中石化推出的螺蛳粉不是“石油味”,而是“焦虑的味道”

中石化推出的螺蛳粉不是“石油味”,而是“焦虑的味道”
2021年01月22日 13:27 蓝鲸财经
图片来源:中石化微信公众号

近日,中石化推出自有品牌“易姐姐螺蛳粉”,以加油站便利店作为消费场景,试图在螺蛳粉这一网红品类中分一杯羹。中石化近年来在消费和零售领域频频发力,背后隐藏着能源巨头的焦虑。同时,中石化加码进入新能源产业,积极谋求新的转型。

以加油站便利店作为消费场景,推出自有品牌快消品

中国石化公众号显示,1月17日,中石化广西石油分公司举办了一场发布会,正式推出中石化自有品牌“易姐姐螺蛳粉”。“易姐姐”跟中石化的全资子公司“易捷”便利店谐音。“易姐姐螺蛳粉”分为水煮型和冲泡型两种,水煮型制作约10分钟、冲泡型制作约5分钟。在发布会上中石化表示,易姐姐螺蛳粉未来会在全国近三万家易捷便利店上架。除直营外,这款新品同时也会通过产地直邮进行销售。

近年来,螺蛳粉作为网红小吃,引来肯德基、五菱、三只松鼠海底捞等众多品牌跨界加入螺蛳粉市场。天眼查专业数据显示,2020年我国新增螺蛳粉相关企业6,400余家,同比增长73.5%。艾媒咨询分析师认为,从流量红利来看,短视频、直播等多元化社交平台的崛起,为螺蛳粉的爆火提供了充分的土壤。因此,各个螺蛳粉品牌几乎不用进行品牌宣传,就可以成为人们关注的食品类目。可以说,中石化此次也想蹭一波螺蛳粉的流量热度。中国食品产业分析师朱丹蓬告诉蓝鲸财经记者,螺蛳粉这几年整体市场表现是非常靓丽的,易捷可以利用渠道的优势把螺蛳粉进行全网推广,通过将非油品做精、做强来提升自己的整体市场竞争力。

近年来,加油站在积极拓展除了加油之外的多元化业务,而零售是其重点增长方向。中石化利用网点多、供应渠道便捷的优势,早在2008年就开启了“加油站+便利店”模式。2016年和2017年中石化分别推出了矿泉水自有品牌“易捷·卓玛泉”和“易捷·长白山天泉”,销量颇佳。螺蛳粉以加油站的便利店作为消费场景,是一个好的布局。螺蛳粉跟矿泉水一样,都是便携性和实用性较高且易储存的快消品,司机停车加油的时候,可以顺便购买并囤货。

图片来源:中石化微信公众号

咖啡、生鲜、汽车,零售业务全面开花

除了便利店中的自有品牌,中石化近年来还积极推出过多项其他非油业务,不断进行跨界突破,大举布局咖啡、生鲜、汽车销售等业务。

2020年末,中石化宣布和互联网咖啡品牌“连咖啡”合作,推出新品牌“易捷咖啡”,并推动易捷咖啡规模化进军加油站消费渠道。店内销售的咖啡名字与也与汽油型号一致,分别有“95#风味咖啡”、“98#经典咖啡”等。中石化进军咖啡业,看中的是国内咖啡市场巨大的增长潜力。据前瞻产业研究院发布的《2020-2025中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》显示,中国咖啡消费年均增速达15%,远高于世界2%的增速。

2020年初疫情期间,中国石化旗下子公司北京石油拓展“一键到车”服务内容,推出了“安心买菜”业务,消费者可通过“易捷加油”APP进行下单,然后驱车前往加油站,工作人员会把下单的生鲜送进后备箱,全程无需消费者下车,也无需与工作人员有肢体接触。早在疫情之前,中石化在生鲜业务上也早有尝试,中石化深圳、中石化江苏、中石化浙江等分公司皆有尝试售卖生鲜。

易捷还与长安汽车长城汽车、奇瑞汽车三家汽车主机厂签订战略合作协议,在汽车销售、汽车广告、汽车维修、二手车交易、会员权益、金融保险等汽车关联业务方面开展业务合作探索。

非油业务的背后隐藏着巨头的焦虑,新能源领域积极转型

石油巨头中石化作为能源领域的大型国企,频频跨界布局的背后,是因为国际油价的下跌和未来能源使用的大转型。

由于全球经济形势整体下行,再加上各国力推新能源所带来的冲击,国际油价在很长一段时间里都跌至较低的价格,中石化已经无法像从前一样,靠着加油一项业务躺着赚钱了。这可以从中石化的财报中一窥究竟,其净利润这几年下滑极快,2020上半年甚至出现了高达228.82亿元的巨额亏损,利润同比下降173.02%。

在这种情况下,积极进军其他领域来寻求下一个增长曲线,对于中石化来说是一个好的出路。

当然,能源巨头自然不会完全转行至零售行业。除了在消费领域频频发力之外,中石化开始加码进入新能源产业,推进低碳转型。中国石化董事长张玉卓近期表示,公司正大规模进军氢能产业,将氢能全产业链作为新能源发展的核心业务,同时中石化也在大力推进光伏项目,布局光伏发电新能源、新材料领域,打造“世界领先洁净能源化工公司”。

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