4月17日,重庆啤酒同时发布了2019年年度报告和2020年第一季度报告,2019年业绩超出预期,而2020年第一季度业绩则不够理想。
公告显示,2019年,重庆啤酒实现营业收入接近35.82亿元,与去年34.67亿元相比,增长3.3%;归属于上市公司股东的净利润接近6.57亿元,相较于2018年4.04亿元,增幅在63%左右。
对于业绩增长,重庆啤酒给出三个理由,首先是持续推进产品高端化战略,进一步优化了产品销售结构,使得销售利润得到提升;其次则是开展运营成本管理项目,节约了成本费用,提升了盈利能力;最后是受宏观减税降费政策的影响,公司的盈利能力提升。
据悉,重庆啤酒拥有13家酒厂和1家参股酒厂,位于重庆、四川和湖南等地,其中重庆市场是其核心市场。
数据显示,2019年,重庆啤酒来自重庆、四川和湖南的营业收入各自约为25.36亿、7.18亿和2.55亿元,占比各在72%、21%和7%左右。
同时,重庆啤酒拥有 “重庆”和“山城”等两大本地品牌,2013年底成为全球第三大啤酒商丹麦嘉士伯集团成员后,又获得了乐堡、嘉士伯、凯旋1664等品牌的生产和销售权,形成了“本地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合。
重庆啤酒的产品按照零售价区间分为三个档次,高档(8元以上,嘉士伯系列、乐堡纯生,重庆纯生),主流(4-8元,乐堡及重庆国宾系列),大众(4元以下,重庆33,老山城系列)。
数据显示,2019年,重庆啤酒的高档、主流和大众,分别贡献销售收入约为5.2亿、25.53亿和4.36亿元,分别同比增长2.36%、5.85%和2.14%左右。
对此,重庆啤酒方面指出,2019年,公司继续实施产品高端化战略,继续重点投资、打造中高档系列产品;在国际品牌高端化的同时,公司通过一系列新品和新包装,推进本地品牌的高端化;公司的高端产品实现持续增长,中高档及以上产品销量结构占比持续提升。
同时,重庆啤酒通过定期的价值管理、分析和回顾,对盈利能力较弱、投资回报不足的主流和大众产品,进一步优化、替换和升级。
据了解,2019年,重庆啤酒推出了8元定位的醇麦国宾,销售情况良好,中泰证券在研报中预计,这将开启主流消费从6 元到8 元的新一轮升级。
“如果不是撞上疫情,啤酒行业2020年会发展的更好,由于境外疫情输入压力较大,二季度啤酒行业仍将受到一定影响,”一位证券从业人士告诉《五谷财经》,如果夏天到来之时,餐饮、夜场等渠道能够全面恢复,啤酒行业三季度业绩将录得正增长,并有望弥补一季度的“缺口”,但这取决于境外疫情输入情况能否得到根本性改善。
数据显示,2020年第一季度,重庆啤酒实现营业收入约为5.55亿元,与去年同期8.33亿元相比,降幅在33%左右;归属于上市公司股东的净利润约为0.34亿元,相较于2019年第一季度约为0.86亿元,降幅在60%左右。
对此,申银万国在研报中表示,由于受到疫情影响,啤酒行业2020年1-2月产量同比下滑约40%,餐饮、夜场渠道冲击很大,重庆啤酒的销售阶段性受到较大影响;但是,3月来随着国内疫情逐步缓解,消费逐渐复苏,餐饮陆续复工,二季度将进一步恢复,预计6-8 月旺季将受影响较小。
不过,重庆啤酒对于2020年展望却更为谨慎,管理层认为,2020年的行业趋势将取决于新冠疫情的走势,目前虽然中国疫情得到有效控制,但全球疫情仍在发展之中,还难以对不利影响形成准确评估。
为了应对挑战,重庆啤酒将继续以“本地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合为依托,推进产品高端化,推动销售模式变革。
在重庆区域,重庆啤酒将通过铺市陈列的高效执行,在现饮渠道保持重庆纯生、重庆国宾醇麦、嘉士伯、乐堡的良好发展势头,同时,有针对性地推出新品,完善产品结构;并在非现饮渠道加强听装必备品项标准,在终端形成各档次、多品牌、多产品的组合铺市,为消费者提供更多更好的选择。
而在四川和湖南区域,重庆啤酒会持续推出新品、新包装,提高公司产品的品牌影响力和美誉度,推进大城市全渠道拓展和外围乡镇拓展,完善低份额市场经销商布局。
另外,重庆啤酒将进一步加强B2C、O2O、跨界合作、新零售等新的销售模式,应对疫情带来的市场变化,获得新的业务增长机会。
“关于行业的长远趋势,公司管理层仍然认为,对于中国啤酒行业,高质量发展既是目标,也是路径。只有坚持走高质量发展之路,啤酒企业才能够在经济发展新常态下行稳致远。”重庆啤酒方面认为,尽管短期内无法恢复到峰值水平,但中国作为全球最大和最具活力啤酒市场的基本面没有变,公司管理层对于中国啤酒行业的未来发展充满信心。
国金证券则在研报中指出,疫情短期内对啤酒消费产生较为直接的影响,而重庆啤酒通过多元渠道供应降低疫情影响,随着疫情曙光初现和旺季来临,影响将进一步减弱。
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