南春中国名酒,销量前三”，要求广告公司提供其他证据，但广告公司仅能提供一份剑南春酒广告内容的广告咨询意见。由此，该广告因涉嫌含有虚假内容被罚。
“中国名酒 销售前三”是目前剑南春最拿得出手的王炸宣传，截至今天（9月19日）18:50，其官方宣传仍然保留着该广告语。
如果其他地区的监管部门也严查该广告，剑南春如果不能提供相关证据，可能面临被质疑“牛皮吹破”美誉度受损及下架相关广告内容的风险。
毕竟，除了单品销量之外，在营收规模及增速方面，剑南春已明显掉队。
02
错失白酒发展的黄金年代，剑南春掉队明显。
剑南春官方公布的数据显示，2021年剑南春集团销售总收入突破200亿元。
而四川省企业联合会发布的《四川企业发展报告（2021）》显示，2021年，剑南春集团在四川企业100强中排名第62位，营收为111.81亿元，同比增长9.3%。
图片来源|《四川企业发展报告（2021）》（特此感谢！）
因剑南春集团还未上市，并不会定期披露经营数据，蜜姐只能结合上述数据分析，基本可以判断的是其营收在百亿白酒企业阵营之中。
据财报披露，2021年，白酒龙头企业贵州茅台营收1090亿元，同比增长12%，归母净利润524亿元，同比增长12%；五粮液营收662亿元，同比增长16%，归母净利润234亿元，同比增长17%。
曾经并驾齐驱的龙头企业经过白酒行业的黄金时期，早已分化巨大。
再来看百亿营收白酒企业阵营中，剑南春的排名也未能进入前三。
东吴证券研报显示：
2021年，洋河股份营收254亿元，同比增长20%，归母净利润75亿元，同比增长0.3%；
2021年，泸州老窖营收206亿元，同比增长24%，归母净利润80亿元，同比增长32%；
同年，山西汾酒营收204亿元，同比增长43%，归母净利润54亿元，同比增长73%。
剑南春的掉队也可以从其董事长乔天明在富豪排行榜中的排名看出。
早在2008年，乔天明就上榜了胡润中国富豪榜，以13亿资产排名第615位；2012年再次上榜，以24亿资产排名第735位。但此后鲜少能再找到其上榜的消息。
03
如今的剑南春依然未上市，面临的麻烦还不少。
此前剑南春最大的问题主要是股改纠纷，导致迟迟未能上市，更是逐渐在同行中掉队。
剑南春的前身是1951年成立的四川绵竹地方国营酒厂，1996年组建成立“四川剑南春集团有限责任公司”。
公开资料显示，1968年，19岁中专毕业的乔天明参加工作，1982年进入剑南春酒厂，到2000年升至剑南春集团董事长兼总经理。
2003年，乔天明推动剑南春集团国企改制。2012年，乔天明推出一份职工股权信托计划，想将职工手中的《出资证明》换成《信托证明》，但此举被视为弱化职工股权，遭到了职工的强烈反对。
天眼查显示，四川同盛投资有限公司是剑南春集团的最大股东，持股73.76%，而四川同盛投资有限公司的实控人正是乔天明。而乔天明也正是剑南春集团的最终受益和实际控制人。
图片来源|天眼查（特此感谢！）
2018年，乔天明因涉嫌侵吞国有资产、行贿等罪名被提起公诉。至今还未看到公布最终结论。
而剑南春集团也是官司缠身，天眼查统计的数据显示，其相关司法解析案件达564件，其中不当得利纠纷有174件，而这里面就涉及不少职工与公司的股权纠纷案件；另外2021年涉及曾因未按时履行法律义务而被法院强制执行的信息多达70条。
图片来源|天眼查（特此感谢！）
而在剑南春深陷内部矛盾的时候，其“小步慢跑”策略又导致其错失了中高端产品提价的良机，被同类型产品甩开一大截。
白酒行业的黄金10年，业内说法略有差异，通常为2002—2011年或2003—2012年，但剑南春陷入种种内部矛盾之时，一些优秀的同行们却抓住时代发展的大机遇，提价、丰富产品线、发力高端及中高端产品。
反观剑南春却是错失良机，如今中高端产品主要依靠水晶江南。
今年4月，剑南春集团宣布乔天明董事长不再兼任总经理，由其儿子乔愚担任总经理及集团副董事长。
但留给这位白酒“二代”的似乎是一大堆难题。
作为“川酒六朵金花”（五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊）之一的剑南春，现在谈恢复往日与贵州茅台、五粮液并肩的荣光不太符合实际，但争取不要再掉队还是值得期待的。
头条号入驻
4000520066 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
