体育产业增速加快 新三板公司线上线下积极布局

证券时报记者 梁秋燕

政策红利、消费升级和资本追逐撬动了体育产业做大做强，体育产业投资机会受到机构的关注。新三板体育公司，正面临抓住机遇与行业创新。

“国内的健身业务近两年发展很迅猛，市场的前景是确定的。”一家新三板公司的总经理充满信心地说，“同时，公司也在考虑布局互联网+。”

新三板公司

瞄准“大蛋糕”

目前新三板上，近30家公司主营业务为体育产业，还有一些挂牌公司通过收购或参股的方式，涉足体育产业。

这些从事体育产业的新三板公司，涉及多个细分领域。其中，体育之窗主业是体育赛事运营，此外高德体育、新赛点等公司主营也包括赛事活动组织、运动场馆运营。

尤力体育、康莱体育等公司从事体育用品生产、销售，它们看好全民健身、消费升级的体育产业。而万国体育、中航时尚等公司则主要经营着时下流行的击剑运动培训、健身房业务。

光大证券发布的体育行业研报指出，2016年我国体育产业总产值超过2万亿规模，其中当年增加值估计为6868亿左右，增加值GDP占比约为0.9%。

2015年之后体育产业增加值增速出现明显的提升，从多年稳定的14%跃至20%以上，与目前各国体育产值GDP占比水平横向对比，我国体育产业发展程度还处于比较低的成长阶段。成长快、空间大是现阶段我国体育产业发展的两大特征。

细分领域受机构青睐

从收入规模来看，新三板体育产业公司有所分化：近半公司去年收入超过1亿元，也有部分公司收入规模在1000万元至2000万元之间。

体育之窗领衔新三板体育板块，去年该公司营业收入超过8亿元。恒大淘宝收入规模仅次于体育之窗，去年营收为5.6亿元。今年上半年，这两家公司营收分别超过2.9亿元、2.2亿元。

盈利与收入一样出现了分化，位居收入规模的前两位，体育之窗前两年净利润均超过了1亿元，而恒大淘宝近几年一直大幅亏损。

整体来看，去年近半的公司同比出现了盈利下滑，今年上半年盈利下滑的公司超过四成，出现亏损的公司也超过了四成。一些前两年盈利不到500万元的公司，今年上半年也出现了亏损。

不过，从机构的举动来看，业绩并不是它们投资体育产业公司的重要参考。

近两年，大部分的新三板体育公司都抛出过定增融资方案，过半的公司已经顺利实施完成。记者注意到，今年下半年，万国体育、新赛点两家公司刚刚完成定增融资。

已经完成融资的公司中，超过六成获得了机构的投资参股。体育之窗去年底实施完成的近13亿元定增融资，计划投向赛事运营平台、场馆运营平台、体育移动应用生态群等建设项目。

下半年完成1.5亿元定增融资的万国体育，得到了多家私募机构的投资，该公司计划将募资用于开设击剑培训中心、体育综合体项目、开展体育装备业务。

获得机构投资的还有主营业务为健身会所的中航时尚、亚特体育，从事体育场馆运营的珠江文体，提供企业运动服务解决方案、赛事活动组织及体育培训的新赛点，以及与体育信息化相关的公司。

健身房前景被看好

光大证券认为，我国体育产业的增长动力主要来自三个方面：国家政策对产业的助推；消费升级带动的内需激增；国民健康意识提升对市场的唤醒。国家政策自上而下的推动作用引导了待配置资源向体育产业的集聚，强大的消费动力吸引了供应端的持续投入，国民健康观念的转变成为了加速行业成长的催化剂。

基于基本面以及行业的发展前景，尤力体育总经理丛建国表示对行业很有信心，“健身行业是体育行业的一个细分行业，我们是从事健身装备的，已经拥有十几年的行业经验”。

尤力体育主要从事哑铃等体育用品的生产、销售，通过采取买断式销售模式销售给代理进出口贸易公司，间接将公司产品销往国外。

丛建国介绍道，国外的健身行业发展已经很成熟，国内市场刚刚兴起，近两年发展势头很迅猛，随着国民经济的发展和人民群众生活的提高，这个行业前景看好。

“我们目前主要产品是销往国外市场，同时公司在转型，正计划开拓国内的市场。”丛建国对证券时报·新三板论坛记者表示，“对于公司产品的下游健身房业务，公司也有考虑过，当然不一定通过公司新开设的方式。可以通过收购或参股投资的方式，目前公司已经在新三板挂牌，借助资本市场的力量，也是公司可以考虑的一个方式。”

参与投资一家非新三板健身会所的中美创投创始合伙人黄智毅表示，优质的健身房很有竞争优势，继续看好这个市场。

同样主营体育用品的康莱体育，也有涉及健身房相关业务。该公司董秘余雪利表示，有关联方公司从事社区健身连锁业务，它是公司产品的销售渠道之一。

主业为体育用品及器材零售业务的大统体育，其商业模式主要是联营体育品牌和将商场进行租赁经营体育品牌，该公司也开始布局健身房业务。据悉，大统体育今年初新开了两家健身房试营业。

布局互联网+

蓬勃发展的互联网，已经影响到了各个行业的传统销售模式，体育用品企业正在进行一场拥抱互联网+的赛跑。

大统体育在2017年半年报中表示，近年来，我国电子商务快速发展，网上购物逐渐成为更多消费者的选择，消费者消费习惯的变化，对传统的体育用品及器材零售行业形成冲击。大统体育面临着网上销售挤占其传统店面销售份额的风险，为此大统体育正逐步尝试电商模式，以及通过健身房业务等拓展销售份额。

据悉，大统体育正逐步向“实体店+电商+移动技术”的方向发展，丰富门店业态组合，着力打造O2O的智能销售模式。

余雪利也对记者表示，康莱体育在发展线上业务，积极拥抱互联网+。据悉，康莱体育开展了境内电商和跨境电商的业务，包括在天猫、京东、美国亚马逊平台等开设了店铺，其中在亚马逊平台的一个全球店铺，目前已开始盈利。

“互联网+我们也有在考虑”，丛建国对记者表示，尤力体育有计划在珠三角等发达地区设立分公司，先把线下的服务做好，再进行线上的推广。“没有线下的配合，线上业务并不好贸然去推开。”