没有成功的营销就没有成功的企业。随着中国企业不断开启全球化之旅，类似苏迪曼杯、世界杯、奥运会这样自身热度和流量超高的大型国际赛事，正在成为中国企业开展体育营销的重要载体。
以百岁山为例，始终与全球体育事业共同发展，不仅关注全球体育动态，积极参与各项体育事业，还深耕体育营销。
历经多年的发展，百岁山不断在体育营销上拓展广度，无论是传统项目，还是新兴项目，无论是国内赛事，或是国际赛事，均能看到百岁山的身影，而百岁山在体育营销上也形成了自己独特的打法。
5月15日，在久负盛名的苏迪曼杯（世界羽毛球混合团体锦标赛）开赛之际，中国品牌百岁山重磅宣布签约世界羽联（BWF），成为其官方合作伙伴。世界羽毛球联合会主席保罗·埃里克·霍耶、世界羽毛球联合会秘书长托马斯·伦德 、中国羽毛球协会副主席兼秘书长王伟，出席了签约仪式。
在未来的几年里，百岁山将为世界羽联的赛事和活动提供专业的饮水服务，助力运动员保持最佳状态，展现出色的竞技表现。是的，吹响体育经济复兴号角的，又是“身经百战”的百岁山。
越来越多的瓶装水品牌角力体育营销，百岁山成为佼佼者
水是生命之源，健康饮水是人类共同的需求。伴随消费者健康意识的提升和对高品质生活的追求，国人对一瓶品质好水的需求愈发迫切。
在此背景下，瓶装水尤其是天然矿泉水成为了中国食品饮料行业增长最快的细分品类之一。Euromonitor数据显示，2025年，我国包装水市场规模将达3131亿元，占全部软饮料的40.9%，2021-2025年复合增速将为5%，预计未来5年行业规模将再增1000亿元。
得益于巨大的市场潜力，瓶装水也被看作是长坡厚雪的黄金赛道，引发了国内外行业巨头的加码布局，行业竞争也愈发激烈。在如何通过营销快速赢得品牌声量这件事上，各大品牌也在展开新的尝试。
其中，体育赛事天然自带庞大的流量和广泛的关注，品牌借助顶级体育IP亦能在受众中快速打开认知，越来越多的瓶装水品牌开始角力体育营销赛场，百岁山便是其中的佼佼者。
据悉，5月14日开赛的2023年苏迪曼杯落地地苏州，中国国家羽毛球队为本次东道主赛事蓄力两年，正待爆发。而苏迪曼杯作为羽坛竞技水准最高的赛事之一，强者如林，一场“决战”似乎不可避免。
资料显示，世界羽联（BWF）成立于1934年，是羽毛球运动的最高组织机构，现有全球五大洲163个正式会员协会，除了与国际奥委会合作举办奥运会羽毛球赛，世界羽联还负责组织汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯等7项耳熟能详的大型国际羽毛球赛事，每周公布的“世界羽联排名”，更是最权威的，体现各国羽毛球选手综合实力的金标准。
赛事标准高，要求自然高，成为世界羽联的官方合作伙伴，不但要通过理事会层层筛选，对商业品牌的全球认知、品牌价值、品牌信誉多方考察，更要求百岁山这样的潜在合作伙伴，要在所属国家体育运动方面做出极为坚实的、全方位的努力，门外汉连门槛都够不到，其难度可想而知。
业界分析人士普遍认为，成为世界羽联官方合作伙伴的竞争激烈程度，丝毫不亚于对苏迪曼杯的角逐。
强手如林中，最终胜利者一定是“王中之王”。长期助力中国乃至世界体育运动事业发展，助力乒乓球、羽毛球等中国优势项目世界范围推广，助力中国女篮这样的新兴佼佼者力量夺得世界杯亚军的百岁山，依旧凭借其多年来在“侧面赛场”、商业赛道强大的实力和极高的地位，笑到了最后，不愧是“水中贵族”。
也许会有人问了，为何百岁山如此执着于体育营销呢？
因为体育作为生命力与活力的一个重要的代名词，非常契合百岁山产品本身想要去传达的理念。同时，补水与体育运动有着天然且密不可分的关联，是运动得以持续的内在基础。
