中国最大的奢侈品公司,靠“一瓶酒”闷声发大财,年营收入977亿

中国最大的奢侈品公司,靠“一瓶酒”闷声发大财,年营收入977亿
2021年01月15日 15:06 政商参阅微博

一瓶飞天茅台售价1499元,奢侈品中的奢侈品!

茅台难抢,已经不是公开的秘密,而要抢到一瓶1499元的53度飞天茅台,更是难如登天,一瓶难求。

近年来,随着白酒概念股的兴起,飞天茅台持续上涨,硬生生将一款白酒逼成硬通货,抢到就是赚到,留着能保值。

如今,随着生活水平的提高,消费理念也发生了重大变化,我们的日常消费,也不局限于生活中的吃穿住行。相比之下,很多人反而更愿意把钱花在一些彰显身份的消费上。

其中,购买奢侈品就是彰显身份的重要标志,从iPhone手机、特斯拉汽车到飞天茅台,似乎拥有了这一切,就拥有了优越感。

数据显示,2020年全球的奢侈品销售额总共减少了23%,可中国的奢侈品消费却逆势增长了48%,达到了3460亿元。

提起奢侈品,相信很多人都会想到LV、Gucci等品牌,即便没买过,平时也听说过不少。事实上,国人对奢侈品的喜爱,除了国际知名包包和香水之外,对中国本土奢侈品也是喜爱有加。

如今的茅台酒,其地位基本等同于名车和名表,且比名车、名表有更高的消费频次。天猫行业数据显示,2020年双十一,食品行业销售榜第一是茅台。

此前,在天猫、京东苏宁易购等平台上,每次抢购都会秒光,难度系数与春运抢火车票不分上下。线上难以抢到,线下商超也不是想买就买,很多专卖店都不见现货,这些足以证明其火爆程度。

从市值上看:贵州茅台总市值2.58万亿元,已经超过雀巢、宝洁、百事等全球消费品巨头,这是前所未有的。

茅台之所以这么值钱,很重要的一个原因就是卖得贵,现在已经是3000元一瓶。从某种意义上讲,已经具备了稀缺、独特等特点,复核对奢侈品的定义。

物以稀为贵,茅台酒以贵州当地优质水源、粮食为原材料,每年的产量都十分有限,2019年只出产了4万吨,相当于6000多万瓶

从年报来看,LV2019年全年的毛利率为66.23%,相当于每卖出100元,成本是33.77元;而茅台酒的毛利率是93.78%,相当于每卖出100元,成本是6.22元。

巨大的利润空间,让利益链条下的每一个参与者都陷入疯狂。毕竟,真正抢到的人,相当一部分不是买来喝的,要么转手卖掉,要么自己封存等着升值。

不过,茅台的发展之路也并非一帆风顺,历史上也曾因种种原因出现过亏损。茅台能够有今日的成就,自然离不开其灵魂人物——季克良

喝过飞天茅台的人都知道,酒盒上印有一个1704的图章,而它所对应的正是茅台创立之初的年份——1704年(康熙四十三年)。

这大概就是贵州茅台在历史上最辉煌的时刻,只可惜好景不长,咸丰年间战乱,茅台镇的酿酒作坊毁于一旦,直到同治、光绪年间才又发展起来。

上世纪50年代,国家出资收购成义烧坊,之后陆续接管了荣和烧坊和恒兴酒厂,合并成了现在的茅台酒厂。

当时,由于当地经济落后,交通不便,茅台销量和利润连年亏损。这一局面,直到季克良执掌茅台之后才转亏为盈。

1964,季克良被分配到茅台酒厂后,一待就是整整47年,从刚开始的产量220吨,亏损则高达84万元,到2003年的突破了一万吨,在他的带领下,茅台成功上市A股,逐渐成为了人们心目中的“国酒”。

近期,贵州茅台公告了2020年业绩情况,预计实现营业总收入977亿元左右,同比增长10%左右,预计实现归属于上市公司股东的净利润455亿元左右。

如今,风雨相伴一路走来,茅台酒也实现了脱胎换骨,不仅是接待外宾的国酒,更是成为了世界白酒的代表。

可以这么说,在中国各类产品品牌里,茅台与生俱来的奢侈品身份,在中国品牌史上都是罕见的。

参考资料:云鹤说酒、大国之酿、中国经济网、酒业文摘等公开资料

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