1月17日，顺鑫农业的股价“突然”涨停，截至当天收盘，股价为54.45元/股，涨幅在10%左右，股民也瞬间炸锅了。
顺鑫农业的股价突然涨停，与顺鑫农业旗下牛栏山酒厂有着直接关系，因为牛栏山酒厂的主力产品在全国范围提价了。
根据渠道公开信息，1月16日起，牛栏山酒厂的主力产品在全国范围提升出厂价格，提价产品覆盖范围接近80%，提价幅度在5%-10%之间，其中白牛二所在光瓶酒系列出厂价单瓶价格上涨0.5元/瓶，珍品陈酿系列单品价格上涨1元/瓶。
据悉，2016年，牛栏山酒厂的主力产品提价后短期动销略有影响，业绩并未得到较好的释放，本次出厂价格调整是自2016年后主力产品提价以来的首次，但是，相较于2016年，当前大众消费能力已经得到显著提升。
基于此，安信证券在研报中认为，在同价格带上，牛栏山酒厂的产品“性价比”较高，在出厂价格小幅提升5%-10%，终端价格略有提升情况下，跟竞品比，依旧具有较强竞争优势，经销商及终端利润仍然较高，预计提价对销量影响较弱。
川财证券则在研报中指出，作为牛栏酒厂的核心大单品，白牛二、珍品陈酿提价后仍具备高性价比优势，在平滑成本的同时可进一步增厚利润；而珍品陈酿20并未调价，这与牛栏山酒厂“调结构”的产品策略相一致，未来将主推陈酿系列高线光瓶酒，优化产品结构的同时拔高品牌力。
当然了，与消费者不同，投资者更为关心的则是，牛栏山酒厂的主力产品提价之后，能否让顺鑫农业的利润受益？
对此，安信证券在研报中表示，此次提价覆盖约80%的产品（主力产品包含白牛二及珍品陈酿），提价幅度跟测算相近，综合考虑全国范围春节打款比例约50%，此次提价将在2020年中开始对报表有所反应，预计理论上将增厚公司2020-2021年每年约3亿利润，公司整体业绩显著改善。
日前，顺鑫农业旗下牛栏山酒厂召开了媒体恳谈会，会上披露，2019年，牛栏山销售收入保持两位数增长，并宣布突破百亿关口，其中，外埠市场占比达到76.37%。
“牛栏山在2019年正式宣告跨越百亿，迈入后百亿时代。牛栏山跨越百亿，代表着中国民酒的跨越式发展。”牛栏山酒厂厂长宋克伟向《五谷财经》如上表示。
分析人士指出，2015年以后，白酒行业呈现弱复苏态势，一线名酒量价齐升，白酒行业集中度提高，在头部集中的趋势下，白酒行业进入挤压式增长和结构性繁荣的新周期；牛栏山已经成为行业中最为特殊的增长极，与其民酒的定位息息相关。
据了解，目前，牛栏山的品牌定位不仅是要打造中国二锅头第一品牌，还要成为中国民酒第一品牌。
从竞争力来看，牛栏山在15-80元价位带的龙头地位已经很清晰，具备超强品牌力与性价比优势，渠道利润率明显高于竞品，全国化扩张具备坚实基础。
正如牛栏山酒厂副厂长陈世俊所言，在白酒行业头部集中趋势显著的背景下，以理性消费趋势回归为标志，以大众消费为基础的民酒时代到来；牛栏山即将步入与各大全国性、规模化名优民酒企业同台比拼的新赛道；经过近十年的持续稳健发展，无论从品质、品牌还是市场的角度来看，牛栏山都已经迈入争夺全国化、全结构市场的新赛道。
数据显示，2019年，顺鑫农业的白酒主业（牛栏山酒厂）依旧保持稳健增长，其中华东样板市场收入增速预计在40%以上，其他市场如河南、内蒙等同样增长稳健。
从旺季表现来看，华东样板市场开门红占比进一步提升，约占全年的55%，经销商打款积极，且牛栏山的实际动销依然保持旺盛，同时，牛栏山仍致力于做大规模、提升市场覆盖率和占有率。
中泰证券预计，2019年第四季度和2020年第一季度，顺鑫农业的白酒主业仍将取得稳健增长，虽然短期业绩可能会有波折，但是将预收款考虑在内后更能反映真实情况，适当降低预期后未来白酒表现依然可期。
“从成长性来看，牛栏山依旧具备较好的成长空间，参照光瓶酒的增速情况以及牛栏山现有的竞争力，我们认为未来三年顺鑫农业的白酒业务仍将可以保持15%以上的增长，同时随着规模持续扩大，规模优势和产品结构升级有望持续推升利润率水平。”中泰证券称。
