美图2019年在线广告收入同比增两成,高管直言2020年扭亏有信心

美图2019年在线广告收入同比增两成,高管直言2020年扭亏有信心
2020年03月26日 23:06 e公司

美图公司指出,尽管2019年存在宏观不确定性及行业不利因素,公司在线广告的收入仍然大幅增长21.1%,达到7.52亿元,在总收入中占76.9%;高级订阅及应用内购买业务成为一项重要的商业模式,收入同比增长518.1%达8598.7万元,成为增长最快的板块。

据介绍,美图广告收入的增长,主要是来自大客户广告主的平均收入有所增加。期内公司根据这些广告主的特定需求提供了全面营销的解决方案,推出了若干量身定制的广告产品,如AR特效广告、社区话题营销、主题营销等,让美图的品牌广告主能更好地触达消费者。

同时,随着流量的稳定和用户参与度不断提高,公司继续加大广告库存并引入新广告形式,如HotShot及TopView,持续吸引广告主。

除了展示型的广告外,程序化广告的收入也获得了健康增长,这得益于算法的优化提高了eCPM(每千次广告展示的收入)和填充率。未来,公司将继续改进广告技术以提升整体广告表现。

公司高管表示,随着美图社区生态逐步发展,广告会是美图的重要的变现模式,4月份美图会在美图秀秀上推出直播电商,此前电商业务主要以与各大电商平台合作为主。另外,美图也看好5G时代在线小游戏的机遇。目前美图在线小游戏测试效果很好。

不过,2019年美图产品整体月活跃用户同比下降了7.8%,旗下除了主打海外的Beauty Plus外,主要产品月活用户数均同比下降;相比国内,海外用户同比增长1.3%。对此,公司高管再次强调,公司的策略重要在于“变美”;疫情期间,一些App活跃用户达到了历史新高,特别是在美图秀秀上。

成本控制

e公司记者注意到,2019年公司整体毛利的增长远高于收入的增长,当期毛利同比大幅增长42.1,毛利率从51.9%扩大至71.5%%;另外,第四季度经调整的净利润出现盈利。

公司高管指出,这背后的驱动力来自于收入结构中利润较高的业务占比增加,如在线广告,高级订阅服务及应用内购买等。另一方面,公司还实施了以提高效率为重点的成本优化计划。

比如,美拍用户群体的规模及参与度下降,以及公司实施了以提高效率为重点的成本优化计划,导致最大的成本组成部分(带宽成本及内容 审核费用)同比下降;另外直播节目业务的逐步撤出导致收入分成费用减少;公司将其获取用户的策略从推动付费下载和大型营 销活动转向了通过引入创新功能和改善用户体验来推动自然下载。

自2018年11月美图公司与小米集团签订战略合作协议后,美图也终止了智能手机业务,将其品牌及若干技术授权予小米,并有权在销售的合作智能手机达到一定数量后,就出售的每台合作智能手机获得毛利分成。去年7月,小米发布其首款合作智能手机“小米CC9美图定制版”,该手机使用美图的影像技术,并预装若干美图应用。

不过,对于双方合作收入情况以及后续计划,本次发布会上高管并未透露。

另一方面,美图在2019年也展开了收购。2019年8月28日,本公司与美图网订立交易框架协议以收购大街网Dajie Net(在中国运营在线招 聘业务)约57.09%实际股权,交易总价约为3.95亿港元,其中大部分以发行股份支付,收购事项已于2019年11月19日完成。对此,美图高管表示收购大街网已经出现了良好的协同效应,补充了美图的内容生态。

不过,对2020年的资本运作、投放等公司持谨慎态度。

公司首席财务官颜劲良向媒体表示,新冠疫情对2月影响比较大,主要集中在品牌展示广告等方面,3月已经有一定恢复。另外,疫情反而为海外用户拓展带来一些契机。一方面,传统广告主压缩投放,使得公司获客成本将有所下降;另外,疫情催生宅经济,给线上广告、在线问诊等业务提供了机遇。不过,公司也指出部分广告主将对广告开支预算趋向谨慎,公司已经觉察到这方面的负面影响。

寄希望2020年扭亏

自上市以来,美图公司持续亏损,一直牵连股价表现。在2018年全年跌幅近80%,2019年进一步下探,股价累计跌幅25%,虽然跌幅环比有所收窄,但总市值已经缩水至70亿港元。

去年,美图公司围绕社交和美持续完善战略,并确立了“让每个人都能简单变美”的使命,以及“整合变美生态链,帮助用户全方位变美”的愿景。在美图看来,这些调整已经开始见效。具体而言,公司在2019年末强化了美图秀秀社区的内容定位,更加贴近与“变美”相关的主题,如化妆品测评、化妆教程、时尚,健康及养生等。

此外,公司已经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”,赋能美容行业。今年公司还推出了“美图皮肤医生”平台,另外与上海市皮肤病医院共同筹建的皮肤专科互联网医院已经获批,能够开展皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务。公司高管指出,广告在短期内还是美图比较重要的变现模式,随着社区以及变美事业的发力,会有新的商业模式的推出。

展望2020年,美图公司表示,将继续专注提供与“变美”相关的产品和服务,建立在变美赛道的独特地位,并继续提升商业化能力。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部