靠卖蚊香年入13亿,打破父辈誓言,80后女掌门带领家族企业赴港上市

靠卖蚊香年入13亿,打破父辈誓言,80后女掌门带领家族企业赴港上市
2021年02月26日 17:00 EMBA微金

近日,立白集团旗下子公司,号称“驱蚊一哥”的朝云集团通过港交所聆讯,即将在港上市。公司前身为立白集团旗下超威事业部,曾主要生产“超威”系列驱蚊杀虫产品。

目前,朝云集团由立白集团80后“企二代”陈丹霞掌舵,而本次上市计划,是家化巨头立白集团首次尝试入局资本市场。

带领公司年入13亿的80后女掌门

陈丹霞出生于广东潮汕家庭,她的父亲陈凯臣是立白集团创始人之一。1994年,陈凯臣和陈凯旋兄弟俩创办了立白集团,公司成立3年时间内,立白牌洗衣粉的销量便占据广东省市场第一位。

▲陈丹霞

多次出色的改革和优秀的决断力让陈丹霞得到家族的肯定。2017年,陈丹霞通过广州朝云控股组成了包括超威在内的多家公司业务,并于2018年开始正式独立为朝云集团。截至目前,朝云集团旗下拥有超威、贝贝健、威王、西兰、家居等多个品牌。

朝云只是立白系IPO的开始?

招股书显示,IPO前,立白创始人陈氏两兄弟及配偶通过Cheerwin Global对朝云集团持股99%,其中陈凯旋持股6.435%、妻子李若虹持股57.915%,陈凯臣及其妻子马慧真分别持股3.465%和31.185%;个人投资者茅予通过Bestart对朝云集团持股1%。

据悉,去年前三季度,朝云集团总营收达到14.6亿元,其中杀蚊驱虫产品营收近10亿元,占总营收64.9%。

这意味着,朝云集团是一个彻彻底底的家族企业。但陈凯旋、陈凯臣等两人并不在朝云集团中担任职务,而是由陈凯臣的女儿陈丹霞掌管。当前,陈丹霞为朝云集团的法定代表人,并担任朝云集团的执行董事、董事长兼首席执行官。此外,陈凯旋之子、陈丹霞堂弟陈泽行担任朝云集团的非执行董事。

▲陈凯臣、陈丹霞父女

家喻户晓的立白集团创立于1994年。那一年,陈凯旋和哥哥陈凯臣及其他4位创业伙伴,在广州创办了广州市立白洗涤用品有限公司。不到20年,立白成为年营收近200亿元的国内洗涤用品龙头企业,跻身于中国民营企业500强。最新富豪榜显示,陈凯旋个人财富近150亿元。

▲陈凯臣(左)和陈凯臣兄弟

相较于立白集团一代创业者“不上市”的原则,陈丹霞掌管的朝云集团入局资本市场已是无奈的选择。2017年至2019年,朝云集团年收入一直在13亿元级别徘徊,此外,企业盈利极度依赖杀虫驱蚊产品,该业务收入占比超过60%,家居清洁和空气护理等产品发展受限。

作为立白集团资历最老的“大小姐”,陈丹霞现在除了是朝云集团董事长外,还是立白集团董事、澳希亚董事、高姿化妆品董事长。天眼查APP显示,截至目前,陈丹霞还是4家公司的实际控制人、9家公司的法定代表人。

据媒体报道,2000年,陈丹霞获得国际经济与贸易专业本科学位后进入立白集团。2002年,为了开拓澳洲市场,立白在澳大利亚设立分公司;陈丹霞听从家族安排,放弃已考上的英国牛津大学前往澳大利亚管理公司,并在悉尼大学攻读硕士学位。

