1月17日，网红概念龙头星期六尾盘炸板。
在尾盘20分钟左右的时间里，星期六股价直线跳水，收盘报31元，跌幅为6.74%，全天振幅超过18%，市值蒸发逾40亿，成交额27.71亿。
在其影响下，网红概念股尾盘也纷纷回落，昆仑万维跌停收盘，奥飞娱乐、天龙集团、金字火腿等跌超4%。
近一个月左右，网红经济概念股频频引发市场骚动，星期六作为其中的龙头股，在短短一个多月的时间，涨幅超过350%，成为时下最凶猛的一只“网红概念股”。
“美丽的误会”引发上涨潮
2019年12月12日，正值双十二，老牌鞋企星期六迎来了第一个涨停。原因是有市场传闻称，星期六间接控股头部网红李子柒所属公司四川子柒文化传播有限公司。
星期六也被冠以“李子柒概念股”，吸引了大量游资入场炒作，开启股价上涨潮。短短一个月，股价从7.2元上涨至30.22元，市值从45亿元上涨至223亿元，暴涨396%，市盈率高达159倍。
然而这只是个美丽的误会。2019年12月22日，星期六在网络平台上回复股民称，“李子柒不是公司的签约网红”，公司也未投资间接控股“子柒文化”。
天眼查显示，四川子柒文化传播有限公司的大股东是杭州微念科技有限公司，持股51%，自然人李佳佳持股49%。李佳佳就是李子柒的本名。
股权穿透图显示，星期六的实控人张泽民通过上市公司星期六母公司深圳市星期六投资控股有限公司持有广州琢石成长股权投资企业（有限合伙）18.9%的股权。广州琢石是微念科技的投资人，持股比例5.66%。
因此，张泽民间接持有子柒文化0.55%的股权。
需要注意的是，实控人的个人投资并不属于上市公司。因此，张泽民所持股份与星期六无关。
尽管星期六低调地在投资者互动平台上澄清了与李子柒的关系，但市场热情仍然高涨。从2019年12月13日至2020年1月16日，星期六24个交易日竟然有16个涨停板，股价涨了近400%。
分析师认为，星期六股价飙涨实际上是各路游资借助利好消息拉升股价。不过，连续炒作后入场的风险也水涨船高。
上市公司纷纷蹭网红热点
在龙头星期六的带动下，网红概念股亦纷纷遭到炒作，多家公司蹭热点。
数据显示，近一个月内，网红经济板块涨9.73%。从时间点来看，2019年末双十一、双十二、圣诞节、元旦等节日接连不断，网红经济概念股成A股爆款并非偶然。A股中被归为网红经济概念股的公司越来越多。除星期六外，金字火腿表示长期与淘宝主播薇娅等人进行合作后，在近一个月内股价一度冲高至6.78元，市值大涨。
对此，深交所对金字火腿下发了关注函，金字火腿回复否认了利用网红合作进行炒作，并称2018年7月，自身就已开始在淘宝平台通过阿里V任务发起与主播的合作，主要采取固定费用加销售佣金的模式，通过直播进行产品销售。而在2019年，伴随直播电商的发展，抖音、快手等平台的兴起，金字火腿加大了合作力度，与主播、达人签订合作协议或通过平台下单的形式展开合作，年内累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。
除此之外，御家汇、跨境通，甚至白酒一哥贵州茅台等纷纷涉猎网红直播领域。御家汇之前也因疑似蹭网红热点炒作股价被监管层下发了关注函。
相关公司股东高管趁机减持
值得关注的是，“网红带货”带火相关概念板块的同时，相关公司高管却在疯狂减持。
2019年12月24日晚，星期六连发两则公告称，实控人张泽民、梁怀宇夫妇将顶格减持5%，按当时16.87元/股的股价计算，套现金额将超过5亿元。与此同时，星期六董事、副总经理兼财务总监李刚计划减持25.78万股，董事、副总经理兼董秘何建锋拟减持4.57万股，副总经理李礼准备减持7.62万股。
1月9日，御家汇披露原大股东减持计划、减持时间过半的进展公告，表明有股东正在减持。
此外，减持的“网红带货”概念股还有数知科技、思美传媒等。比如，思美传媒近期表示，公司与浙江卫视新蓝网络成立的布噜文化传媒公司，主要以快手、淘直播平台为核心孵化达人网红，其部分短视频内容分发会和代理合作的网红展开商务合作。1月2日，思美传媒披露称，副总经理虞军日前完成了减持计划。1月3日晚间，公司又披露虞军、监事王秀娟、副总经理陈静波及股东首创投资计划减持数百万股公司股份。
网红经济是概念炒作？
不可否认，网红经济正在颠覆传统的消费场景，为消费者带来更为多元化和个性化的购物体验。
国泰君安证券指出，网红经济崛起，直播短视频等改变传统营销方式，MCN受益上下游红利，短期业绩爆发高弹性。相信在市场刺激下，具备较强内容营销能力的代运营企业和品牌公司竞争优势将逐步凸显，网红经济市场规模以及变现能力得到进一步发展。
下沉用户在电商市场占比较高，未来有望在KOL&KOC引导下保持高速增长。下沉市场用户目前在电商市场中占比约50%，消费者易受熟人社交影响，通过KOL&KOC消费内容场景引导，在价稳量增逻辑下，下沉市场正逐步成为电商业绩增长点。MCN作为当前新消费趋势下产物，我们看好其未来发展空间。
不过著名经济学家宋清辉认为，当前，市场炒作题材较为稀缺，“网红概念股”被热炒，只是一个纯题材炒作，并非是网红经济真正迎来爆发期，也不意味着市场真的看好这些上市公司。其背后的逻辑仍是借助“网红经济概念”吸引投资者注意力，以便投机炒作。当前，网红概念股炒作已经面临终结，这种炒作对于二级市场危害较大，助长了市场投机炒作不良之风。
来源：腾讯财讯综合自新京报等
