腾讯或推动斗鱼和虎牙合并,游戏直播行业面临洗牌

腾讯或推动斗鱼和虎牙合并,游戏直播行业面临洗牌
2020年08月06日 22:11 EMBA微金

快手和B站的崛起

威胁到了斗鱼和虎牙

随着游戏直播行业的不断洗牌,斗鱼与虎牙成为这一行业仅剩的两大巨头。

近日,据报道,腾讯控股正在推动讨论合并中国最大的游戏流媒体平台——虎牙和斗鱼,这笔交易将使它在规模34亿美元的这个市场上独领风骚。

多位接近交易的人士表示:腾讯确实提出了促成斗鱼、虎牙合并的建议,并且建议已经上升到腾讯总办层面。

腾讯将推动虎牙和斗鱼合并

据彭博社报道,腾讯控股正在推动讨论合并中国最大的游戏流媒体平台——虎牙和斗鱼,这笔交易将使它在规模34亿美元的这个市场上独领风骚。

据称腾讯在过去数月与这两家公司在讨论合并事项,尽管细节尚未敲定。

这项交易若能成行,将打造一个拥有超过3亿用户、总市值达100亿美元的直播巨头,巩固腾讯在中国游戏和社交媒体领域的领先地位。

“作为两个平台的主要股东腾讯将受益,因为合并之后将消除二者之间不必要的竞争。”彭博行业研究分析师Vey-SernLing表示。

早在今年5月份,斗鱼与虎牙一前一后发布了2020年Q1财报,虎牙直播收入首次出现环比下滑的情况,直播收入占比94%,广告及其他收入仅6%;斗鱼直播收入占比93%,广告及其他收入占比7%。

单从财报数据上来看,斗鱼、虎牙各项业绩表现与对方的差距并不十分明显。之前曾有虎牙内部人士爆料,虎牙、斗鱼、企鹅电竞将会“三合一”。

据艾瑞咨询的数据,中国的游戏直播市场估计今年创造236亿元人民币(34亿美元)的收入。

斗鱼、虎牙大涨

北京时间8月5日晚间美股开盘,道指高开约130点;虎牙涨超11%,斗鱼涨超14%,腾讯正推动合并斗鱼与虎牙的谈判。

按照这样的涨幅计算,两家的市值加起来近120亿美元(800亿人民币)。

今年4月份的时候,斗鱼今日向美国SEC递交20-F文件,文件显示,截至2020年3月31日:腾讯持股为38%;PhoenixFujuLimited持股为5.7%;红杉中国持股为9.3%。

虎牙4月向美国SEC递交20-F文件,文件显示,截至2020年4月3日,虎牙拥有67,135,314股A类普通股,152,357,321股B类普通股。

腾讯持有36.9%股权,为大股东,拥有50.9%的投票权;

欢聚集团拥有31.2%的股权,及43%的投票权;

腾讯投资了一大堆游戏产业上下游的项目,虎牙和斗鱼占据了接近80%的市场份额,但它们的大股东都是腾讯,腾讯分别持有二者36.9%和38%的股权。

另外,腾讯还投资了龙珠直播、B站、快手,企鹅电竞是腾讯自营。

根据Mob研究院的数据,中国前五大游戏直播平台,腾讯自营加投资占据了四席。

公开数据显示,2020年第一季度,斗鱼的营业收入为22.78亿元,月活跃用户数为1.58亿,略低于去年的1.59亿,移动端月活跃用户数同比上涨15.3%至5660万。

虎牙2020年第一季度的营业收入为24.12亿元,月活跃用户数为1.51亿,同比增长22.2%,移动端月活同比上涨38.6%至7470万。

为何两家合并传言频传?

2016年开始,游戏直播迎来了爆发之年,秀场直播和游戏直播的赛道上不下百款APP,一时鱼龙混杂。仅单纯的在线直播平台就有斗鱼、虎牙、战旗、龙珠、全民、火猫等。对于这类产品来说,技术本身几乎没有什么门槛,优质内容就成为其争夺的标的,而背后则拼的是资金量、资源方。

为获取优质内容资源,围绕“挖人”形成的恶性竞争,成为了当时的常态。一时间主播们飙至千万的天价签约费频上热搜。也因为各种毁约、跳槽,平台间以及平台和主播间的诉讼也闹得纷纷扬扬。

直到2018年,在本寒冬影响下千播大战落幕。游戏直播领域,有腾讯等加码的斗鱼和虎牙逐渐形成双雄的局面。据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示,目前斗鱼和虎牙的市场占有率分别为36.5%和45.9%,其他平台的市场占有率均在10%以下。

同时拥有两家头部公司,本来是腾讯最理想的护城河。但如果它们对内不能做大直播生态,对外竞争实力不断下降,整合就是必然结果。2019年腾讯游戏组建单独的直播业务部,就是为了减少虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家头部平台的内耗。

从去年7月份开始,游戏直播市场分化变得愈发严重,快手、B站等“后浪”的崛起严重威胁了原来稳坐头两把交椅的斗鱼和虎牙。

2019年7月,快手公布游戏直播日活达到3500万,反观斗鱼DAU为1500万,虎牙DAU为1100万。也就是说,斗鱼、虎牙日活之和都不及快手。

2019年12月10日,快手大数据研究院发布了《2019快手直播生态报告》。报告显示,快手直播DAU突破1亿,游戏直播日活超过5100万。同一时期的斗鱼日活大概只有1300万左右;虎牙则在1000万左右。

除此之外,B站也在游戏直播圈的崛起也威胁到了斗鱼和虎牙,曾经的斗鱼一姐冯提莫已在B站站稳脚跟,刚刚退役的Uzi也在B站开始风生水起。

根据直播数据公司小葫芦的信息,2020年3月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为9.74亿元、8.18亿元、10.05亿元和17.49亿元;2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元。

也就是说如果斗鱼、虎牙合力,恰好可以在直播行业与快手基本打平,并且超越B站一个身位,形成制衡。

财经下午茶综合自经济参考报、21世纪经济报道、独角兽早知道

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