文/蓝鲸财经 郝圆
如果评选2019年度娱乐圈十大尴尬事件，昨天《时尚芭莎》这一出应该有姓名。
昨晚，《时尚芭莎》执行出版人兼主编沙小荔在转发芭莎慈善夜王菊宣传微博时，打出了“谢谢你，张菊”，总共就俩字儿，还说错一个……
不过好在王菊粉丝没那么暴力，没有“血洗”沙小荔微博，反而整齐划一地在评论区回复：“不用谢，苏芒姐”。
在“时尚女魔头”苏芒退场后，新一代芭莎掌门人为2019年芭莎慈善夜吹响了令人尴尬的号角。
芭莎慈善夜：从“中国版MetGala”到“流量拼盘演唱会”
提起“芭莎慈善夜”就不得不提苏芒。
在中国时尚圈，苏芒是一个绕不开的名字。虽然有关她的新闻大多出现在鸡飞狗跳的娱乐版，但却不可否认她作为时尚出版人的创举与价值。
即便是与苏芒各种不对付的洪晃也曾经赞赏她的业务能力：“她是一位非常出色的出版人，也是一个非常好的编辑，因为她的的确确把这些物质小姐的东西推崇得非常到位。她的能力我是非常佩服的。”
2003年苏芒牵头发起了“BAZAAR明星慈善夜”，凭借自己八面玲珑的交际能力与多年积累的谈判能力，苏芒打造了一场中国时尚界的“春晚”，从“四旦双冰”到“帝国三子”到“新晋顶流”……苏芒调动着整个中国名利场的欲望，堪比中国版的Met Gala。
作为一场以慈善为名的星光晚宴，芭莎慈善夜不仅募集的善款连年新高，而且总能最大限度地集中大众注意力。最为著名的当属2017年那混乱的一夜。
“众星云集，谁站C位”一直以来都是娱乐圈的必撕之地，2017年的芭莎慈善夜这个问题变得更难了。是电影界大咖章子怡、李冰冰、范冰冰，还是新崛起的国剧大花姚晨，又或者是资历最高的刘嘉玲？
最后在一众女星表面和平的推拉中，张韶涵意外成为当晚C位。这张充满戏剧性的合影，揭开名利场一角，最终成为全网谈资……
名利场的游戏，玩得就是噱头。
但是在苏芒离职之后，芭莎慈善夜却光速哑火，无论“星光”还是“话题”都与日俱降。2018年，芭莎慈善夜几乎成了“流量聚会”，缺少“四旦双冰”级别的内娱top压阵，悄无声息地结束。
名利场游戏缺少“名流玩家”就会变成自嗨，2019年芭莎慈善夜“星光暗淡、流量当道”局面并无改善，甚至抛弃了时尚名流闭门晚宴的“名利场外壳”，变成了一场粉丝向的“拼盘演唱会”。
曾经云集娱乐圈半壁江山的“中国版Met Gala”再无名利场故事可讲，有的只是鸡飞狗跳的“内斗”与危机四伏的“转型”……
内忧：从“苏芒离职”到“高管互撕”
1993年初，在国内还没有“时尚”这个概念的时候，在国内读者还不知时尚为何物的时候，吴泓与刘江等人决定借鉴国外期刊以刊登广告为主要盈利模式的策略，创办中国人自己的“高档生活消费杂志”。
那一年，23岁的苏芒加入了《时尚》杂志，当时杂志社还在北京东单西裱褙胡同的一个平房小院里，无论是《时尚》杂志还是苏芒自己都还处在起步阶段。
在经过一系列探索后，吴泓与刘江决定寻求境外版权合作走国际化道路，这样一来不仅可以学到了国际先进的办刊理念、经营策略、品牌行销以及管理经验等各方面的知识，还借助于国外知名期刊品牌迅速崛起。
2001年11月，《时尚芭莎》的前身《中国时装》出版，苏芒担任主编。2002年10月，时尚集团引进美国Hearst出版集团旗下拥有140余年历史的著名时装杂志《Harper's BAZAAR》的版权，版权合作3年后，《中国时装》于2005年1月正式更名为《时尚芭莎》。
图片来源：《时尚》杂志集团运营模式研究
《时尚》杂志集团实行的是“出版人制”，出版人根据集团的商业计划，完全授权各刊的主编、广告总监以及发行经理，让他们拥有人力、物力和财力的自主经营权，每种杂志都进行利润的独立核算。
这样的制度为苏芒这样销售出身的主编提供了更广阔的发展空间，凭借广阔的人脉与充满话题的言行不仅帮助《时尚芭莎》稳固了“五大刊”的地位，也使自己成为了时尚主编里最像明星的那个人。
苏芒
但是2018年3月13日，时尚集团官方突然宣布总裁苏芒女士因个人原因，向董事长刘江先生提出辞呈，希望从即日起不再担任时尚集团各项职务。公开的辞职信中表示：“因为要照顾家人的健康，无法全职工作，怀着不舍的心情告别。”这样的理由显然让吃瓜群众浮想联翩。
