瑞幸咖啡财务造假风波持续发酵。
今天14点04分，瑞幸咖啡在其官方微博发表道歉声明，称涉事高管及员工已被停职调查。并称公司将保持正常经营，稳定员工和门店业务。
4月5日中午，瑞幸咖啡董事长陆正耀在朋友圈中发文致歉，他表示：“我个人非常自责。无论独立委员会的最终调查结果怎样，我都会承担应有的责任。”
“过去两年公司跑得太快，引发很多问题，现在狠狠的摔了一跤，我作为董事长难辞其咎！借朋友圈向所有人诚挚道歉 — 对不起大家！”他说。
以下为朋友圈原文：
危机下瑞幸咖啡董事长曾发朋友圈：要元气满满
当前，瑞幸咖啡可谓正遭行业内外“炙烤”。
3日中午，瑞幸大股东、董事长陆正耀发朋友圈打鸡血：今天更要元气满满！小伙伴加油！
@luckincoffee瑞幸咖啡 官微今天也两度发图鼓励。
另一位瑞幸咖啡高管CMO杨飞刚刚在朋友圈表示：“资本的事我也不清楚我也不想问大家也别问我。我就知道经历这么多看到这么多，做人呢，两件事最重要：必须实事求是，永远元气满满！#谢谢关心，我们反思”。
一图了解瑞幸背后的资本图谱
毫无疑问，一场风暴正在袭来。
在这场即将到来的风暴中，瑞幸咖啡的命运自然无法乐观，而瑞幸咖啡IPO的那些联席承销机构能否从此次危机中全身而退却是一个更大的未知数。
南财快评：造假的瑞幸，为上市公司敲响警钟
（作者系特约评论员周览）
瑞幸咖啡财务造假消息爆出，股价跳水。这两日，瑞幸门店爆满，许多消费者用手头的优惠券兑咖啡。有一张门店的照片广为流传：柜台上贴了三张彩印的纸，分别写着：“不要问，问了也是正常营业”“小鹿与你同在，luckin与你同在”“国货之光，美利坚收割机，支持民族咖啡品牌”。字里行间，自信满满。
不管割了谁的韭菜，造假就是造假。这些瑞幸门店不但没有直面危机自查自省，反而一些说法以“美利坚收割机”自居，打民族牌，无知中透着无耻。
丑闻发生后，瑞幸把COO推到前台承担责任。
对管理者来说，瑞幸更像一个项目游戏。这个游戏自始至终在神州体系内部进行。目的就是用尽一切方式上市，用资本手段使瑞幸有足够资金与神州系其他队友互相反哺。瑞幸控制人陆正耀说，“狂奔是真的，但并不是蒙着眼”，瑞幸也许计算好了一切。在赴美上市之前，瑞幸还为董监高投了董责险，也再次证明，瑞幸的高管团队不仅是操弄资本的高手，也预知到了上市后很可能发生的经营危机。
瑞幸成立一年半即登陆纳斯达克，创下全球IPO最快纪录。其“成功”反映了相当一部分创业者的梦想：玩转资本。至于是否扎实做市场、数据是否真实、模式是否可持续、如何对股民交代、是否尽到社会责任，似乎都不那么重要。资本游戏玩到极致，就是把韭菜割到自己兜里。赚到钱，就是成功。瑞幸的商业逻辑，似乎没人摸得清。
玩转资本靠水平，回报社会靠责任，但数据造假是恶行。虽然瑞幸是“自曝”22亿虚构销售额，但其数据涉嫌造假早已是公开的秘密。瑞幸的小鹿，其实是一头奔跑的灰犀牛，这头犀牛连带打击了投资者对所有中概股企业的信任。
做企业需要扎实耕耘，坚持创新，用可持续的模式开拓市场，用品牌文化培养消费者忠诚度，甚至，还要有正确的义利观、民族观。而这些都需要付出艰辛的努力。如果同时有一条岐途，沿着这条路走下去，可以用资本工具获得金币，踩着股民的肩膀成为“成功者”，相信不少企业难以拒绝这种诱惑。
历史上，追逐资本与滋生罪恶的剧情一直在世界上重演。有人扮演普通投资者，有人扮演操纵市场的庄家，有人扮演造假者。然而如果这些故事没有发生，也就不会有制度的创新和监管的不断完善。任何资本市场都是在光明与阴暗的交错博弈中发展壮大的。如果说造假的瑞幸贡献了什么，那就是为资本市场提供了又一个鉴往知来的案例，也给所有上市公司敲响了警钟：守法、诚信是企业立身之本，有失诚信之德，必遭市场谴责和法律追责。
来源：21世纪经济报道、21数据新闻实验室
