为了巩固在羊奶粉行业中的龙头地位，进一步完善产品矩阵，蓝河绵羊奶粉聘请知名演员、歌手谢霆锋为代言人，蓝河绵羊奶粉给予谢霆锋的称号是“高端奶粉甄选官”。在此之前，蓝河已经签下张雨绮为公司的品牌代言人，而此次蓝河绵羊奶粉“牵手”谢霆锋意味着蓝河正在全面拓展成人绵羊奶粉这个新的细分市场。
“成人奶粉市场竞争尚未白热化，还有进一步挖掘的空间，且成人奶粉人群覆盖范围广，细分需求带来了更多机会，奶源、人群、营养成分等都成为品牌打差异化的竞争点。”在业内人士看来，借助谢霆锋的形象和影响力提高消费者对羊奶粉的认知度，全面向消费者传达“蓝河绵羊奶粉，新一代高端奶粉”的理念，持续提升蓝河绵羊奶粉在市场上的品牌渗透率，从而为蓝河打造又一个增长引擎。
销量领先，新西兰近5年来增速最快的企业
这个时代，多的是昙花一现的爆红者，比如在羊奶粉行业中，进进出出的企业数不胜数，不少红极一时的品牌如今已经消失于江湖，但总有人、企业能在入局者挤压下、时间洗礼后，站稳自己的位置。
以蓝河为例，率先发现绵羊奶营养价值后，强势打开中国绵羊奶市场，并通过绵羊奶粉“更多天然营养、更好消化吸收”的特性，以及掌握全球近70%绵羊乳清资源的强大优势，成功站稳了“高端奶粉新标杆”的市场地位。
殊途同归。作为真正的实力派，谢霆锋不仅是80后眼中的歌手，也是90后眼中的演员，还是00后眼中的厨子，也就是说，每一个时代的谢霆锋，都是引领风潮的偶像。
“别做菜了，赶紧回来拍戏吧！”时隔多年，“厨师”谢霆锋重回荧幕，在《怒火重案》中饰演反派邱刚敖，精湛娴熟的演技和拳拳到肉的打戏再上热搜。电影上映后，票房破13.15亿，登顶港片榜首。人们感叹，“谢霆锋还是那个谢霆锋”，真正的实力派，难以被忽视，也无可替代。
值得关注的是，在成为蓝河绵羊奶粉的“高端奶粉甄选官”之前，谢霆锋就在节目中透露过，“蓝河绵羊奶粉，我最近也在喝”。超越自我、追求极致的路上，谢霆锋与蓝河的精神内核是高度契合的。
数据最有说服力。2021年10月，蓝河以1502%的增速，被德勤评选为新西兰近5年来增速最快的企业。此前，国际权威市场调查机构欧睿认证“蓝河，绵羊奶粉全球销量领先”，天猫618与双11，蓝河是婴幼儿羊奶粉品类销量第一品牌。
与我们热爱的时代偶像一样，加速奔跑的蓝河，一步步沉淀着自身的实力，抓住了越来越多新一代父母的目光。
被商务范主编邓潍认可“奶中爱马仕”，是著名经纪人杨天真给新晋爸妈的送礼首选，受到刺猬乐队鼓手石璐、青年舞蹈家谢欣、DOTA世界冠军战队队长伍声等一众青睐，可见“新一代高端奶粉”蓝河，正在创造属于自己的流行。
“蓝河在羊奶粉行业拥有三大独特的竞争优势，一是100%使用羊乳清，不掺杂一滴牛奶；二是拥有稳定的原料供应，已经掌握全球近70%绵羊乳清资源；三是在羊奶粉行业中已经成为龙头品牌，还是绵羊奶粉这个细分领域的霸主。”业内人士告诉《五谷财经》，在羊奶粉行业里耕耘多年之后，蓝河在原料、配方、品牌、渠道、供应链等多个维度上拥有不可复制的竞争优势，未来发展空间依然巨大，有望借着标签新规这股东风实现“百尺竿头更进一步”的目标。
另辟蹊径，将绵羊奶高端新营养带进大众视野
时代所需要的，不是人云亦云的围观者，而是不破不立的先行人，他们追求的不是短暂的注意力，而是恒久的价值感。这是谢霆锋和蓝河恰到好处的默契，也是彼此共同的底气。
据悉，2015年，在乳业深耕多年的蓝河创始人在新西兰的一次考察中，敏锐捕捉到了绵羊奶的珍稀价值和市场潜力。这个仅占全球奶产量1%的“奶中贵族“，天然乳铁蛋白和天然乳钙含量分别是牛奶的8倍和1.5倍，自古以来，就被视为更多天然营养，更好消化吸收的佳品。
虽然绵羊乳制品在欧洲、美国等发达地区和国家倍受偏爱，但在彼时的中国，却无人问津。行业里，几乎没人愿意去放下成熟的牛奶粉市场，费力做高端绵羊奶品牌。
面对代价、面对质疑，在竞争激烈的乳业赛道上，蓝河也选择做自己的星，即全资收购位于新西兰的Blue River蓝河绵羊奶品牌，并购意大利撒丁岛Alimenta，将全球70%绵羊乳清资源收入麾下，成功打造出优质的绵羊奶配方奶粉。
