耐克本土市场失利:遇诸多不顺

耐克本土市场失利:遇诸多不顺
2017年12月26日 14:10 中金网

据北京商报报道,耐克集团在2018财年充满坎坷,而中国市场成为拉动该集团营收增长的重要板块。耐克集团日前发布2018财年二季度报告显示,集团实现销售额86亿美元,同比增长5%,但净利润同比大跌9%至7.67亿美元,据悉这已是耐克集团连续第二个月净利下滑。

财报显示,报告期内,耐克在北美市场实现营收34.85亿美元,同比下滑5%;而在大中华地区以及欧洲、中东、非洲等地区增势明显,其中,大中华区实现销售12.22亿美元,同比上涨16%。

实际上,进入2018财年,耐克集团遭遇诸多不顺。在此前发布的2018财年一季报中,该集团实现销售额90.7亿美元,与上年同期基本持平;净利润却下滑24%。此外,在今年6月,耐克还公布了裁员及调整产品线的计划,提出将裁减全球约2%的人力。

UTA时尚管理集团总裁杨大筠分析,耐克业绩下滑的原因主要在于北美市场大量百货公司闭店造成消费低迷不振。由于北美市场占据的市场份额最大,加之中国市场增量放缓,短期内仅靠中国市场拉动增长难以实现。

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