“中国版维密”都市丽人关闭9成门店,51家分支机构只剩2家

“中国版维密”都市丽人关闭9成门店,51家分支机构只剩2家
2020年07月07日 14:52 百年磨一剑V

在新冠肺炎疫情的影响下,美国的维密举步维艰,全球关注的维密秀也在2019年被正式取消。而在国内,号称“中国版维密”的都市丽人,同样面临着生存困境。

近日,都市丽人发布了预亏警告,公开表示,公司预计2020年上半年净亏损额将超过1.2亿元。然而在2019年,都市丽人就已经亏损了12.98亿元。

该公告还显示,都市丽人集团及其加盟商在2020年2-3月中旬暂时关闭了约90%的门店。与此同时,企查查显示,都市丽人共在工商登记了51家分支机构。目前,其中49家都已经注销。

这些信息都指向一个结论——中国第一内衣品牌都市丽人,真的不行了。

1998年,23岁的郑耀南刚中专毕业,在沃尔玛当保安。一次偶然的机会,他发现国内内衣市场存在很大的缺口——传统内衣店只卖女性文胸,但男女老少都有睡衣、袜子等需求。

发现这个商机后,郑耀南便成立了一家贴身衣物一站式采购店铺,并取名为都市丽人。

都市丽人刚一开业,就受到了很多消费者的热捧。随后数年间,郑耀南慢慢将都市丽人打造成了“快时尚、高性价、大众化”的代表性内衣品牌,并发展门店。

2011年前后,都市丽人迎来了巅峰时期。2011-2013年,都市丽人年营收额分别为16.55亿元、22.57亿元、29.16亿元,保持着亮眼的上升势。2014年,都市丽人顺势成功在香港联交所挂牌上市。

都市丽人的转折点出现在2015年,这一年,都市丽人的市值一度飙升至161.8亿港元

也是在这一年,被成功冲昏了头的都市丽人,开启了“万店计划”。其门店拓展速度,可以参照瑞幸咖啡。很短的时间内,都市丽人的门店就席卷了全国各地的大街小巷,甚至存在站在一家店门口就能看到另一家店的情况。

“万店计划”造成了两个严重的负面影响。其一,都市丽人总公司的成本负担剧增,很多客流量小的门店都处于入不敷出的状态。

其二,俗话说“物以稀为贵”,都市丽人开遍街头巷尾后,品牌形象顿时降了好几个档次。加上店面装潢、内衣设计等方面都存在问题,客户就开始流失了。

资料显示,仅2016年,都市丽人就关闭了407家门店。与此同时,集团也从盈利转变为亏损,2016年净亏损额达693万元。

到2019年中旬时,都市丽人的市值仅剩29.69亿港元。短短4年间,市值就蒸发了132亿港元。

都市丽人的惨败再次印证了那个道理:心急吃不了热豆腐;一口吃不成个胖子……

企业发展和扩张是需要循序渐进的,野心过大的话,很可能弄巧成拙。

财经自媒体联盟

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