正是因为蓝河另辟蹊径，将高端新品类带进大众视野，也让行业出现了新的声音，从而成为绵羊奶这个细分领域里的领军品牌。
而选择蓝河绵羊奶粉的谢霆锋，亦是如此。谢霆锋一出生，就曝光在聚光灯下。明星爸妈的声望本可以让他轻松躺赢，但他只做自己的星。
彼时的华语乐坛众星云集，谢霆锋却唱出了自己的“锋式摇滚”，成为登上中国香港红磡最年轻的歌手；进击影视圈，演得了英俊小生，也能剃头贴疤当小人物，被周润发钦点为最有潜力的接班人。接过四大天王的时代，谢霆锋彻底劈开了香港娱乐圈的千禧年。
在一次拍电影现场，谢霆锋想要加一点颜色和动画效果，但得到的答案是清一色的“不可以”。他做了一个无比大胆的决定——创立特效公司PO朝霆，此后一头扎进波诡云谲的商业世界。隐在幕后做了八年老板，这家当时中国唯一全数码处理作业的后期制作公司，占据了香港60%的市场份额。紧接着，他的商业版图向餐饮进军，打造现象级美食综艺《十二道锋味》，随后扩张为“锋味控股”。并且，在受邀在Google Talk 分享，狠狠打脸了那些质疑“艺人也能开公司”的围观者。
很多人不知道，谢霆锋还是精通6种语言的学霸，更是能躺着滑雪、极具赛车天赋的运动全能。认定的事情，他从不喧嚣，只是默默做着，这与蓝河的发展基调可谓是高度一致。
人们猛然发觉，真正的“先锋”，不被囿于亮丽的舞台或是固有的赛道上。在更多地方，其都会因为不断探索边界的果敢而闪光，从而成为永久的“弄潮儿”。
极致品质，自主掌控质量更高的D90羊乳清原料
“表演很美，但观众容易视觉疲劳，我希望看到未来更多的提升空间”。《点赞！达人秀》上，赢得现场阵阵掌声的柔美手指舞和气球表演，谢霆锋在深思熟虑后，还是投下唯一的反对票。网友纷纷刷屏“谢霆锋也太严格了吧！”，事实是，在对极致的追求上，他从没让步过。
为了专辑《玉蝴蝶》，他从开始学习MV后期制作、全程参与音乐构想，辗转7国“取经”，让《玉蝴蝶》拿下当年全球华语歌曲排行榜冠军，成为香港唱片业公认的最佳专辑。
在电影圈，谢霆锋的敬业也有口皆碑。《新警察故事》中一场悬空吊挂戏，他不用替身搏命出演被绳索勒到窒息。之后的作品，所有打戏亲自上阵，手指变形，胳膊也无法伸直，可他指指心口说，“虽然我现在体力、胆量一年不如一年，但是，我还有一团火在里面。”
正是因为追求极致，谢霆锋才能在“众生迭代”的影视行业里成为“常春藤”，这也是其“牵手”蓝河的主基调。
实际上，在竞争激烈的奶粉行业中，企业只有在品质上追求极致，为消费者提供更加营养、好吸收的奶粉，才能实现高质量发展。
没有好的奶源，再优秀的工艺，也做不出好奶粉。在品质上坚持极致精神的蓝河，主动改良绵羊品种，选用产奶性能极佳的新一代东弗里斯羊，并在新西兰和意大利通过并购、新建打造现代化成品工厂与原料工厂，在国内打造生产新基地，以国际化产域布局，让奶源品质、原料供应生产得到更稳定优质的保障。
在此之外，蓝河也不断提升着科研话语权。自主掌控质量更高的D90羊乳清原料，率先成为行业唯一一家使用100%绵羊奶源全脂乳和脱盐乳清粉的品牌，将“乳清命脉”牢牢握在自己手中；成立国际羊乳营养研究中心，联合新西兰皇家农科院、意大利卡利亚里大学等科研力量，聚焦新营养、新配方的开发。
不止于婴幼儿配方奶粉，这次被谢霆锋选择的蓝河成人系列绵羊奶粉——轻食美妍配方、孕育天赋配方、活力40+配方，还有学霸成长配方，通过系列新品不断达成产品迭代升级，让消费者拥有“配方营养更全面，绵羊奶粉更高端”的呵护和选择。
对平庸的拒绝，对标准的苛刻，对品质的极致，这是时代少见的赤诚，也给人们带来了更强的信赖和安心。
“随着奶粉市场的逐渐扩大，激烈的竞争也是让各大品牌使出浑身解数，这也让近年来的奶粉市场大放异彩。”业内人士指出，只有像蓝河这样为给消费者提供极致品质的企业，始终把“突破”写进品牌的DNA里，才能形成强大的产品阵容，领跑乳业的多个细分领域。
