2008年，北京奥运会和中国高铁，给无数中国人留下了难忘的品牌记忆; 2018年，北京奥运、中国高铁走过十年历程，十年弹指一挥间，留给我们的又有哪些新的记忆?
十年弹指一挥间，从2008年到2018年，中国进一步成长起来。2008年中国是世界第三大经济体，2018年中国不仅早已是第二大经济体，而且是世界上两个GDP 10万亿美元以上的国家之一，中国今天的经济总量达到美国的60%以上，大约是日本、德国、英国的GDP之和。
2008年，北京奥运会开幕盛况仿佛犹在眼前;2018年，2022年北京冬奥会就像踩着十年前那个夜晚北京城上方的“大脚印”一样，一步一步坚定走来。
这十年，中国体育运动品牌历经转型升级的磨砺，其内涵和外延不断丰富，中国品牌不希望继续缺席2022年北京冬奥会。
这十年，中国的一条条高铁经济带辐射延伸，带动沿线产城崛起，中国高铁合作不断走向海外，中国创新让世界共享正变为现实。
这十年，天更蓝了，水更绿了，一份自信从容的国民心态正逐渐长为参天大树，绿色基因正融入每个中国人生活中，成为我们生活方式中不可或缺的一部分。
奥运十年 品牌新起点
2008年8月8日揭幕的北京夏季奥运会上，本土品牌集体缺席至今是一个遗憾。那一年，阿迪达斯获得北京奥运会的赞助资格，成为唯一的运动品牌赞助商。当时，国际大牌在国内主流市场的份额和影响力较大，本土品牌无力参与竞争，不得不将大好机会拱手让人。
10年前，国内体育用品公司的老大哥还是李宁。尤其在那场声势浩大的鸟巢开幕式上，李宁吊着威亚腾空点火的场景至今还留在人们的记忆中，得以挑战阿迪达斯的赞助商地位。不过，在本土遇险和盲目出海的双重打击下，从2011年开始，李宁出现2004年以来的首次业绩下滑，净利润从11亿元大幅下降至3.86亿元，直至2015年才开始扭亏为盈。正是在李宁业绩下滑的阶段，安踏趁机上演弯道超车，成功挤掉头牌李宁，成为中国第一运动品牌。
近两年，曾连年亏损的李宁开始有明显改善，在国内联赛、大学生赛事、国家乒乓球队、羽毛球队都是由李宁作为官方鞋服赞助商，同时，他们在篮球这一重要细分，也是国内试水签约加内特、韦德等NBA顶级球星的品牌。
同样作为本土运动大牌，361°和特步近两年营收也开始复苏。在品牌推广上，361°不仅热衷于大赛营销，赞助亚运会以及部分国家的体育代表团，更将眼光放到国际市场，获得不少好评和热议。特步方面的赛事资源则集中在国内，此前，他们连续三届赞助全运会，同时也赞助了几支地方代表团。
目前，本土四大运动品牌，均在港股上市。尤其值得一提的是，安踏的总市值已经超过千亿港元，仅次于国际巨头耐克和阿迪达斯，位列全球运动品牌行业第三。在经历10年沉浮之后，在本土市场，中国品牌与国际大牌同场竞技的时刻正在到来。
高铁十年 国家名片
8月1日起，京津城际列车全都换成了复兴号列车运行。8月8日起，列车将提速至时速350公里。十年来，京津城际从最初的47对列车一路增加至目前的108.5对，累计发送旅客2.5亿人次。客流也从开通之初的旅游探亲为主逐渐演变为旅游流、探亲流、商务流、通勤流和学生流等，特别是为京津冀协同发展提供了交通一体化先行保障。
十年间，中国高铁从“四纵四横”规划变为现实，到“八纵八横”蓝图紧锣密鼓实施。截至2017年底，全国已建成2.5万公里，已累计安全运送旅客超过70亿人次。到2020年，我国高铁营业里程将达到3万公里左右，覆盖中国80%以上的大城市。依托高铁的“磁石效应”，人流、物流、资金流等加速向高铁沿线区域汇集，一条条高铁经济带辐射延伸，带动沿线产城崛起。
土耳其安伊高铁、印尼雅万高铁、俄罗斯莫斯科—喀山高铁……这些年，中国高铁合作不断走向海外，中国创新让世界共享正变为现实。据介绍，2004年以来，中国陆续构建了列车运行控制系统(CTCS)技术体系和总体框架，研发了应用于时速200-250公里线路的CTCS-2、应用于时速300公里及以上线路的CTCS-3级列控系统，能够满足不同速度等级高速动车组列车共线跨线运行控制需要。目前我国高铁列控系统技术已实现核心技术和产品的100%国产化，高铁总体技术水平已进入世界先进行列。中国铁路正在智能装备、智能运营等方面推进技术创新，为世界高铁建设发展提供中国方案。
国家十年 绿水青山新画卷
从2008年到2018年，奥运十年间，绿水青山就是金山银山，正在中国遍地开花，天蓝水绿正融入每一个人的生活中。
十年前,北京首钢经历了一场前所未有的大搬迁——借北京奥运会举办契机,为改善北京空气环境和便于企业更好发展，这家始创于1919年的钢铁巨头完成了一场“大迁徙”。
从鸟巢最南端的“龙尾”出发一路向北，直达奥林匹克森林公园的奥海，这条亚洲最大的城区人工水系，因形似一条龙而被称为“龙形水系”。十年间，北京的再生水利用量翻了一倍，如今，每年10亿多吨生活污水化作清水，注入城市河道。
如今，奥林匹克森林公园是北京城当之无愧的绿肺,天更蓝了，水更清了。过去十年间，中国在保持经济快速发展的同时，前所未有地重视生态文明，“绿水青山就是金山银山”，这显然是一种更为成熟的发展心态。对普通中国人而言，一份从容自信的心态也在十年间悄然形成。
（作者：武志军）
