想必大家都听说过褚时健，曾经辉煌璀璨的烟草大王，后来光芒散尽。古稀之年选择再次创业，通过卖褚橙成为“中国橙王”。
在炊具界也有个这样的传奇人物，53岁创业成中国炊具大王，65岁将自己的企业卖给了法国，原以为这已经是他的巅峰时期，也该功成身退安享晚年了。可他72岁选择再次创业，进入卫浴行业，卖水龙头打造了百亿产业，2019年，78岁的他以68亿资产入围了胡润全球富豪榜中国家居富豪榜，他就是苏泊尔的创始人苏增福。
苏增福这一路走来，其经历完全可以用“不可思议”来形容。
中国“锅王”的诞生
苏增福，出生于1941年，他的祖籍是浙江台州的一个村庄里，对于从村里走出去的苏增福和他始创的苏泊尔品牌，村里的人没有不知道的。
1960年，19岁的苏增福参军入伍，在部队呆了8年后他退伍回家，在乡镇企业干起了供销员。
1975年，苏增福辗转进入了陈屿农机厂做供销员，因为工作成绩不错，很快就从班组长提升为厂长，随后又担任玉环县压力锅配件厂厂长。
后来，国家开始大力扶持乡镇企业，苏增福觉得这是一个机会，于是他与当时非常著名的一个品牌双喜达成了合作，专门为双喜代加工，因为大量的订单创造了非常不错的成绩。
背靠这棵大树，配件厂的日子过得不错，但苏增福并不是一个安安分分只甘心做配件的人，他看得很清楚，生产配件重难度低，即使家底厚起来了，前景也依然令人担忧。
不过既然能生产所有的配件，为什么不能自己生产整锅呢？当他提出这种想法的时候，却遭到身边所有人的强烈反对。
面对反对，苏增福还是坚持自己的想法，他始终认为只有自己做整锅，才会有出路。
为了执行自己的规划，首先需要解决的是资金的问题——引入一条生产整锅的生产线需要300万元。
“我找县财政局借5万块，人家都不借，反问我你一个农民，借钱干什么？”
最后，没有办法的苏增福只好跑去上海找银行贷款200万元，又挨家挨户找村民，一点一点凑。这才引进了一条压力锅生产线。
1992年，苏增福听从了儿子苏显泽的建议，在产品的产地信息中标注上“玉环”，意图创立自己的品牌。
凭借着过硬的产品质量，“玉环双喜”受到市场的追捧。短短两年时间，玉环双喜的年产值达1.8亿元，产量高达230万口，超出沈阳双喜一倍！
这一下沈阳双喜不干了，坚决决定终止合作，并要求苏增福停止使用“双喜”商标，并且毫无回旋余地。
不甘心就此结束的苏增福决定创办一个属于自己的锅具企业。
1994年，53岁的苏增福正式创立了自己的品牌——苏泊尔。
意料之中，苏泊尔压根不干不过老锅王双喜，业绩极其惨淡。
思忖之下，苏增福决定将新国标作为突破口，他决定不惜成本，不惜代价，率先全面严格执行新的国家标准。
加上国家推行压力锅强制标准的契机，新型压力锅诞生以后，瞬间成为了市场的香饽饽。
1996年，苏泊尔销量达400万以上，占据了40%的市场份额。
就这样，创立仅2年时间，苏泊尔就击败了垄断市场长达30年的双喜，成为了新的“锅王”。一跃成为中国压力锅第一品牌。
套现70亿元将“苏泊尔”卖给了法国公司。
靠着压力锅一炮而红，苏泊尔一跃成为了市场中炙手可热的新品牌。
苏增福抓准时机趁热打铁，开始扩大产品品类，对准电饭煲、炒锅、不粘锅，向炊具行业纵深发展。凭此，苏泊尔连续多年保持炊具销量全国第一。
2000年，苏泊尔集团成立炊具公司，2004年，苏泊尔的年营收达到15亿，成功在深交所上市，成为中国炊具行业首家上市公司。
上市后，随着炊具业务蒸蒸日上，但苏增福却萌生了想要卖掉压力锅业务的念头。
2006年，65岁的苏增福陆续向全球最大的炊具和小家电制造商法国SEB公司转让苏泊尔炊具71%的股份，从而使苏泊尔集团失去对苏泊尔炊具的控股权。苏泊尔炊具从此也不再姓“苏”。
一时间，“锅王卖锅”的新闻掀起轩然大波。外界不解，老知青苏增福含辛茹苦打造了12年的知名品牌，为何要拱手让人？还是外资？
而创始人苏增福对此的回应是：放弃股权联手SEB把企业做大，可以缩短苏泊尔迈向国际化的进程。
随后，苏增福两次卖股，套现奖金70亿后潇洒离场。
72岁再创业，锅王转型高端卫浴
卖掉上市公司股权套现后，外界普遍以为：苏增福将从此退出江湖。可苏增福，却不甘心真的过上退休生活。
2013年，72岁的苏增福却“再出发”，开始二次创业。告别炊具大王光环的他，开始卖起了苏泊尔水龙头。
而苏增福做不锈钢水龙头的想法，来源于一位家乡人的点拨。
2007年，玉环县一个给苏泊尔股份生产不锈钢配件的供应商和苏增福闲聊，他说玉环县作为中国的水龙头生产基地之一，却拿不出一个像样的不锈钢水龙头。
这番话引起了苏增福的注意。
为了研发不锈钢水龙头，砸下了10多亿，4年中换了3代生产线，生产了100万个水龙头都不满意，就一个也没卖，几个亿还打了水漂。
到2014年才迎来转机，国家对水龙头流出水的含铅量从推荐标准改为强制标准，要求每升的铅含量不超过0.5微克。
整个水龙头行业迎来洗牌战，高标准不锈钢水龙头的春天来了。
如同当年做锅一样，苏增福是在缺乏领军企业的时候提前布局，高标准起步，树立起了苏泊尔在卫浴领域的江湖地位。
2015-2017年苏泊尔卫浴连续三年蝉联卫浴榜十大品牌榜单，2018年又荣获“中国十大陶瓷洁具品牌”、“中国十大五金龙头品牌”2项大奖。
这一年，苏泊尔也以443亿元市值以及178亿的营收稳居中国炊具第一，远远超出排名第二的九阳（市值121，年营收72亿）。
2019年，78岁的苏增福成了“卫浴大王”，并以68亿资产入围了胡润全球富豪榜中国家居富豪榜。
总结
苏增福是一个跨了两个时代的传奇人物，一个是“锅时代”，另一个则是“水龙头时代”。
53岁创业，65岁卖掉公司，年过七旬再创业卖起水龙头，他历经风雨、履险为夷，不平淡的创业人生，犹如褚时健果园里的“褚橙”一样，甜中带着一丝丝酸，也许这才是人生中至真味道！
而从苏增福两次创业来看，都是在行业“天下未定”的时候，用优质的品牌占领市场，打响品牌，凭借对外部环境的敏锐触觉，顺应行业发展趋势，走在同行前面。
从另一个角度看，我们也可以看到，创业无关乎年龄，只要您想干任何时候都不算太晚。
他的这种不服输、永不止步的精神是值得所有人学习的。
未来，希望苏泊尔能够继续前进，书写更多传奇。
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