有一句广告词说得好：“只买对的，不选贵的。”其实也道出了金融投资的基本原则。
投资是有风险的，投资者要想获得超额回报，必须具备一定的风险承受能力。衡量投资者风险能力的强弱，需要综合考察主观和客观两个方面的制约因素。
从主观上讲，根据每个人的风险偏好（即承担风险的个人意愿）不同，大致可以分为风险偏好型、风险偏中型和风险厌恶型三类。
从客观方面来看，投资期限的长短是投资者风险承受能力的重要因素。一般来说，短期投资应以保本微利为前提，中期投资以获取投资收益为主要目的，长期投资则以追求长期资产增值为主要目的。
另外，投资者还需要根据各种投资工具的不同特性进行适当的资产配置，通常主要考虑的“投资三要素”，包括风险性、流动性（即变现性）和收益性。
对于风险厌恶型投资者，中、短期内需要使用资金，主要适宜投资于国债或银行定期储蓄，特别是主要依靠养老金生活的退休老人。对于风险偏中型的投资者，如果距离资金使用时间还很长，可以同类基金的投资为主；随着资金使用期的临近，应将投资逐步转向保本型金融产品。而对风险偏好型投资者，则可以选择中小型成长股、同类基金或行业投资基金进行资产配置。
总之，由于每个人承担风险的意愿不同，资金可使用期限各不相同，选择投资对象的时候并不是报酬率越高越好，或者评级越高就越好，而是应该因人而异，因时而异，寻找适合自己的资产组合。