苏芒，一个曾公开坦言欣赏物欲的女人，一个扬言会在时尚干到50岁的“时尚女魔头”，“归园田居”来得太突然。
苏芒带走了人脉，也带走了话题，“芭莎慈善夜”就是最好的例证。
苏芒离职后，时尚宣布她的总裁职务由原创始人、董事长刘江兼任。2019年3月9日，再掌舵一年的刘江因病去世。
在刘江、苏芒等时尚界符号以不同的形式退场后，《时尚芭莎》乃至整个《时尚》集团都处在权力更迭的混乱状态中……
今年9月，暗潮汹涌的时尚集团权力斗争“撕”到台前。
据“星球商业评论”报道，刘江去世后空出了董事长和总裁两个职位，如果董事会顺利召开，总裁职位会尽可能回报给老朋友。老大生死未卜的时候，樊百乐带领外资股东病房“逼宫”的行为，在时尚集团内部引起了轩然大波。
9月24日，北京时之尚广告有限责任公司（即时尚集团主体公司）以邮件形式向全体员工发布了一则《人事变动通告》，宣布集团定于2019年9月24日与时尚集团副总裁樊百乐解除劳动合同，终止劳动关系。
10月15日，时尚集团副总裁樊百乐就一个月以前“被平级高管‘解职’”一事在个人微博上发表了声明。声明称，自己被免除副总裁一职为公司违反法律和公司章程做出的单方面行为，而免除其职务的组织是“一个由若干副总裁组成的所谓临时管理委员会”，该组织在一个与时尚集团没有任何劳动关系、也没有任何管理权的个人的指使下，未经董事会决议，用盗用公章的方式和莫须有的名义免除了其副总裁职务。
曾经亲自搭建名利场的《时尚》集团，亲自上阵以最不体面的方式展现了名利场中勾心斗角的“野蛮人争斗”。
外患：从“奢侈品宠儿”到“饭圈狂欢”
内斗之下的《时尚》集团同样四面楚歌。
新媒体时代的洪流改变了媒体发展的方向，时尚杂志亦无法幸免。
据时尚商业快讯，AMM的年度报告称2017年50家最大广告商的杂志广告收入从2016年的65亿美元降至61亿美元，这意味着杂志行业的收入至少损失了4亿美元。而根据广告采购公司Magna Global的说法，直至2021年，全球杂志报纸广告支出将每年缩水8%。
作为传统媒体的时尚杂志，以广告为最主要的盈利方式，本质上是通过投放企业广告，促成商品交易的实现。但如今，由于社交网络飞速发展，信息传播开始呈现去中心化，时尚杂志失去了时尚圈的一部分读者，正是由于读者的转移和广告成本的增加，时尚杂志的广告商也不得不减少纸媒广告的投放，越来越多的奢侈品牌广告预算流向了KOL。
2018年巴黎银行报告发布的中国时尚博主KOL榜单在微博粉丝数量之外增加了微信转化的指标，以微信转化率衡量，黎贝卡成为最能影响粉丝购买产品的时尚博主，其次为gogoboi和包先生。
黎贝卡
在这样的大背景下，时尚杂志想要通过广告收入维持营收难度与日俱增，依然掌握“明星资源”的他们将视线移至消费力惊人的“饭圈”。
深谙此道的《时尚芭莎》是第一个在饭圈“割韭菜”的时尚杂志，2018年7月23日，时尚芭莎首创明星电子刊，第一弹就瞄准了大势cp——白宇、朱一龙，题目直戳cp粉的心，《给镇魂女孩的一封情书》。事实证明，这是一门好生意，截至目前该册电子刊已有65.9万订阅。
不止cp粉，偶像组合、热门爱豆、甚至相声演员都是电子刊的“选题”，这一切只有一个标准——流量。
这种简单粗暴的逻辑下，电子刊销量成为了各家粉丝证明偶像影响力与商业价值的重要角斗场，时尚杂志、流量明星、明星粉丝形成了一个利益的闭环——时尚杂志利用明星流量收割粉丝，粉丝借助销量为偶像应援，偶像借此获取进一步曝光并增加自己的“时尚认可度”。
每一个参与者都从中获利，有的是“自我满足”，有的是“流量名气”，而只有时尚杂志获得了实实在在的真金白银。据消费日报网报道，截至2019年10月，《时尚芭莎》已经发刊54期，其中仅2019年上半年就有35期之多。
但时尚的本质是不媚俗，如今时尚杂志们争先恐后地追逐流量，迎合饭圈，又如何维持自己本来的“格调”，丧失格调的时尚杂志还能有多少生命力呢？
参考资料：
全媒体时代我国时尚媒体需求侧分析及发展策略研究 ——以《时尚芭莎》为例
时尚杂志价值链分析
《时尚》杂志集团运营模式研究
野蛮人争夺时尚集团：创始人宠臣曾带领外资股东病房“逼宫”？
