“白酒旧世界”的搅局者?华润入局白酒产业,啤白融合能成功吗?

“白酒旧世界”的搅局者?华润入局白酒产业,啤白融合能成功吗?
2023年03月07日 16:54 正商参阅微博

白酒,在我国有着悠久的历史,而在经济上也是非常重要的一个行业,不但有上万亿市值的茅台和数千亿市值的五粮液,更有不少千亿市值的白酒企业。而随着经济的全面复苏,白酒行业也迎来了繁荣,很多企业纷纷进入这个行业中,而近期又有一家企业开始进军白酒行业。

这家企业可能在白酒行业不吃香,但是在啤酒行业是我国数一数二的啤酒企业,那就是华润啤酒。在2月22日的海口举办的“酒业创新与投资大会·金种子品牌之夜”活动上,华润啤酒的CEO侯孝海清晰地表达了,为什么华润要做白酒,将怎么样做白酒。引起了很多人的关注。

对于大多数人来说,华润雪花啤酒是很知名的,尤其是在过去6年,华润雪花啤酒更是进行了一场自我改革,然后在疫情三年中更是寻找机遇,取得了超预期的结果。而今年也是华润啤酒在计划中的“3+3+3”战略中的第三个开启之年,也是华润啤酒想要立足在啤酒行业,对标国际一流啤酒企业的关键三年。

而这两年,这家做啤酒的企业开始推进酒类多元化发展,那就是做啤酒和白酒两个业务,最近又调整上市公司架构,分别设立了华润雪花和华润酒业两个酒类事业部。其中,华润雪花将负责啤酒业务的管理运营,总部在北京,由华润啤酒副总裁赵春武分管;而华润酒业负责非啤酒酒类的管理运营,此次总部设在海口,由华润啤酒首席财务官魏强分管。

这两位管理者都是在华润任职多年的高管,而此次的组织架构的改变,形成两个管理运营式实体,将在各自的酒类的赛道上,按照事业部运营制方式管理业务。并且,此次的改革,也是希望未来4-5年的时候,华润啤酒的营收再次翻倍,甚至利润在新的战略期再次翻倍。

这几年中,华润和复星系都在拿真金白银往酒业中投入,其中主要做的就是白酒产业,尤其是像是复星全球合伙人、四川沱牌舍得集团董事长吴毅飞更是表示:“白酒产业一定是消费产业皇冠上的明珠”。

那么,华润啤酒的真金白银的投入下,像是金沙酒业、景芝酒业、金种子酒业能走出好的白酒企业吗?虽然这几年在华润的不断投入下,焕发新生,但是对于如今白酒行业来说,竞争的压力是非常大的。而对于这三个白酒酒企来说,华润啤酒在全国1万多个渠道和500万家核心终端店的画像,对于他们的助力是不小的。尤其是在新的团队进驻这三个酒企后,更是带来新的精细化管理,推动啤白融合和品牌建设等等。

从2018年开始,华润入局白酒行业,当时入股了山西汾酒,拿到11.45%的股权,成为汾酒第二大股东,后来山西汾酒的业绩一路暴涨,到了2022年前三季度更是达到了221.44亿元。而在2018年的时候,当时中粮也收购了酒鬼酒,也入局白酒产业。

到了2021年再次收购山东景芝白酒有限公司40%股权,成为第一大股东,也是首次在白酒行业控股区域性龙头企业。然后在2022年再次收购金种子酒,让很多人认为,华润布局白酒版图清晰了。而到了2023年再次收购了贵州金沙窖酒酒业有限公司55.19%股权,成为第一大股东。

三个白酒企业中,只有金种子酒是收购的唯一一家主板上市的白酒企业,而从今年开始,对于白酒企业的限制越来越高,上市的壁垒也越来越高,哪怕是酒企再好,想要上市是难上加难,而收购了金种子酒后,哪怕是其他酒企不容易上市,但是也可以借着这一平台开始注入别的资产。很多酒企的收购,也是把其他产业纷纷注入进来。

那么,为什么华润非要做白酒呢?

而对此,华润侯孝海表示,华润做白酒不是因为啤酒行业见顶,而是因为华润在啤酒新世界的领导之路大获成功,所以才有信心来做白酒产业。并且,希望公司有更多的未来,不单单是啤酒,包括白酒也是如此。而在我国白酒是中国主流上的酒业,只要有中国人,那么白酒就会一直有市场,并且会越来越好,越来越大。

在我国,跨界做多元化的企业是非常多的,包括很多企业开始很辉煌,中外商业史上都有很多案例,但是却在新领域遭遇大败,最后惨淡收场。然而,跨界成功的也比比皆是,比如日化巨头宝洁最初做的是蜡烛,而美的集团最初做的是鸡毛掸子。

对于华润的白酒跨界,你们认为能成功吗?

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