在澳大利亚立白分公司的期间,陈丹霞观察到有几个澳洲护肤品牌经营不善,但品牌自身却很有价值;建议父亲收购了这些澳洲品牌后,陈丹霞在广州成立了澳希亚公司。当时收购的格兰玛弗兰品牌,经过10年发展,已成为澳洲护肤品牌在中国市场个人护理品类的第1名;目前格兰玛弗兰在中国地区拥有购物中心品牌店近100个、百货专柜300多个,以及超过6000个CS渠道销售网点。

从澳洲回国后,陈丹霞迎来更多挑战。其中之一便是立白与高姿的收购重组。作为已成立30多年的香港知名化妆品品牌,高姿在1984年进入内地市场始终“水土不服”,随后几经易主,最终于2006年被立白收购。但在接连换了几个管理人之后,立白仍未能扭转高资的经营状况。

2008年5月,陈丹霞就任高姿化妆品有限公司总经理。此后高姿在两年内销售额增长4倍。立白成为首个成功跨界化妆品牌的国内日化巨头。值得一提的是,在2018年6月的一场发布会上称,高姿总经理陈展雄透露,高姿2014年至2018年的销售额平均年增长率达45%;陈丹霞当时称,高姿未来要成为年销售额50亿元的消费品集团。

按照前文陈丹霞所言,随着朝云集团顺利港股上市,她或带着自己负责的澳希亚、高姿等其他立白系公司继续冲刺资本市场。

立白“企二代”们的商业版图

除原有的日化业务外,立白家族的二代接班人已经逐渐为家族开辟了美妆、金融、房地产和大健康等生意。

事实上,即将上市的朝云集团仅相当于陈丹霞的“副业”,在其长达20年的创业历程中,化妆品行业从来没有淡出陈丹霞的视野。并购高姿化妆品后,身处日化行业的立白集团并没能做好化妆品生意,高姿的发展主要得益于陈丹霞的管理。而澳希亚实业的生意,也是陈丹霞在澳洲留学期间,牵手澳洲化妆品品牌一手打造出来的。

目前,立白集团陈氏家族的二代们有各自的发展方向:

▲陈展生

陈凯臣之子、也是家族二代长子陈展生负责立白金融板块,先后创立宝凯道融、立白金控。他认为金融是实现家族二次腾飞的手段之一,“立白未来做到500个亿没有问题,但是要做到1000个亿,没有金融手段就很难做到。”

▲陈泽滨

陈凯旋之子陈泽滨是立白集团主干业务的接班人,这位“85后”于2019年已接棒立白集团总裁职务。相较于创一代,陈泽滨更倾向于用创新思维管理公司,“数字化”是陈泽滨常年坚持的创新管理方式之一。2019年,陈泽滨曾公开表示:“立白要All in来追随数字化浪潮,融入新零售时代。”陈泽滨还尤其注重营销,去年直播带货大热,立白集团进驻抖音,聘请欧阳娜娜和李佳琦为代言人,还在抖音上传为立白新产品“洗衣凝珠”拍摄的短视频。

▲ 陈丹丽

陈凯旋长女陈丹丽出任步长制药监事会副主席,也是立白母婴事业线和房地产板块负责人。

▲陈泽行

此外,陈泽滨的弟弟陈泽行则负责立白集团大健康板块,创办广州素力康生物科技有限公司,旗下拥有贺爷、娇之密语、素适全餐等品牌。

家族中陈丹娜负责开展立白集团旗下的房地产生意。

而对于家族业务的上市,立白企二代们持有不同的看法,陈丹霞认为,立白家族企业将分为两派,一派是不上市的,另一派是会利用资本平台发展壮大的。

陈泽滨则表示:“上市对企业发展并不是必经之路,上市会让企业更加规范,有助于市场化,但不上市的企业也能这么去做,何况立白的现金流没大的需求。”

目前,立白集团背后的陈凯旋家族已经积累了巨额财富,据《2020年胡润百富榜》数据,立白集团董事长陈凯旋以145亿元身家位列榜单第376位。

来源:腾讯网、界面新闻等

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