宣发过度的动画们,出圈的代价就是“反噬”

宣发过度的动画们,出圈的代价就是“反噬”
2021年01月21日 12:47 蓝鲸财经

投稿来源:安树

今年1月番挺热闹的,《进击的巨人》最终章近两集在原作党内引发争议,轻改动画《弱势角色友崎君》直接上升到中日价值观的差异,又一部校园欺凌题材动画《奇蛋物语》的出现引起观众的讨论……

不过,争议声最响的非《无职转生》莫属了。

《无职转生》讲述的是像废物一样活过了前世的家里蹲男主,在转生到剑与魔法的异世界后,发誓要在异世界认真地生活,最后娶了好几个老婆的“真后宫”动画。

异世界转生题材对大多数观众来说见怪不怪了。由于B站宣发、论坛刷屏、动画制作水准等多方面的因素,这部动画吸引了不少路人观众的注意。近日,第2集质量比第1集的制作水准有所下降,但由于充足的经费预算、制作组的重视,依旧保持着高水准的制作。

但是,虽然制作水准上乘。但故事设定和部分剧情还是引起了相当一部分观众的反感,在各大二次元社区论坛掀起了口诛笔伐般的声讨。主要是围绕主角的人设展开:

转世之前的男主举止过于猥琐恶心,突破正常人的底线。但转生后家庭环境不错

转生后的男主,外表是小孩,但内心neet大叔的lsp心理活动引发观众不适

原作中,主角帮老爸的小三洗白

原作中,主角妹妹与儿子发生关系

……

对于原本看正常向动画的主流观众来说,《无职转生》的故事存在不少毒点,看了动画后发泄几句。但是,对不少原作党来说,他们喜欢废柴主角到了异世界之后慢慢改变的成长历程。对于喜欢的作品被单方面声讨,自然也不会缄默不语。

评论也从“前世家里蹲,转生后学魔法天赋还比老师高,转变太突兀”的中性批评声,到“德不配位,厕纸匹配不上高质量制作”“社会蛀虫不配有‘转生’这样人生再来一次的机会”,再甚至于“喜欢无职转生的人跟主角是同一类人”的人身攻击,两派之间的争吵似乎没有停下来的迹象。

目前TV动画播出两集,加上PV(Promotion Video,宣传影像)出来时的评论,几乎可以说是播出一次吵一次,可以预见的是,在动画完结前,这股争吵的声音估计是不会平息下来了。

一部动画出现争议并不是什么奇怪的事,党争也好、剧情之间的理解差异也好……但是,像是《无职转生》这样争吵规模能持续而且扩大到三观这个地步的,还是挺少见的,时间线往之前推大概是《声之形》吧。

那么,为什么《无职转生》撕的这么厉害?

厕纸不配有高质量制作吗?

有部分观众介意“异世界转生”这样的厕纸题材拿到优秀的制作待遇。

关于这一点,其实怪不得动画本身。

《无职转生》的制作公司,由动画制作公司WHITE FOX与EGG FIRM共同出资成立的Studio Bind 本身就是《无职转生》的真爱粉,角川给的经费也够多,制作组愿意花心思在喜欢的作品上,就轮不到观众说什么了。

除了《无职转生》以外,在过去的2020年里,国产动画《天官赐福》也引发了不小的争议。其原作与制作水平之间的不匹配也被不少粉丝吐槽“浪费动画制作资源”。

但是,谈论梦想和追求之前,动画公司是需要恰饭的,接这类题材也不是难堪的事情。在巨人最终季最近两集动画之前被捧得高高的MAPPA也做了不少BL动画嘛。就算是京阿尼那样的上乘动画制作水平,也做了一大堆KA文库的动画。

《一拳超人》第1季动画疯房子靠爱发电,给观众贡献相当精彩的打戏表现后,也还是因为经费、工期等种种因素放弃了接手第二季的企划。

不过,像是《天官赐福》这样连续两次出现抄袭的情况是不能容忍的,缺乏对文化创作的尊重。像是兵长砍猴那样火出圈的知名分镜,生怕观众看不出来?就算是韩方外包也该做好动画检查工作。

宣发过度,出圈的代价

《无职转生》争议声较大的原因主要在于宣发上面。

对大多数观众来说,平常并不会主动去关注这类题材,之所以会有这么高的关注度,除了本身积累下来的原作粉丝基础以外,原作粉丝在社区论坛上的自来水、B站铺天盖地的宣发吸引了不少新观众。

记得PV刚出那时,进B站多次看到这部作品被誉为异世界先驱、鼻祖,被放在banner引流。一些平常对异世界转生题材评价偏低的up主也给了这部作品不俗的评价,宣发声势极为浩大。可以说,《无职转生》完全可以称得上是近几年宣发最花心思的动画之一了。

相比之下,宣发上明显低了一档的《弱势角色友崎君》《奇蛋物语》在中日校园文化、价值观等问题上也有分歧,因为没有平台引进根本没什么宣发的《回复术士的重启人生》在某些过激情节上更是直接劝退不少观众,但这三部的争议声明显要比无职转生小多了。

目前《无职转生》播出两集,追番人数达到398.3万,总播放在2718.5万。单论商业角度,这种大张旗鼓的宣发策略可以说是成功了。

事实上,《无职转生》在异世界穿越类型的轻小说可以算得上是经典了,本身拥有一批忠实的原作粉丝,高质量的动画制作也吸引了一批跟风吹。

但是,本身异世界转生题材作为近几年轻小说厕纸化的代表类型之一,也不是什么好词。《无职转生》一些狂热粉丝甚至把原作吹到“神作”级别,要知道“神作”这个词在很早之前就算不上什么好词了。

那么,“异世界转生”+“神作”会出现什么样的化学反应呢?

结果就是,原本不喜欢废柴主角、不喜欢后宫番的观众被宣传吸引,结果看了这类型动画感觉不舒服。有的弃番走了,有的感觉恶心吐口痰,有的跟推荐这部番的人对冲。

把深夜动画这种粉丝向题材的东西搬上了大舞台,商业上的胜利果实给平台了,只剩下《无职转生》自己挨骂。

就像是游戏圈的2077、最后生还者2那样,大量的宣发和以前积累下来的口碑为B站获得了不错的数据表现和衍生利润,但对于那些不满这部动画的观众来说,消耗的也是对平台的信任。

除了《无职转生》,2020年话题性极高的《天官赐福》也是占据了大量宣发资源。

那段时间,有百合元素、但情节仍旧较为清水的《樱与抱月》(包括二创作品)被下架,而BL风格的《天官赐福》却一直霸占热搜榜,扬BL压GL的双标做法也引起了两部动画粉丝之间的争执。

宣发是优质动画理应获得的权利,因为年代原因或是宣发不足等多种因素,也有不少优质动画关注度不高,像是《三月的狮子》《永生之酒》《星空清理者》等,虽说跟题材也有一定的关系,毕竟现在是快餐化时代嘛。

但是,对于一些有争议内容的动画,如何控制宣发的力度、方式是平台方需要考虑清楚的。

从《无职转生》的开撕状况来看,到时候4月番《剃须。然后捡到女高中生。》的情况估计也好不到哪去,只希望早点还个清净的社区环境。

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