紫禁城，灯火通明。
昨天正值元宵节，京城上演了一出“紫禁城上元之夜”文化活动。
什么？！现在故宫晚上也开放了？！
还不知道您就OUT了！
据说，这是故宫建院94年来首次免费对公众开“夜场”！
这次，故宫博物院正月十五连刷”三个首次
京城“最亮”景点
建院94年来首次举办“灯会”。
首次在晚间免费对预约公众开放。
近年来，故宫似乎不再是仅仅是以前那个故宫。
紫禁城也不再是那个“高不可攀”的皇家住宅了，而是悄悄来到了我们身边……
故宫口红引爆“市场”
去年双十二，故宫博物院文化创意馆推出了故宫的首款口红。
本身嘛，女孩子就喜欢口红。
这款口红一经问世，就凭借其从内到外的中国风，火遍整个美妆圈。
根据阿里方面提供的数据，这系列口红一晚上的预定数已经超过1000支，其中最火的“郎窑红”色号预定数超过600支。
6款口红发货都已经从12月 12日排至了2月28日，枫叶红显示已售罄。
口红颜色灵感全都来自于故宫院藏红色国宝器物，而外观的设计则主要来源于清宫后妃服饰与绣品汲取灵感。
如“郎窑红”色号口红，唇色灵感源自郎窑红釉观音尊，外观设计灵感源自洋红色缎绣百花文夹氅衣。
而另外一边的故宫淘宝在双十二上架的彩妆表现也十分喜人。
故宫淘宝彩妆上架不到半天，短短一天销量已经破万。
然而，这只是故宫文化创收的冰山一角。
故宫文创产业营业额达到15亿。
15亿！！！您没有看错。
15亿是什么概念？
大家知道“小罐茶”吗？
给大家随意感受一下……
即使像“小罐茶”这样的营销王者也要花一年半才能完成此等销售目标。
而且，在小罐茶看来这是个值得吹嘘的事情。
以故宫为文化符号的文创早在2008年就开始了。
从“正大光明”充电器，到“朕就是这样的汉子”折扇，从风雅画饰到生活美学产品，再到卖衣服、卖口红……
靠卖文创产品一年创造了15亿元的营业额、近亿元的利润，“不以营利为目的”的故宫博物院简直是博物馆界的“神话”。
为何故宫文创品卖得这么火？
1.火爆的网络IP。
先是一部“我在故宫修文物”，后有“国家宝藏”，再到现在的“上新了·故宫”。
就拿上新了·故宫来说，这档节目主要内容分为两部分：
“文化探索”：每期都有神秘嘉宾跟随故宫专家进宫寻宝，挖掘文物背后的故事。
“文创运营”：这就是互动环节了。
前面给大家科普了？现在到了脑洞大开的实践环节了！
要嘉宾设计一个能引领热潮的文化创意衍生品，让故宫文化被更多年轻人“带回家”。
这样一来，不就是一条产业链了么？
这档节目可真是高明极了。
一来达到了普及历史，了解文化的目的，增强自身的文化认同感，另一方面还有经济效应。
“我吃了这记安利！买买买！”
故宫文创产品就这样输出了。
2.坚持自主研发
借助故宫这个强大的文化IP，输出上肯定不能马虎了！
不然把顾客吸引进来，让顾客摇头兴叹？
当然，咱们国宝级别的故宫文创当然不舍得砸掉自己的招牌啦！
所有的产品，全部自主研发！
一本故宫日历就卖到断货，销量已经连续6年增长……
另外还有“十二美人图”挂历等衍生品，此类文创产品可太多了！
3.跨界合作，借助原有资源“带货”
最简单的，黎贝卡大家知道不？
就是那个人人羡慕的时尚博主黎贝卡，她在广州的房子就是亿万女性的梦想的那个！
她也和故宫文创有合作。身为时尚博主，她当然是出品首饰啦！
联名设计的四款首饰，微店上线20分钟就全线售罄。
这种跨界合作，借助时尚博主的名气，故宫文创还怕卖得不好？
用通俗的话说，故宫的变现能力可真强！
其实呢15亿营业额的背后，是故宫博物院文创产品多元化发展的努力与尝试。
不论是拓展线上销售渠道，还是建立线下文化创意馆，故宫博物院紧跟时代的步伐，让文创产品飞入寻常百姓家，这是值得我们借鉴和学习的。
你愿意为故宫文创买单吗？
