一瓶飞天茅台售价1499元，奢侈品中的奢侈品！
茅台难抢，已经不是公开的秘密，而要抢到一瓶1499元的53度飞天茅台，更是难如登天，一瓶难求。
近年来，随着白酒概念股的兴起，飞天茅台持续上涨，硬生生将一款白酒逼成硬通货，抢到就是赚到，留着能保值。
如今，随着生活水平的提高，消费理念也发生了重大变化，我们的日常消费，也不局限于生活中的吃穿住行。相比之下，很多人反而更愿意把钱花在一些彰显身份的消费上。
其中，购买奢侈品就是彰显身份的重要标志，从iPhone手机、特斯拉汽车到飞天茅台，似乎拥有了这一切，就拥有了优越感。
数据显示，2020年全球的奢侈品销售额总共减少了23%，可中国的奢侈品消费却逆势增长了48%，达到了3460亿元。
提起奢侈品，相信很多人都会想到LV、Gucci等品牌，即便没买过，平时也听说过不少。事实上，国人对奢侈品的喜爱，除了国际知名包包和香水之外，对中国本土奢侈品也是喜爱有加。
如今的茅台酒，其地位基本等同于名车和名表，且比名车、名表有更高的消费频次。天猫行业数据显示，2020年双十一，食品行业销售榜第一是茅台。
此前，在天猫、京东、苏宁易购等平台上，每次抢购都会秒光，难度系数与春运抢火车票不分上下。线上难以抢到，线下商超也不是想买就买，很多专卖店都不见现货，这些足以证明其火爆程度。
从市值上看：贵州茅台总市值2.58万亿元，已经超过雀巢、宝洁、百事等全球消费品巨头，这是前所未有的。
茅台之所以这么值钱，很重要的一个原因就是卖得贵，现在已经是3000元一瓶。从某种意义上讲，已经具备了稀缺、独特等特点，复核对奢侈品的定义。
物以稀为贵，茅台酒以贵州当地优质水源、粮食为原材料，每年的产量都十分有限，2019年只出产了4万吨，相当于6000多万瓶
从年报来看，LV2019年全年的毛利率为66.23%，相当于每卖出100元，成本是33.77元；而茅台酒的毛利率是93.78%，相当于每卖出100元，成本是6.22元。
巨大的利润空间，让利益链条下的每一个参与者都陷入疯狂。毕竟，真正抢到的人，相当一部分不是买来喝的，要么转手卖掉，要么自己封存等着升值。
不过，茅台的发展之路也并非一帆风顺，历史上也曾因种种原因出现过亏损。茅台能够有今日的成就，自然离不开其灵魂人物——季克良
喝过飞天茅台的人都知道，酒盒上印有一个1704的图章，而它所对应的正是茅台创立之初的年份——1704年（康熙四十三年）。
这大概就是贵州茅台在历史上最辉煌的时刻，只可惜好景不长，咸丰年间战乱，茅台镇的酿酒作坊毁于一旦，直到同治、光绪年间才又发展起来。
上世纪50年代，国家出资收购成义烧坊，之后陆续接管了荣和烧坊和恒兴酒厂，合并成了现在的茅台酒厂。
当时，由于当地经济落后，交通不便，茅台销量和利润连年亏损。这一局面，直到季克良执掌茅台之后才转亏为盈。
1964，季克良被分配到茅台酒厂后，一待就是整整47年，从刚开始的产量220吨，亏损则高达84万元，到2003年的突破了一万吨，在他的带领下，茅台成功上市A股，逐渐成为了人们心目中的“国酒”。
近期，贵州茅台公告了2020年业绩情况，预计实现营业总收入977亿元左右，同比增长10%左右，预计实现归属于上市公司股东的净利润455亿元左右。
如今，风雨相伴一路走来，茅台酒也实现了脱胎换骨，不仅是接待外宾的国酒，更是成为了世界白酒的代表。
可以这么说，在中国各类产品品牌里，茅台与生俱来的奢侈品身份，在中国品牌史上都是罕见的。
参考资料：云鹤说酒、大国之酿、中国经济网、酒业文摘等公开资料
