多品牌协同见效,特步2022年营收逆势涨三成至129亿元

多品牌协同见效,特步2022年营收逆势涨三成至129亿元
2023年03月22日 18:29 蓝鲸财经

2023年3月22日,特步集团(1368.HK)公布截至2022年12月31日止年度之经审核全年业绩。特步方面称,集团业务在新冠疫情及宏观经济不稳定的情况下,继续展现强劲韧力。集团于2022年的收入冲破历史高位,增长29.1%至人民币129.30亿元。

特步主品牌收入亦再创新高,达到人民币 111.28亿元,同比大幅增长25.9%。集团经营利润上升4.9%至人民币 14.64亿元(2021年:人民币13.96亿元)。特步主品牌经营溢利增加9.4%至人民币17.59亿元。特步归属普通股股权持有人应占净利润达人民币9.22亿元,轻微增加1.5%。特步主品牌净利润增长10.7%至人民币13.46亿元。每股基本盈利为人民币36.6分。

特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波表示:“跑步在所有运动类型中拥有最快的增长势头,我们不遗余力地强化在中国内地最大的跑步生态圈,以保持在跑步领域的领先地位。受惠于中国内地近期重新开放边境,我们对2023年及以后的业务前景保持乐观态度。此外,中国内地推出的2021至2025年全民健身计划,承诺增加体育设施及资源,提高恒常运动人口的比例,将推动国家体育产业总值于2025年达到人民币5万亿元。集团已处于有利位置,顺应国家对健身的热情推动业务增长,并通过多品牌组合,发挥长期可持续的优势。”

作为主打跑步的运动品牌,特步主品牌通过完善的跑步生态圈,涵盖一流的跑步产品、马拉松赞助、特步跑步俱乐部及特跑族会员,巩固在跑步的领先地位。特步方面称,公司致力创造优质跑步产品的成果,已反映在专业跑者对特步跑鞋的持续喜爱上。特步跑鞋的整体穿着率在马拉松男运动员百强达35%,位列所有品牌中首位。

渠道方面,特步也在加速迎合年轻消费人群喜好。报告期内,特步通过零售渠道升级及开设“九代店”,加速提升顾客消费体验。在店铺面积更大的“九代店”中,运用充满活力感的视觉营销,例如灯光控制、人工智能机械人、数字化屏幕及可升降舞台,继续成为品牌吸引、联系并接触年轻受众的关键。“这些努力亦使集团能够建立更年轻的顾客群,从而支持品牌长期可持续的发展。于2022年12月31日,集团于中国内地及海外共有6,313家主要由集团授权分销商经营的特步成人品牌店铺。”特步在公告中表示。

产品、品牌及零售网络管理的成功重组,为特步儿童业务于近年疫情下的增长奠定了坚实基础。顺应政府对提高儿童健身可及性的支持,特步集团在2022年迅速加大了对特步儿童业务的投入,以把握新兴的市场机会。于2022年12月31日,特步儿童在中国内地有1520家主要由集团授权分销商经营的店铺。

对于未来发展前景,特步方面称,随着中国内地在经过已接近三年的严格疫情防控后,并重新迅速对外开放,配合政府为推广体育发展付出前所未有的努力,和国内的运动参与度及跑者人数稳步上升,体育用品行业前景向好。有利的国家政策和市场趋势将为顶尖的跑步产品创造庞大的机遇,从而增强了集团对2023年及之后的业务信心。

此外,中国政府将政策重心从学术转移至体育运动,促使人们重新对儿童市场的潜力产生兴趣。随着儿童业务在品牌及产品升级的成功重组支持下,特步方面预计该业务未来几年将保持高增长轨迹。特步主品牌及特步儿童将同时开设更多新一代零售店,进一步提升顾客体验,以提高店效和市场份额。

通货膨胀和地缘政治紧张局势,使消费者支出和整体经济,尤其是美国和欧洲,于2023年进入较弱的增长轨道。因此,特步集团对时尚运动分部海外业务的短期前景保持谨慎态度。

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