业内人士指出，相比于国际大企业入局体育营销，中国企业的起步虽晚，却已在体育营销投入上走在了世界前列。“更为重要的是，在百岁山等知名品牌的带领之下，中国企业在体育营销的玩法上也是青出于蓝而胜于蓝，并通过体育赛事，组团向世界发出中国品牌崛起的强音。”
保证品质做到最好，让品牌伴随中国体育走向世界、影响世界
目前，体育营销正成为全球市场上最主要的市场推广方式之一，管理咨询机构IEG提供的数据显示，在全球营销市场上，体育营销占到了近七成(67.96%)。同时，尼尔森的研究报告显示，超过70%的消费者对赞助品牌有亲切感，体育营销可以为品牌带来的是销售转化和品牌建设双重价值。
而自品牌诞生以来，百岁山始终把支持体育运动赛事，与体育文化进行长期的融合当做品牌策略之一。
从CBA赛事到篮球世界杯，从中国网球公开赛到上海网球大师赛，再到澳大利亚网球公开赛，从尤文图斯足球俱乐部到国际排联、WTT世界乒联，再到如今的世界羽联，百岁山合作的顶级体育赛事遍布全球，一步步地实现品牌签约“大满贯”。
对此，业内人士表示，体育赛事的对运动员饮用水有着极为严苛的品质和安全要求，如果获得顶级赛事的合作，就意味着产品品质已经通过国际赛级标准的认可。“百岁山之所以能够成为马拉松这类国民参与度极高的体育赛事的合作伙伴，这背后离不开其产品品质的核心竞争力。”
众所周知，发达国家如欧盟、日本、美国等地区对进口产品标准界定十分严苛，特别是食品饮料等方面，但百岁山却能获得国际市场上的普遍认可。
这背后是百岁山品控的绝对高标准，百岁山拥有50余条生产线采用的德国克朗斯一体化全自动灌装设备；在瓶胚制作方面，选择世界先进的加拿大HUSKY瓶胚注塑设备；在瓶盖使用上，选择意大利SACMI萨克米设备；在空压机方面，选择西班牙ABC艾比斯设备，生产的每个环节都采用的是该行业最尖端设备，保证产品品质做到最好，因此能出口到海外。
“好产品才是对消费者最善意的表达”，食品产业分析师朱丹蓬指出，依靠自家优质的水源地，叠加一流的国际工艺，为消费者带来好水，是百岁山崛起并问鼎国内瓶装水三强的关键。
也就是说，百岁山坚持将品质标准做到最好，凭借产品品质让百岁山成为天然矿泉水市场的新宠，并成为了体育赛事的优质选择。而这既是百岁山品牌成功的基石，也是百岁山玩转体育营销的底层逻辑，也是与世界羽联达成合作的杀手锏。
前不久，世界羽联官方宣布，北京和伦敦两届奥运会冠军林丹，正式入选2023年度名人堂。而纵观中国羽毛球发展史更是金光灿烁，“从0冠军开始到横扫世界羽坛”是对国羽数十年风雨辉煌的最好概括。
随着2016年黄金一代功成身退，世界各国羽毛球水平陆续崛起、国际羽坛风云变幻，我们无疑需要更多的中国形象、中国声音。
品牌咨询公司Interbrand在俄罗斯世界杯前夕发布的全球最具价值100大品牌名单中，有84个品牌参与到了体育营销，而在中国出海品牌30强名单中，也有11个品牌在拓展海外市场的过程中选择了体育营销来促进增长。
通过百岁山与世界羽联的合作，可以推动国羽与世界羽毛球领域更多、更广泛、更深层次的交流，以此推动中国羽毛球体育事业的发展，助力世界羽毛球体育事业的新发展。让品牌伴随中国体育走向世界、影响世界，反哺国内体育经济的活力和生机，是百岁山展示的品牌社会责任感的体现。
“体育拥有跨越国界、文化、年龄和凝聚人心的力量，是品牌打开国际市场知名度、促进区域市场销售增长的营销捷径。”业内人士表示，百岁山能够频频亮相世界级赛场，足以证明中国品牌已具备了全球竞争的实力，而中国企业海外营销意识的提升，也将促使更多企业重视体育营销。
