来源：蒋东文频道
正值夏日炎炎，按理说应该是空调企业的“幸福时光”。
然而，今年的夏季，却有一家公司的日子并不是那么平静，那就是志高控股有限公司(以下简称“志高空调”)。
近期，志高空调（00449-HK）发布“非常重大出售事项”公告称，志高空调同意出售自身位于中国广东省佛山市的物业，出售事项代价为人民币4.5亿元，此外，志高空调还将获得拆迁补偿3.58亿元人民币。
苏宁618数据显示，空调12小时全渠道销量突破38万套，零售云渠道增长破24倍。
京东是数据也极为惊人， 数据显示，空调品类仅用7秒，成交额就突破了亿元 。美的、海尔、格力三大品牌还没到3分钟就纷纷突破亿元大关。
“但见新人笑，那闻旧人哭。”在电商的销售榜上，各大空调巨头疯狂血拼，但曾经的行业四巨头之一，志高空调却被在卖地求生...
这已不是志高空调第一次如此卖资产来“补血”了，不得不引发质疑，这家昔日空调四强的志高空调怎么了？
到底是什么造成了公司的资金如此紧张？真如市场传闻那样，志高空调的绩效都连续数月为负数了？
壹
志高空调创建于1994年，是香港联合交易所主板上市公司志高空调旗下核心企业。经过20余年快速稳健的发展壮大，公司拥有佛山、九江、四会等生产基地，家用空调年设计产能达1000万套，业务遍及全球200多个国家和地区。自2005年至今，志高空调一直稳居行业前列。
而志高空调的创始人叫李兴浩。
李兴浩生于1964年，高中毕业以后的李兴浩在家务农，在经过了长达十年的时间之后，在1982年开始办厂。刚开始的时候从事的不是空调行业，各种不同的领域都有涉及，创办的工厂达到了数十家。
1989年，开始从事空调维修的工作，开了一家空调维修店，开始正式与空调打交道。
1992年的时候，与台商合资建立了志高空调，随后在台商撤资之后，李兴浩全资拥有了志高空调。
初期发展的时候，志高空调凭借自己低价的优势迅速的占领了市场，经过几年的发展。于2001年正式的组建了广东志高空调股份有限公司，并且于2009年7月13日，成功的在香港上市。
贰
2005年，志高空调创始人李兴浩从海信手里抢走了科龙技术老大郑祖义，郑祖义是清华大学第一代制冷博士后，顶尖的技术人才。
果不其然，郑祖义的到来不但为志高带来了科龙风格的先进产品技术，也为志高打造了一个领先于行业的技术开发平台。
随后两年，志高迅速发展，业绩不断上升，紧跟格力，美的，海尔的脚步，成功坐稳了行业第四，二线品牌老大的位置。
十年前即2009年，国家为支持家电行业发展，实行家电下乡补贴政策，志高空调销量随之持续走高，当年，志高空调打出销售额千亿元的目标。
要知道，如今的空调市场的霸主之一的格力，到了2012年，其销售额才刚刚突破千亿元。
彼时，志高空调风靡全国。
2014年之前，成龙曾是格力的代言人。
作为格力对手的志高空调，眼见名人效应下格力空调做的风生水起，便在2014年直接“挖”走了成龙，签订了长达10年的合作协议。
而志高空调掌门人李兴浩除了屡屡“挖”格力墙角之外，也是经常“怼一下”董明珠，双方经常隔空叫板。
董明珠曾公开表示，“志高用的人，都是格力不要的人”，“格力靠的是技术，而并非代言”。从近年来的企业发展对比来看，董明珠确实技高一筹。
两年后，风云突变。
此时的格力与美的刚刚完成企业转型升级。不久，这两家今天的行业巨头，很快就完成了千亿元的销售目标。
但志高却渐渐开始出现亏损。
2011年，志高空调成为当年唯一一家亏损的家电企业，盈利从2010年净利润4.549亿元急转直下为2011年的净亏损1.44亿元。
此后的志高空调，开始了梦魇之路。
叁
其实，从2012年开始，志高空调就走上了亏损之路，由于之前受到大环境影响的浪潮褪去，志高在竞争方面丧失了优势，导致走上了下坡路。
用现如今的话来说则是：当潮水褪去，方知谁在裸泳。
志高空调可以说就是裸泳的那一个！
2014年上半年，志高空调的营收为54.4亿元，净利润为4103.1万元，而美的的净利润则为66.1亿元，志高的营收还不如别人的净利润，并且那些年也是空调行业发展比较好的阶段。
2015年，志高空调的营收仅为77.74亿元人民币。有意思的是，2015年，由于企业销售下滑严峻，已经退居二线的李兴浩重返一线，担纲市场销售工作。
当时，志高空调的口号的是“造世界上最好的空调”、“到2020年实现营收破千亿”。
志高空调把自己定位是格力的挑战者，而格力电器和董明珠却忙着与小米的“10亿赌约”。
只不过，如今的志高空调不但失去了挑战的资格，还沦落到了要“卖地求生”的地步了。
2018年，根据企业财报披露的数据显示，志高空调全年总收入92.35亿元人民币，同比下降14.4%；年度亏损4.8亿元，较上年同期暴跌1109.2%。
与之相比，2018年，格力电器营收突破2000亿元，同比增长33.33%，净利润突破260亿元。彼时，志高空调不仅彻底掉队，还不得不“壮士断腕、卖地求生！”
2019年3月31日，志高空调公布公告称，公司间接全资附属广东志高空调，拟出售目标公司广东志高暖通设备股份有限公司已发行股本的40%，总代价人民币2.04亿元。
2019年6月12日，志高空调再次发布公告称，卖方广东志高空调有限公司（志高空调间接全资附属公司）与买方粤港澳大湾区产融资产管理有限公司订立转让协议，据此，卖方同意出售位于中国广东省佛山市的物业，出售事项代价为人民币4.5亿元。同时，卖方获得拆迁补偿3.58亿元人民币。
甚至还有传闻称，志高控股在今年清明节前后就已发不出工资了。
对于企业发展停滞，甚至是不得不卖地求生的局面，志高空调在2018企业年报中给出的原因是，全球经济状况转差导致集团收益减少，主要原材料成本相对增加导致企业毛利减少，以及销售成本增加，其中，销售及分销成本较2017年同期上升约为10%。
从企业研发投入来看，2019年5月，中商产业研究院公布了《2018年上市公司研发费用100强》排行榜。其中，2018年，格力用于研发的资金为72.68亿元，美的集团的研发费用支出为98.11元，青岛海尔的研发费用53.98亿元，而志高空调的研发费用1.93亿元。
志高控股拿着不到2亿元的研发费用，如何做出世界上最好的空调？
某位空调行业的资深人士曾表示，内地空调业已经走出了价格、规模等草莽厮杀的阶段，正在由高效、节能等的变频时代向物联网为特征的智能时代演进。由于没有足够的研发投入和能力，二三线品牌的市场份额将会逐步缩减。
肆
这一两年，无论是如空调行业的传统制造业，还是芯片研发为代表的互联网新兴产业，靠喊口号，画大饼是做不大市场的。
不下功夫去搞研发，提升市场竞争力，发展就会掣肘，就有可能会断送掉自己的市场空间。
可以预期的是，未来空调行业的竞争将会进一步加剧。
随着5G时代来临，物联网技术的加速布局，缺乏技术基因的企业将会逐渐消失，为真正有实力的企业腾出市场和资源。如今看来，不得不感慨，志比天高却命比纸薄，企业还是要脚踏实地、务实创新的好啊！
