被家族“宫斗事件”拖累了市场成绩的双汇，也在试图借助代言人的力量开始布局品牌的“自救”之路……
联手吴京，为了自救？
若说这个国庆期间最火的话题，由吴京主演的电影《长津湖》必须拥有姓名，这部抗美援朝题材的电影一经上映便席卷了各大影院，口碑燃炸，然而，就在这火热的态势之下，却有人早已提前瞄准了这块流量开始蠢蠢欲动。
十月一日国庆节当天，河南双汇官方微博@食在双汇发布话题称#吴京代言双汇王中王#。
看似是一场“国民英雄”与“国民食品”的“门当户对”相结合，但是，一则评论却引起了纳食的注意。
在双汇官宣吴京代言的微博评论下，某网友评论称双汇此次代言营销是为了自救，在一片所谓“和谐”的评论中颇为引人注目，但却一针见血的道破了此次双汇代言营销的心机所在。
前不久，双汇发展披露2021年半年报。上半年其实现营业收入348.42亿元，同比下降4.14%；实现净利润25.37亿元，同比下降16.57%。
更糟的是，双汇发展第二季度业绩有加速下滑趋势，事实上，自去年四季度开始，双汇发展的归母净利润就开始逐月下滑。但是，同一时期国内猪肉价格开始企稳甚至大幅回落，可为什么以猪肉为原材料的双汇发展毛利率不增反降？
众所周知，双汇一直以来在原材料方面使用美国进口猪肉，去年猪肉价格起飞的时候，双汇发展凭借中外进口猪肉差价赚得盆满钵满。然而，今年以来，中国和美国猪肉价差在收窄，享受惯了中外进口猪肉价差带来好处的双汇发展，这次却尝到了“苦果”。
作为双汇集团推出的以猪肉为主要原料的一款经典高温火腿肠，双汇王中王可谓是被寄予厚望，此次官宣吴京为双汇王中王的代言人，虽说已经成功博得一时流量与话题，但长期来说能否在某种程度上成功实现“救场”，还需时间及市场为我们验证。
风暴之后
谁才是双汇的“王中王”？
不同于此次代言人赋予品牌的“风光无限”，回想起上次双汇出现在热搜上的时候，还是两个月前闹的沸沸扬扬的万隆父子反目成仇的家族“宫斗大战”。
事情是这样的：
6月17日，双汇发展母公司万洲国际发布的一则罢免公告称，被视为接班人的万隆长子万洪建被罢免，成为双汇“废太子”。
7月16日，万洪建自曝遭罢免细节：因CEO人选与父亲冲突，用头撞击玻璃墙柜、满头血迹被保镖摁倒。
8月12日，港股万洲国际公告，万隆已辞任行政总裁。然而，继任者不是长子万洪建，而是执行董事郭丽军。此外，万隆次子万宏伟获委任为执行董事兼董事会副主席，这意味着，万宏伟成为“接班人”已昭然若揭。
在这期间，双汇发展的股价一直在跌，然而，雪上加霜的是，8月17日深夜，一篇万洪建原创发表的文章中，他直指其父亲万隆的两大罪状：“违规关联交易”致双汇损失逾8亿元、利益输送偷税漏税2亿美元。
一时间，A股双汇发展和港股万洲国际股价双双下挫，这个庞大的肉制品帝国以及实控人万隆再一次被推上了舆论的风口浪尖。
都说打虎亲兄弟，上阵父子兵，但这句话在双汇集团仿佛是个例外，万洪建对万隆的攻击小到生活作风问题，大到公司贪污受贿、化公为私等，对于抛妻弃子与秘书沈瑞芳同居20年一事虽是家事，但却足以给万隆及公司带来一定的打击。
在父子之间激烈的争斗的影响下，如果从去年8月份63.33元的历史最高点来计算，双汇发展的股价已经大跌了60.6%，市值较高点已经蒸发了1330亿。
双汇父子反目，将所有吃瓜群众能想到的富豪家庭的丑陋展现在一览无余，这次事件让双汇的投资者纷纷表露出不满的情绪，毕竟这是自2015年以来营业净流量最低值。
双汇的未来在哪？
英国著名的历史学家和政治哲学家阿克顿勋爵曾在《自由和权力浅说》一书当中，说了一句著名的话：“绝对的权力，导致绝对的腐化。”
万隆53年杀猪生涯从来是手起刀落绝不手软，在家族接班之事上却辗转反复。虽说不久前，81 岁的他终于宣布退位，但随着新掌门的上任，万隆到底能否真正放手，谁也不敢断言。
随着如今权力之钟再次敲响，巨船迎来新的掌舵者，但不管谁掌船，一条新的航道必须出现，因为不管掌舵者权利如何更迭，现有的问题是不能随着万隆退位而消失的，万洲国际新任领导班子现在面临的不仅是尽快让资本市场恢复对双汇的信任，也需要直面万洪建指出的一系列“历史遗留问题”。
万洪建曾表示，万洲国际最值得注意的竞争对手不是雨润，不是金锣，而是同在河南的牧原股份。
牧原股份主营业务为生猪的养殖销售，而双汇发展则以屠宰业和肉类加工业为核心，向上游发展饲料业和养殖业，向下游发展包装业、商业，配套发展外贸业、调味料业等。两者在生猪养殖业务上存在着交叉。
牧原股份 2019 年进入生猪屠宰行业。截止 2020 年末，已在全国设立 15 家屠宰子公司，屠宰板块设立多个销售分区，已有农批、商超、大客户及其他各类客户 1500 余家。发展速度快、规模大的牧原股份，成为万洲国际强有力的竞争对手之一。
如果说牧原还只是双汇在同一领域内对手的话，那么周黑鸭、绝味等看似八杆子打不着的中式肉类企业也早已经与双汇开启了正面硬刚的模式。
除此之外，同样处于隐患与迟滞期的，还有双汇面对新流量渠道的转型。直到2020年，双汇才正式发力短视频和直播。相比之下，老对手金锣在2018年就已经开始布局直播和电商渠道。而另一个对手雨润，则在2020年搭建了直播基地。
在双汇这场躁动的家族内斗案逐渐平静下来的今天，双汇王中王也迎来了它新的代言人及新的热搜话题，但此时的双汇或许冷静思考的是，这已经不是多年前那个通过引进欧美生产线就能鹤立鸡群的时代了，它需要的是重新且全方面观察陷入老态的自己与新崛起的对手们，以及正在被对手们欲将夺走的新一代消费者。
来自：纳食、公开信息
