近年来，随着市场竞争日趋激烈，各大企业不再满足于在本行业内大杀四方，而是积极扬帆蓝海，纷纷启动新市场，开启了跨界“打劫”的新型商业模式。
新消费浪潮汹涌，业内流传过一句话“干掉你的，往往不是你所看到的对手”，受啤酒市场行情看涨的诱惑，许多其他行业的企业纷纷入局试水，力图在这个市场上也能分一杯羹，但万万没想到的是，我们所熟知的华为、伊利、蒙牛这些看起来八竿子打不着的品牌竟然也盯上了啤酒市场的这片红海……
荣耀易主？
但华为却又申请了多件“荣耀”商标，
其中竟还涉及到了啤酒行业！
11月17日，华为发布声明表示，在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。
对于交割后的荣耀，华为表示不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。
至此，近几个月来一直盛传的华为与荣耀分家的传闻，终于尘埃落定。
但是，吸引大家关注度的不仅仅是华为和荣耀的分离，华为近期申请的大量关于荣耀的各路商标更是让大众摸不着头脑，纷纷发出疑问“华为葫芦里到底卖的什么药？”
这还得源于华为荣耀商标注册的一系列事件，据天眼查信息显示，华为技术有限公司名下最近陆续新增了多条“荣耀”的商标信息，涉及娱乐、通讯、服务等多个行业，但最让人大跌眼镜的则是它们竟然还申请了啤酒饮料类别，还有幽默的网友们为“荣耀啤酒”的广告语都想好了：“荣耀啤酒，勇敢做自己！”、“喝荣耀啤酒，为华为干杯！”
其实，荣耀与啤酒之间的火花碰撞也已不是头一回，早在2018年，AI真旗舰荣耀V10 为爱证言，推出 “热AI”礼盒，而“热AI”礼盒正是由荣耀与青岛啤酒联合打造，盒内包括4+64GB荣耀V10 标准版一台，青岛啤酒 2 罐（缤纷加油罐和南极罐随机组合），赶上当年的618 促销，售价仅为 2199 元。
不仅如此，同年，在第28届青岛国际啤酒节上，华为还将nova潮玩店搬到了现场，潮玩汇聚，强势聚集大众焦点，啤酒和科技，这两个看似毫无关联的事物，就这样完美地结合在了一起。
啤酒市场出现圈外搅局者，
新人频频入局究竟意欲何为？
资本市场的长期向好和酒水红利吸引着“外来新人”频频入局，除了华为之外，根据天眼查app的信息显示，“内蒙古伊利实业集团股份有限公司”近期也有多条商标申请信息的国际分类标有“32-啤酒饮料”，比如商标“嗨皮牛夜”、“牛 YEAR”等。
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司近期同样出现了多条商标申请信息涉及“啤酒饮料”，比如“可牛了”、“乐蒙了”等。
事实上，看准啤酒行业这一红利的企业也并非只有华为、伊利、蒙牛这几家，据悉，海底捞控股私人有限公司也曾申请注册“两万里”商标，涉及国际分类“32-啤酒饮料”。不仅如此，还有元气森林（北京）食品科技集团有限公司新增多个“你可真行”商标，国际分类也包含啤酒饮料等行业。
从荣耀、伊利、蒙牛，再到海底捞、元气森林等，这些外行企业对于啤酒行业的青睐似乎有着异曲同工之妙。在啤酒营销专家方刚看来，伊利等业外资本注册商标存在一定可能性，一方面出自于对商标的保护性而选择注册，另一方面则是有进入该领域的计划。但业外资本于啤酒行业而言属于第三方外部力量，想要进入啤酒行业难度相对较大。
不过，在中国食品产业分析师朱丹蓬看来属于正常现象，并肯定伊利、华为进入啤酒行业的可行性。朱丹蓬进一步表示，伊利、华为等此举是“醉翁之意不在酒”，除了啤酒产业带来的红利，还可以提升新生代消费群体粘性，获得流量。
抢占商标是否就意味着伊利、蒙牛会进入竞争激烈的啤酒市场？还是仅仅为了商标保护？我们无从知晓，不过，虽说啤酒生产经营持续向好，在资本市场也维持着高位行情，但是，随着如今市场结构的升级，啤酒市场开始进一步分化，马太效应进一步凸显，新品牌们强势入局能否成功走到最后，一切都还有待观察。
被资本盯上的啤酒市场，
到底有着怎样的趋势红利？
在酒精饮料行业中，啤酒一直都占据着重要的组成地位，占到整个酒精饮料八成左右的市场。据了解，自2013年开始，全球啤酒产量达到顶峰后便出现的连续下降，2017年开始回涨迅速，2019年，全球啤酒产量较前一年略有增长，增长为1913亿升。
（图源：前瞻网）
随着全球啤酒市场的需求旺盛，生产规模扩大，我国各大啤酒企业之间的竞争也进一步积累，作为啤酒生产大国和消费大国，在生产方面，我国啤酒制造已处于成熟期，正朝着中高端的啤酒方向发展。有业内人士指出，随着市场集中度的不断提升，产品消费结构升级，同时外资啤酒在国内市场加快布局，国内中高端产品市场竞争态势将加剧。
国际啤酒消费需求旺盛，推动国内啤酒销售收入、利润总额增长，此外，当前多业态融合的商业模式渐成主流，这样看来，啤酒市场作为跨界“新宠”，所迎来的这波伊利、蒙牛等资本的暗涌似乎也就不以为奇了。
结 尾
其实，从古至今，各行各业之间的“跨界打劫”从来都不是一个新鲜的话题，而荣耀、伊利、蒙牛等企业之所以能够在各自的行业中走到前端，离不开的是与不断变化的时代趋势进行互动，正如那句行业内人尽皆知的话“拥抱市场才能拥抱未来”。
我们似乎可以嗅出，一场啤酒引发的跨界市场争斗的火药味正在蔓延，但是，不管是科技巨头，还是饮料大咖，在进军啤酒行业这一路线中，要考虑的是品牌建设、渠道磨合、人才储备、产品品质等多方面的因素，若是不能从生理、心理和文化认同上进行颠覆，就无法摆脱亦步亦趋的昙花一现。
不过，任何一个传统行业的重大革新基本上都离不开外来“鲶鱼”进行搅动，啤酒市场的鲶鱼尚且还未出现，而这也正是新消费品牌的最大机会所在，但是，以伊利、华为为代表的业外资本进军啤酒市场的这一“跨界”打法拼的不仅仅是流量与战略，更是产品自身的实力，品牌自身多年来所经营的流量既是资源也是优势，在自身品牌流量的加持下，建立品质的立足点，并形成产品回购率，这样才能保证消费者的粘性。
图源：网络
