来源：官方美国版正式海报
据每日经济新闻，Disney+平台的订阅费为每月6.99美元，而《花木兰》将是迪士尼在该平台上进行的订阅费以外的首次内容销售。也就是说，Disney+用户在每月缴费订阅的基础上，还要额外掏出近30美元才能观看《花木兰》电影。
这种模式虽然并非首次出现，但如此昂贵的价格，也让一些美国网友吵开了...
《花木兰》在北美推出网络点播
投资高达3亿美元的重磅电影《花木兰》本来定于2020年3月27日在好莱坞首映，没想到在上映之前遇到新冠影响，当地影院关闭。于是首映时间推迟到7月24日，然后再次被推迟到8月21日，随后一度有传言称《花木兰》将于9月4日在日本上映。
如今，迪士尼官方终于宣布了上映日期，且不再追求在院线上映，采取“壮士断腕”的方式发行。除了美国以外，加拿大、澳大利亚、新西兰以及一些西欧国家也将获得Disney+版的《花木兰》电影。
此外，迪士尼还将在不打算推出Disney+流媒体服务的地区发行该片，随着中国电影院恢复放映，这意味着该片很可能会在中国影院上映。
迪士尼首席执行官鲍勃·查伯克（Bob Chapek）在声明中认为，“这是一个好机会，将这部令人难以置信的电影以这种方式带给广大观众，毕竟考虑到现在我们无法去电影院。同时这也将进一步提高Disney+的价值和吸引力。”
不过，《花木兰》29.99美元的票价却引起了争议，在新浪微博，不少人认为票价太高……
在推特上，也有网友认为这个看似昂贵的票价可以接受，毕竟考虑到全家人可以在自己家里反复观看这部电影，比四个人去电影院看一次电影还要略微便宜。
但也有美国网友坚信30美元的定价太贵，打赌称一年后价格肯定跳水到6美元...
迪士尼财季亏损50亿，股价反而涨超8%
鲍勃·查伯克在周二美股盘后进行的业绩电话会议上宣布，该公司因新冠疫情，2020财年第三季度亏损近50亿美元。
由于迪士尼乐园的大部分业务都来自美国，而佛罗里达的迪士尼世界于7月才重新开放，加州的迪士尼乐园还没有重新开放，因此损失惨重。
根据财报显示，截至2020年6月27日，迪士尼第三财季营收为117.8亿美元，低于预期的123.7亿美元，同比下降42%；非GAAP每股收益为0.08美元，远好于预期的亏损64美分，同比下降94%。
分部门来看，第三财季主题乐园、体验及消费品部营收为9.83亿美元，同比下降85%；有线电视网络部营收为66亿美元，同比下降2%；影视娱乐部营收为17.38亿美元，同比下降55%；直接面向消费者和国际业务营收为39.69亿美元，同比上涨2%。
华特迪士尼公司首席执行官包正博（Bob Chapek）表示，尽管面临着疫情的持续挑战，但是随着迪士尼不断扩展直接面向消费者的业务，该公司旗下流媒体平台Disney+取得了“难以置信的成功”。
虽然业绩表现不佳，但周三，迪士尼股票上涨8.8%。
市场对迪士尼公司在流媒体服务领域的新尝试充满期待，除了用《花木兰》等大片为现有的Disney+等平台增添吸引力之外，迪士尼还将在美国境外推出名为Star的流媒体服务品牌，进军全球市场。
继续加码Disney+
7月4日美国国庆日，迪斯尼歌舞剧《汉密尔顿》的电影版搬上Disney+，让观众在电视和手机端就能享受这部经典歌舞剧。
按照计划，《汉密尔顿》将于明年10月5日在线下影院上映。但是，由于新冠疫情的冲击，电影院的票房短期内难以恢复，因此迪士尼提前将《汉密尔顿》投放于Disney+，供观众观看。不过，与此次上映《花木兰》不同，观众无需支付额外的费用，就能观看《汉密尔顿》。
分析认为，按需订阅播放的价格或将帮助电影公司挽回今年早些时候的损失。从经济角度来看，这对迪士尼来说可能更有利，因为这部电影是在自己的流媒体平台放映，而不是线下院线，这就意味着迪士尼不需要与院线公司分摊收入。
comScore资深媒体分析师Paul Dergarabedian表示，目前该行业的规则正在被改写，以适应这个前所未有的时代。“因此，许多媒体公司采取一些不同寻常的措施来应对疫情期间不断变化的市场动态，就不足为奇了。”
包正博称，我们将尝试建立一个新的渠道，试图从该投资中重新获得一些东西。我们将有机会从中吸取教训，看看这是否合理。
迪士尼面向消费者和国际市场的业务是第三财季中唯一一个收入同比增长的业务，其中包括Disney+、Hulu和ESPN+的流媒体服务目前拥有1亿付费用户。包正博在财报会上表示，截至8月4日周一，Disney+的付费用户人数达到6050万人，提前四年实现了到2024年将付费用户人数提高到6000万人至9000万人的目标，而这距离Disney+推出还不到一年。
另据包正博透露，迪士尼将在2021年推出一项新的综合娱乐流媒体服务，该服务将以其从福斯收购的Star品牌的名义推出，内容将涵盖迪士尼拥有的ABC工作室、福斯电视、FX、Freeform、20世纪工作室和Searchlight等。
来源：21世纪经济报道（记者：施诗）、每日经济新闻、华尔街日报、新浪财经、CNBC等
