3月14日，四川茶百道股份实业有限公司（下称“茶百道”）发布盈利警告，预计2024年净利润同比下降不超过62.47%。
公告显示，茶百道2024年经调整净利润约5.8亿元至7.09亿元，较截至2023年12月31日止年度之经调整净利润约12.58亿元下降不超过53.90%；2024年度净利润约4.32亿元至人民币5.28亿元，较2023年度净利润约11.51亿元下降不超过62.47%。
茶百道表示，经调整净利润下降的主要原因包括消费者习惯受外部环境变化，以及市场竞争格局的变化。另外，2024年加大了对加盟商政策支持及向加盟商出售货品与设备的优惠力度，同时增加了整体市场推广及市场营销方面的费用投入。
财报数据显示，截至2024年6月底，茶百道的全国门店数达到了8385家，同比增长20.6%左右。
对此，茶百道运营管理中心负责人谭明锋表示：“如果没有强大的组织运营能力，就不足以承接这样的发展速度。”
然而，截至2024年9月30日，蜜雪冰城通过加盟模式发展的门店网络拥有超过45000家门店，覆盖中国及海外11个国家。与蜜雪冰城比起来，茶百道的门店数量可谓是少的可怜。
为了应对庞大的市场需求，进一步降低成本压力，蜜雪冰城在河南、海南、广西、重庆、安徽等地建起了五大生产基地，总占地面积约79万平方米，年综合产能达到165万吨。通过自研自产的体系，蜜雪冰城提供包括糖、奶、茶、咖、果、粮、料在内的全品类一站式的饮品食材解决方案。
并且，蜜雪冰城还构建了总面积达35万平方米的自主运营仓储体系，该体系可覆盖中国内地31个省份、自治区及直辖市，超过300个地级市、1700个县城和4900个乡镇。并且，蜜雪冰城还在东南亚4个国家建立了本地化的仓储体系。
对此，快消行业分析师康定平表示，在供应链管理上，蜜雪冰城胜过茶百道一筹，且蜜雪冰城的性价比更高，这也是茶百道无法媲美的，更是茶百道扩张市场最大的障碍。“如今的消费市场趋于理性，特别是小城镇，性价比高才是王道，而这正是蜜雪冰城的杀手锏，同时这也是茶百道的短板。”
在蜜雪冰城疯狂扩张的过程之中，渠道下沉仍在进行之中，这对于茶百道等竞争对手来说，可谓是一个重大利空。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，蜜雪冰城采取低价策略并定位下沉市场，在下沉市场竞争中快速发展，占据了主导地位。同时，蜜雪冰城构建了自有供应链体系，借助规模化采购提升议价能力，促使采购成本得以降低，且持续对供应链体系各环节进行调整与完善。
蜜雪冰城的低价策略迎合了消费大势，崛起自然也是情理之中，而低价策略主要依赖成本控制，供应链及门店规模的生态、下沉市场战略纵深都是护城河。
也就是说，蜜雪冰城有望成为新茶饮行业的巨无霸，在巨无霸崛起的过程之中，必然挤压竞争对手的生存空间。
在国内发展空间受限的情况下，茶百道的股价出现了持续萎靡的现象，资本市场的信心也在大幅下降。为了提振投资者的信心，茶百道毅然决然地踏上了国际化征程，这一度给股价注入了强心针，但似乎效果并不持久。
天风证券在研报中指出，中国茶饮市场增长潜力巨大，头部品牌加速扩张步伐。茶百道是中端现制茶饮市场的领军品牌，依托加盟模式实现稳定营收，品牌塑造与产品创新巩固市场领先地位，海外扩张打造成长第二曲线。
不过，康定平却表示，茶百道在国内的发展空间已经遇到了瓶颈，虽然海外市场规模很大，但国内品牌走出去并非易事，且其他新茶饮企业也在集体出海，留给茶百道的海外拓展空间也没有想象的那么大。
财经自媒体联盟
第一财经日报 
每日经济新闻 
贝壳财经视频 
尺度商业 
财联社APP 
量子位 
财经网 
华商韬略 
4000520066 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
