短剧的造富故事不断冲击着大众眼球。诸如“一部短剧一天充值2000万”，“夫妇做短剧月入数亿元”，“国产短剧海外疯狂变现”之类的词条，频繁见诸媒体。
去年以来，有不少上市公司宣布入局短剧。其中既有影视内容公司，也有大型互联网、科技公司甚至传统制造业企业。短剧赛道火热是事实。
短剧之所以能在短时间内吸引这么多“玩家”，首先是因为其开发制作门槛相对较低。传统影视内容开发资金投入大、周期长、风险高，讲究“短平快”的短剧刚好与之相反。
其次，短剧作为较新的细分内容领域，迅速跑通了商业模式。“用户充值+商业广告”，短剧的变现高效而快捷。许多短剧新“玩家”，正是冲着快速变现这一点来的。但“赚快钱”，或许正是市场对短剧的一大认知误区。
内容产品的收益与市场反响紧密相关，电影、电视剧莫不如此,只有极少数爆款才能获得超额收益。比如去年我国上映的电影中，票房超过1亿元的，只占约15%，超过5亿元的则只占6%。
短剧同样适用这一规则。目前每年上线的数以万部短剧里，真正能够成为爆款的少之又少。而即便是爆款作品，也未必能带来高额收益。
传统影视作品成本主要消耗在制作阶段，短剧虽然制作成本低，但播映阶段却需要依靠大量买量、投放信息流广告来获取用户。在扣除这部分成本后，短剧的暴富故事，或许就要大幅“挤水”了。
按照目前的买量成本，一部收入过亿的微短剧，可能有80%、甚至90%要花在投流上，再扣除制作、人员、资金各项成本后，制作方到手的收入将大打折扣。
根据目前公开披露的信息，即使是行业头部玩家，短剧业务也无暴利可言。比如近期港股上市公司柠萌影视公布的数据显示，其短剧业务毛利在25%左右，不及长剧业务。被传“靠短剧月进账4亿多”的点众科技也曾对外澄清，其短剧业务净利率不到1%。
制作成本较低是短剧目前的明显优势，但这种优势也不可能持续下去。随着行业的高速发展，尤其是观众对短剧品质的要求提升，短剧的制作成本也在快速上涨，这会进一步压缩制作方的利润空间。未来，依靠“批量生产，押注爆款”这条路线，可能行不通了。
另一个不得不考虑的问题是，当前短剧整体品质不高、剧情庸俗、同质化高等问题饱受诟病。虽然“霸总”、“赘婿”这样的剧情能吸引部分观众，但如果行业只能向观众提供这样的内容，短剧何谈未来。
短剧行业的发展，或许可以参考国内游戏产业。曾经，买量是一些游戏企业实现收入增长的法宝。但随着流量成本上升，玩家对游戏品质的要求提升，买量模式几乎无法为继。目前，越来越多的国产游戏企业摒弃了买量模式，转入精品自研道路。
