郎酒加码浓香,郎牌特曲签约孟非,董事长汪俊林称满足市场刚性需求!

郎酒加码浓香,郎牌特曲签约孟非,董事长汪俊林称满足市场刚性需求!
2019年09月19日 08:23 五谷财经

在青花郎凭借“中国两大酱香白酒之一”的战略定位,成功跻身一线白酒品牌之后,郎酒又开始加码浓香型白酒了。

郎酒在官微上对外宣布,9月17日,郎牌特曲秋酿开窖暨孟非代言签约仪式在郎酒泸州浓香基地举行。

“孟非先生代言郎牌特曲,对郎牌特曲既是推动,又是监督。”郎酒集团董事长汪俊林表示,郎牌特曲的品质要越做越好,市场要越做越大,才不负期待,不辱使命。

据悉,如今,郎牌特曲已是郎酒浓香型白酒的战略品牌,以做超级大单品为己任。而浓香型白酒则是郎酒一树三花的重要一极,它将是郎酒体量最大的产品基座。

和酱香型白酒产量小,产储时间长,只能满足部分市场需求不同,浓香型白酒才是白酒市场的刚需,产销量占所有白酒香型品类的70%以上,拥有4000多亿的市场规模,消费范围广、基础厚。

“郎牌特曲的使命是,为消费者提供100元、200元、300元价位段最好的浓香型白酒,满足追求品牌和品质消费的白酒市场刚性需求。”汪俊林表示,郎牌特曲将不断提升产品品质,用最好的酒卖中档的价,坚定不移做大、做强、做优郎牌特曲。

《五谷财经》注意到,8月31日—9月1日,在郎牌特曲、小郎酒旺季销售工作会上,汪俊林就强调了郎牌特曲、小郎酒的战略地位,要求市场团队发挥高品质、大品牌优势,坚定长期发展。

在汪俊林看来,郎牌特曲是郎酒规模发展的基座,泸州浓香基地是郎牌特曲发展的重要载体,切实保障了郎牌特曲的好品质,而且随着基地的逐步成熟,品质会进一步强化。

众所周知,高温高湿度的川南环境是酿造优质白酒的最佳地域条件,采用五粮酿造法,以米红梁为主料,精选玉米、糯米、小麦和大米构成五种原料,已经培养出了普五、国窖1573等诸多知名浓香型白酒品牌。

尽管在酱香型白酒行业之中,青花郎已经成为仅次于飞天茅台的超级大单品,但是,在浓香型白酒行业之中,郎牌特曲虽然已经站稳了脚跟,但是,距离成为超级大单品,还有一段路要走。

白酒资深专家王传才指出,浓香型白酒是目前中国所有白酒香型之中结构最完整,市场容量最大的一种香型,同时也是竞争最激烈的香型,占据整个中国白酒市场规模达70%左右,直接市场容量有将近3800亿。因此,王传才认为要脱颖而出必然要拥有超级IP来做支撑。

为了助推郎牌特曲的战略发展,2017年郎酒便与江苏卫视达成战略合作,在接下来的3年里将共同倾力打造“郎牌特曲周末品牌日”。

如今,郎牌特曲已经在江苏卫视形成传播矩阵,《非诚勿扰》、《新相亲大会》、《阅读·阅美》等诸多王牌节目中都有郎牌特曲的身影。

近日,郎牌特曲还登陆央视CCTV-7,以准点报时的形式与观众朋友见面,试图进一步提升品牌知名度。

王传才表示,郎酒三大事业部针对不同单品、不同市场采取了不同操作模式,优化资源配置,科学布局,精准定位。“郎牌特曲通过聚焦国内符合品牌调性的超级媒体建设品牌自身的超级IP,提升了品牌的价值内涵。”

为了更加充分地抢占浓香型白酒市场,继国窖1573之后,泸州老窖也在重点打造泸州老窖特曲;智慧舍得取得成功之后,舍得酒业又在力推沱牌特曲;就连洋河股份也越来越重视洋河特曲的市场发展了。

酒业人士告诉《五谷财经》,浓香型特曲酒以中档价为主,产品矩阵清晰,增长更为聚焦;前期的产品渠道调整以及持续的营销投入开始取得回报,目前,郎酒、舍得酒业、泸州老窖等各大酒企都在继续推进特曲品牌的全国化,其品牌品质优势能够支撑其成为一款又一款全国性的大众消费升级产品。

王传才则指出,首先,历经长期品牌集群和产区建设,川黔出好酒成为消费者在地理上的固有认知;而在浓香领域,四川也因其独特自然环境与丰富人文积淀奠定了中国浓香型白酒在品质、品类、品牌、品位、品相与气质上的系统优势,形成了独特的产区符号认知;从公共超级IP来看,中国白酒金三角川黔白酒产区强势崛起成为郎牌特曲地理性、品牌性、品类性的多重超级IP。

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